消費升級，大數(shù)據(jù)告訴你蘇寧零售云怎樣領(lǐng)銜縣鎮(zhèn)消費市場？

基建、民間投資及擴(kuò)大內(nèi)需已成為新時代拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。在擴(kuò)大內(nèi)需方面，國家多次出臺相關(guān)政策，完善促進(jìn)消費體制機(jī)制，旨在激發(fā)居民消費潛力，推動消費升級。

前不久，中共中央、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，從細(xì)化消費市場、健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系、強(qiáng)化政策配套等方向，為消費升級發(fā)展培育新的增長點。

作為全國最大的O2O智慧零售企業(yè)，蘇寧在細(xì)化消費市場及推動消費升級等方面走在了行業(yè)前列。尤其自去年蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東提出智慧零售模式及開啟智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略以來，蘇寧針對全國不同層級的消費市場制定了不同的發(fā)展策略，取得了顯著成效。

大開發(fā)戰(zhàn)略雙線融合，帶動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品渠道下沉

一年多來，在“智慧零售”指引下，蘇寧的零售業(yè)態(tài)全面開花。目前，蘇寧已形成了涵蓋“兩大一小多專”的智慧零售業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群。

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(圖：零售云加盟店)

蘇寧易購半年報顯示，智慧零售業(yè)務(wù)布局促進(jìn)了蘇寧各級市場業(yè)績的強(qiáng)勁增長。今年上半年，蘇寧易購商品銷售規(guī)模連續(xù)兩個季度實現(xiàn)超過40%的高速增長，營業(yè)收入增速也連續(xù)兩個季度突破30%。

其中，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧極物、蘇寧紅孩子等業(yè)態(tài)主要針對一二線城市的消費升級趨勢，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而在縣鎮(zhèn)等四至六級市場，零售云門店則“大顯神威”，消費者在購買中高端等代表消費升級的家電品牌方面表現(xiàn)十分亮眼，有些中高端產(chǎn)品甚至不遜于一二線市場。

數(shù)據(jù)完美地詮釋了這一點，相較于1月份，蘇寧零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中，高端空調(diào)、冰箱、彩電等大家電，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等生活小家電均實現(xiàn)高速增長。這不僅表明縣鎮(zhèn)市場的消費能力大大提升，而且在商品選擇偏好上也正在向一二線市場看齊。

在品牌上，蘇寧零售云門店中卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌，以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場受到熱捧，消費需求強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，今年8月相較于1月，中高端的西門子冰箱，銷量暴漲2955%，翻了將近30倍，卡薩帝洗衣機(jī)銷量增長700%，戴森銷量大增841%。

零售云蓬勃發(fā)展，架起縣鎮(zhèn)市場消費升級橋梁

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(圖：零售云加盟店)

實際上，蘇寧零售云門店業(yè)績實現(xiàn)高速增長并非偶然，這既得益于縣鎮(zhèn)消費升級趨勢的推動，也是蘇寧審時度勢，在戰(zhàn)略決策和布局方面的成功體現(xiàn)，彰顯蘇寧智慧零售模式在縣鎮(zhèn)市場取得了顯著成效。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年8月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)也證明了這一點。8月，社會消費品零售總額城鎮(zhèn)同比增長只有8.8%，而鄉(xiāng)村同比增長達(dá)到了10.2%，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)成為顯著特點。

在經(jīng)營策略上，蘇寧零售云也是極其成功的，這為零售云業(yè)態(tài)的長期健康發(fā)展提供了強(qiáng)勁后勁。零售云通過采用“加盟店直營化管理”模式，不僅極大的降低了運營成本，而且加盟商也同樣可以享受蘇寧品牌、物流、金融等各項資源，從前期籌備、宣傳到后期服務(wù)、售后，均可以獲得蘇寧專業(yè)的指導(dǎo)。

蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，半年多來，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場迅速開店，新增店面900多家，覆蓋全國27個省，近1000個縣鎮(zhèn)。

如今，蘇寧零售云門店的成功模式越來越受到市場廣泛認(rèn)可，在國家新的有關(guān)推動消費升級政策的利好形勢下，在蘇寧智慧零售模式的指引下，未來，蘇寧零售云這一業(yè)態(tài)將在推動縣鎮(zhèn)市場消費升級方面發(fā)揮更大作用，將更好的助力中國縣鎮(zhèn)居民實現(xiàn)美好生活。

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