馬云亮相天貓雙11狂歡夜 跨界PK民間高手致敬雙11創(chuàng)造者

11月10日晚,2018天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)在上海舉行,優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播。巨型貓頭狀LED機械爪開闔變幻出未來感十足的“喵星隧道”,兩大綜藝神團“極挑紅”和“跑男藍”上演世紀對決,“亞洲舞王”羅志祥、“國民弟弟”易烊千璽、“小綿羊”張藝興大秀舞技氣場全開,還有格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉和太陽馬戲的定制大秀……四個小時的表演兼具年輕潮流與國際風范,在雙11零點到來前,獻上了一臺真正的“超級晚會”。

馬云亮相天貓雙11狂歡夜 跨界PK民間高手致敬雙11創(chuàng)造者

據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù),截至23:30,浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%,其中浙江衛(wèi)視以超過12%的市占率強勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內容的榜首,這意味著加上優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)全球直播,初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。

馬云亮相天貓雙11狂歡夜 跨界PK民間高手致敬雙11創(chuàng)造者

除了高質量的節(jié)目,本屆貓晚還充分發(fā)揮“融媒體”特質,在天貓、淘寶、優(yōu)酷App設立互動,通過“紅藍對抗1元購”、“笑臉大作戰(zhàn)”、“跨屏搶星禮”、“一首歌砍價”等跨屏玩法發(fā)放了海量福利,各種優(yōu)惠券和禮物總價值高達80億元。終極大獎得主“歐氣錦鯉”獲得了由天貓國際直營和天貓超市提供的1111份大禮。

易烊千璽演示逗貓,張藝興再秀抖腿舞

易烊千璽、張藝興、羅志祥三位“舞王”現(xiàn)身貓晚,各自帶來了燃炸的唱跳表演。易烊千璽不僅帶領《這就是街舞》中的“易燃裝置”戰(zhàn)隊演唱了天貓雙11狂歡節(jié)主題曲《精彩才剛剛開始》,還在主持人的要求下演示了與家中貓咪的對話,一句“過來”萌化現(xiàn)場粉絲,引起一片尖叫。

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羅志祥和CTO男團一起帶來了舞曲《CTO》,隨后小豬在60個制服舞者的龐大伴舞團的助力下呈現(xiàn)了《愛投羅網(wǎng)》,場面堪稱壯觀,觀眾抖腿指數(shù)爆棚。

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因新歌《夢不落雨林》得名“人體節(jié)拍器”的張藝興,現(xiàn)場再現(xiàn)這支大熱的“霸王龍抖腿舞”,被網(wǎng)友評論為“腿快得讓人懷疑人生”。張杰也帶來了新歌《Perfume》和自己的“魔性香水舞”。

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此外,音樂才子李健、郎朗首次合作,帶來了歌曲《在水一方》?;@球超級愛好者周杰倫在自己灌籃戰(zhàn)隊的助陣之下演唱了《斗?!罚钅贻p時尚的街頭籃球文化潮爆全場。

極挑紅、跑男對決”,王祖藍跪服刁鉆考題

2018天貓雙11狂歡夜采用“劇情式綜藝”思路,以“極挑紅”、“跑男藍”兩隊明星的四場對抗串聯(lián)起精彩、時光、合美、未來四大篇章,這一綜藝屆的“神團之戰(zhàn)”一經(jīng)官宣就被觀眾納入了“有生之年”系列。

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晚會現(xiàn)場,黃渤、羅志祥、張藝興、黃磊等人組成的紅隊,和Angelababy、陳赫、鄭愷、王祖藍等組成的藍隊,展開了多輪比拼。一開始的“熱身”中,跑男藍隊的陳赫就在“笑臉大作戰(zhàn)”的游戲中戰(zhàn)勝了極挑紅隊的黃渤。而在隨后的威力巨墻比賽、智慧隊隊碰、巨人籃球攻防戰(zhàn)、紅藍對歌等四場對抗中,兩隊也斗智斗勇。有一次王祖藍答對題目卻因為觀眾支持數(shù)不足受到懲罰,而得知腦筋急轉彎“識時務者為俊杰”的答案時,更是跪下做出哭笑不得的表情,讓觀眾一秒置身真人秀現(xiàn)場。

除了“極挑”和“跑男”,本屆“貓晚”還緊跟年輕潮流,制造了各種大熱的“神同臺”,有梗有料。年度大熱網(wǎng)劇《延禧攻略》中的“令后CP”秦嵐、吳謹再度聚首。秦嵐一襲白紗裙亮相,演唱了《白月光》,完美詮釋“白月光本光”,而吳謹言則繼張杰演唱會當嘉賓后再秀唱功,帶來一首《房間》。

