現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷新范例：TCL潮流魔術(shù)站視頻解鎖挑戰(zhàn)

自2008年起，每年11月11日都成為了各大品牌營(yíng)銷傳播的主要陣地。眾所周知營(yíng)銷傳播的核心在于內(nèi)容，然而在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的傳播時(shí)代，如何讓自己的內(nèi)容更好玩、更有新意，成為了整個(gè)營(yíng)銷傳播中最重要的一部分。

2018年初，短視頻火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。各路品牌商紛紛用反轉(zhuǎn)、虐心、搞笑、潮流的短視頻來(lái)擴(kuò)充自己的營(yíng)銷傳播內(nèi)容，并用短視頻來(lái)持續(xù)刺激消費(fèi)者的內(nèi)心，以此來(lái)讓品牌文化和主張深入人心。在眾多短視頻中，有一部視頻不僅短時(shí)間內(nèi)走紅，更加強(qiáng)了品牌與用戶間的互動(dòng)性，它就是“馬天宇潮流魔術(shù)站”。

馬天宇潮流魔術(shù)師強(qiáng)勢(shì)上線

如何將創(chuàng)意融入到營(yíng)銷活動(dòng)中，一直是TCL的強(qiáng)項(xiàng)。

此次“馬天宇潮流魔術(shù)站”視頻是TCL“潮戰(zhàn)先鋒，燎動(dòng)雙十一”整合營(yíng)銷的重要篇章。TCL全球代言人馬天宇化身潮流魔術(shù)師，空降TCL潮流魔術(shù)站。“魔術(shù)師”馬天宇通過(guò)魔術(shù)表演，將TCL全品類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn)完美呈現(xiàn)。

比起巧妙的編劇敘事，TCL更聚焦該視頻與觀眾的互動(dòng)性。“馬天宇潮流魔術(shù)站”分為預(yù)告片、電視篇、洗衣機(jī)篇、冰箱篇、煙灶篇和空調(diào)篇共六支視頻。六支視頻，以解鎖的形式依次展現(xiàn)在觀眾面前，不僅通過(guò)互動(dòng)來(lái)拉近品牌與觀眾之間的距離，還借勢(shì)馬天宇明星IP為品牌進(jìn)行了深度宣傳。

解鎖互動(dòng)挑戰(zhàn)上線 數(shù)據(jù)直線飆升

此次“潮流魔術(shù)站”營(yíng)銷既為觀眾呈現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的視頻，又為觀眾帶來(lái)了新穎的解鎖互動(dòng)玩法。

10月31日，@TCL家電微博率先在#我的潮流生活#話題下，發(fā)布了馬天宇潮流魔術(shù)站系列視頻解鎖挑戰(zhàn)的規(guī)則長(zhǎng)圖，該長(zhǎng)圖發(fā)布后的第21分鐘，馬天宇潮流魔術(shù)站預(yù)告片正式上線，馬天宇潮流魔術(shù)站系列視頻解鎖挑戰(zhàn)的序幕迅速拉開(kāi)。

這次視頻解鎖互動(dòng)的亮點(diǎn)就在于6支視頻間的解鎖規(guī)則。第一天預(yù)告片播放量破100萬(wàn)即可解鎖正片視頻“電視篇”，第二天電視篇視頻轉(zhuǎn)發(fā)量破5萬(wàn)即可解鎖“洗衣機(jī)篇”，以此類推……第三天洗衣機(jī)篇解鎖規(guī)則是點(diǎn)贊量破5萬(wàn)、第四天冰箱篇是評(píng)論量破5萬(wàn)、第五天油煙機(jī)篇是#我的潮流生活#話題量破億。這五個(gè)解鎖規(guī)則環(huán)環(huán)緊扣，激發(fā)了粉絲為idol打call、參與解鎖活動(dòng)的高漲熱情。

10月31日至11月5日，短短6天，一部預(yù)告片視頻+五部正片視頻、環(huán)環(huán)相扣的解鎖規(guī)則以及眾多獎(jiǎng)品的加持，讓這次視頻解鎖互動(dòng)的參與量突破千萬(wàn)。

高參與度的解鎖挑戰(zhàn)下 是一場(chǎng)走心的營(yíng)銷

一場(chǎng)視頻解鎖挑戰(zhàn)互動(dòng)，話題閱讀量超1億，微博轉(zhuǎn)評(píng)贊接近50萬(wàn)，視頻播放量已過(guò)1千萬(wàn)......這次解鎖挑戰(zhàn)之所以引發(fā)如此高的互動(dòng)參與，關(guān)鍵點(diǎn)在于TCL頗具創(chuàng)意地將產(chǎn)品理念、明星IP、用戶心理和本次TCL雙11營(yíng)銷核心“潮流”融合到了一起，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)為品牌持續(xù)引流，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，帶領(lǐng)觀眾玩起了一場(chǎng)新穎的線上互動(dòng)。由此可見(jiàn)，在針對(duì)用戶的娛樂(lè)化內(nèi)容輸出上，TCL可被視為業(yè)界精英。

此次馬天宇潮流潮流魔術(shù)站系列視頻作為“潮戰(zhàn)先鋒，燎動(dòng)雙十一”整合營(yíng)銷的一部分，不僅成功喚起了一大波粉絲關(guān)注，更是處處為TCL品牌營(yíng)銷賦能及蓄水造勢(shì)，以期最后達(dá)到雙11流量大爆發(fā)!

從深入洞察廣大用戶的需求，到發(fā)起“視頻解鎖挑戰(zhàn)”的互動(dòng)形式，TCL這一波互動(dòng)營(yíng)銷逐步推進(jìn)，讓消費(fèi)者get到TCL品牌的潮流態(tài)度以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。借助social話題的傳播，聯(lián)動(dòng)明星IP和微博平臺(tái)，發(fā)放福利，進(jìn)一步吸引了廣大受眾的注意力。

不管是從創(chuàng)意內(nèi)容的打造，還是聯(lián)合明星IP賦能品牌，TCL在“潮戰(zhàn)先鋒，燎動(dòng)雙十一”營(yíng)銷中都展示出了豐富、強(qiáng)大的品牌內(nèi)容力。在內(nèi)容為王的時(shí)代，TCL是否能憑借自身強(qiáng)大的創(chuàng)意能力在雙11戰(zhàn)場(chǎng)上再創(chuàng)輝煌?讓我們拭目以待!

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