洗衣機(jī)線上量額雙增 黑馬攪市前景撲迷

2014年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及政策等綜合因素的影響，國(guó)內(nèi)冰箱和空調(diào)等白電產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了頹勢(shì)，而洗衣機(jī)市場(chǎng)卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模和銷售額的雙增長(zhǎng)。專家指出，洗衣機(jī)市場(chǎng)能夠呈現(xiàn)出樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)，受電商線上市場(chǎng)的拉動(dòng)以及渠道下沉開(kāi)辟新的藍(lán)海領(lǐng)域功不可沒(méi)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)線上線下協(xié)調(diào)作戰(zhàn)成為行業(yè)新的亮點(diǎn)。4.18促銷一周銷量79.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%;零售額17.4億元，同比增長(zhǎng)15.1%。五一市場(chǎng)三周洗衣機(jī)零售量345.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;零售額82.5億，同比增長(zhǎng)4.4%。其中線上零售量規(guī)模38.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73.8%;零售額5.1億元，同比增長(zhǎng)19.4%。線下零售量307.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.4%;零售額77.4億元，同比增長(zhǎng)1.6%。

炮火連天 市場(chǎng)在激戰(zhàn)中“突飛猛進(jìn)”

6月是電商京東的店慶月，今年6.18恰逢是京東12周年慶的大日子，作為電商中的“豪門(mén)大戶”，京東率先開(kāi)盤(pán)老劉專場(chǎng)，著實(shí)玩了一把大的。據(jù)記者了解，進(jìn)入6月，京東接連投入“打白條免息、折扣再滿減、會(huì)員京豆大抽獎(jiǎng)、億元紅包免費(fèi)領(lǐng)”等眾多促銷資源，搶占先機(jī)。

京東的擂臺(tái)很快迎來(lái)了天貓“踢館”，天貓開(kāi)展“搶紅包，轉(zhuǎn)補(bǔ)貼、百萬(wàn)優(yōu)惠劵等你來(lái)”等促銷活動(dòng)，一場(chǎng)“貓狗大戰(zhàn)”在京打響了第一槍。

隨著國(guó)美“超低折扣價(jià)、32億現(xiàn)金券、6.18元秒單品、比價(jià)京東，貴再賠300”以及蘇寧“超低折扣再滿減、億元紅包放不停、第二件半價(jià)、6.18元秒單品”的加入，局勢(shì)由“對(duì)打”演變成了“群毆”，炮火連天，“四劍客”爭(zhēng)相亮劍6.18!

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6.18期間線上洗衣機(jī)銷量達(dá)32萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)4.55億元，顯示銷售同比增長(zhǎng)136%，銷售額同比增長(zhǎng)127%。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6.18期間波輪洗衣機(jī)線上銷量占比高達(dá)49.1%，滾筒洗衣機(jī)線上銷量占比40.9%，單杠洗衣機(jī)占比3.7%，雙杠洗衣機(jī)占比6.4%。6.18期間線下洗衣機(jī)銷量波輪占比達(dá)51.4%，滾筒銷量占比44.4%，單杠銷量占比0.4%，雙杠銷量占比3.9%。不管是線上還是線下市場(chǎng)，波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)市場(chǎng)銷量半數(shù)。

驚現(xiàn)黑馬 未來(lái)市場(chǎng)有如“霧里看花”

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6.18促銷期間海爾以19.9%零售量占比排名第一，小天鵝以零售量15.2%占比排名第二，美的以10.4%零售量占比排名第三。西門(mén)子(9.1%)、格蘭仕(9.1%)、三洋(8.2%)、LG(5.2%)、TCL(3.9%)、松下(3.2%)、統(tǒng)帥(2.5%)依次排名前十。從數(shù)據(jù)可以看出，小天鵝洗衣機(jī)、格蘭仕洗衣機(jī)超越LG、松下等國(guó)際知名品牌，進(jìn)入銷量前五。

在6.18線下市場(chǎng)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)依然憑借25.9%銷量占比領(lǐng)跑市場(chǎng)，小天鵝以18.5%銷量占比緊隨其后，西門(mén)子以10%銷量占比屈居第三。美的(8.3%)、三洋(7.1%)、松下(6.2%)、LG(4.4%)、三星(3.6%)、榮事達(dá)(2.1%)、海信(2%)依次排名前十。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在線上零售的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，1000元以下的波輪洗衣機(jī)占比高達(dá)80%，3000元以下滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品占比達(dá)90%;而線下零售產(chǎn)品中，3000元以上的波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品占比超過(guò)40%，1500元—4500元的滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)80%。從數(shù)據(jù)中可以看出，線上銷量依靠低端產(chǎn)品，線下銷量以中高端為主。

此外，中怡康統(tǒng)計(jì)的6.18期間暢銷機(jī)型排名TOP20中，格蘭仕6KG滾筒洗衣機(jī)XQG60-A708C憑借4.1%零售份額、2.7%零售額份額、910元均價(jià)優(yōu)異成績(jī)位居榜首。美的MB60-V1010H波輪洗衣機(jī)(零售量3.3%、零售額1.5%、均價(jià)651元)和海爾XQB65-M1268關(guān)愛(ài)波輪洗衣機(jī)(零售量2.5%、零售額1.6%、均價(jià)887元)排名二、三位。在排名前二十位熱銷機(jī)型中，格蘭仕入選3款、美的入選3款、海爾入選4款、小天鵝入選5款、西門(mén)子入選3款、LG入選1款、TCL入選1款。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出，2014年洗衣機(jī)行業(yè)整體四平八穩(wěn)，雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但隨著三星崛起、小天鵝強(qiáng)勢(shì)回歸、格蘭仕等品牌的爆發(fā)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪將引來(lái)好戲連連。

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