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張杰謝娜合唱撒狗糧,白宇、毛不易深情獻唱

相識十年的張杰、謝娜夫婦同臺合唱了一曲《這就是愛》,伴隨著大屏幕上呈現(xiàn)的歲月點滴,兩人眼神里也充滿了愛意。謝娜自曝張杰送的最有意義的禮物是在天貓商城里買的親子裝,而令張杰印象最深刻的是謝娜投其所好,在天貓上為他定制的圣斗士星矢卡通服裝。天貓雙11狂歡節(jié)的十年也見證了兩人愛情和事業(yè)的成長。

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毛不易、白宇分別深情獻唱《平凡的一天》和《小幸運》,白宇表示珍惜演員的職業(yè),還分享了護膚心得。

太陽馬戲、瑪麗亞·凱莉大展國際風范

本屆天貓雙11狂歡夜的“國際范兒”也有增無減。巡演中常常一票難求的加拿大“國寶”太陽馬戲,為貓晚特別定制了一個5分鐘的秀《極限專送》,高難度而充滿感染力的表演引起陣陣喝彩。

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格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉獻唱海豚音名作《Emotion》令人嘆服,隨后再次演繹曾經(jīng)唱哭飛人喬丹的經(jīng)典歌曲《Hero》,百轉千回的嗓音瞬間為現(xiàn)場注入了濃濃的懷舊氣氛。“維密超模”米蘭達·可兒也帶來了中國熒屏首秀。

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“網(wǎng)紅樂團”上海彩虹室內合唱團來自印度尼西亞、丹麥、西班牙、荷蘭、意大利等國使領館家屬合唱團,合作演唱了歌曲《共享未來》,宏大的命題與接地氣的歌詞相映成趣,有望成為新的洗腦神曲。

邊看互動“歐錦鯉”獲1111件大禮

除了精彩的晚會內容,互動福利向來是貓晚區(qū)別于傳統(tǒng)晚會的一大亮點。2018貓晚共發(fā)放了總價值近80億元包含優(yōu)惠券、禮物在內的用戶福利。

“紅藍對抗1元購”作為核心玩法貫穿本屆貓晚。在紅藍對抗時段,用戶登陸天貓、淘寶、優(yōu)酷APP,押寶正確便自動獲得1元購買天貓精靈、銳步鞋或南極游的機會。最終在全部4輪對抗中押寶成功的用戶中隨機抽出的一位幸運用戶成為“歐氣錦鯉”,拿下了終極大獎——由天貓國際和天貓超市聯(lián)合提供的1111份精選品牌大禮。

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此外,晚會還通過“跨屏搶星禮”、“笑臉大作戰(zhàn)”、“一首歌砍價”發(fā)放了包含斯柯達汽車、星巴克、顧家床墊、多種優(yōu)惠券在內的獎品。這些玩法憑借簡單、新穎及與晚會內容的深度結合獲得了用戶的歡迎。

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值得一提的是,手機天貓、手機淘寶專門為晚會設置了“直播間”,邀請了薇婭、烈兒寶貝、大英子、可樂、heika、仙女小洋洋等超級大V主播講解節(jié)目背后的故事,指導用戶如何參與晚會互動,拿到好禮,更有明星進入直播間,一起互動享好禮。

馬云挑戰(zhàn)民間高手,致敬平凡而偉大的雙11創(chuàng)造者

而今年的貓晚將壓軸節(jié)目獻給了五位雙11的參與者,阿里巴巴集團董事局主席馬云首次嘗試不同職業(yè),連續(xù)挑戰(zhàn)8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng),涂口紅涂出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播,月均打包4萬件包裹的打包女王,15秒擺30個POSE的淘寶模特,送了17年快遞的快遞小哥……結果馬云連敗,但他說輸?shù)眯姆诜浅i_心,并向十年雙11中每一位平凡而偉大的創(chuàng)造者致敬。

馬云亮相天貓雙11狂歡夜 跨界PK民間高手致敬雙11創(chuàng)造者

馬云說,“今天輸?shù)煤荛_心,因為我們的客戶強大了,我們的合作伙伴強大了,我們的員工強大了,這是我們自己真正最大的成功。是大家創(chuàng)造了雙11,也是你們的奇跡。”

通過天貓雙11晚會的舞臺,馬云想向所有人說一聲謝謝:“感謝所有參與雙十一的朋友,更感謝所有的快遞員、客服工作人員,所有雙十一背后付出努力的你們!沒有你們就沒有今天的奇跡!祝愿所有人,雙十一快樂!“

貓晚定義“融媒體超級晚”,開啟第十個天貓雙11

天貓雙11狂歡夜是以融媒體形態(tài)重構娛樂與商業(yè)連接的新綜藝晚會,也是“雙11”這個一代年輕人自創(chuàng)節(jié)日的文娛符號。

2015年,貓晚誕生,剛剛躥紅的王凱在這屆晚會上吸粉無數(shù),《紙牌屋》中的“美國總統(tǒng)”凱文·史派西從“白宮”發(fā)來問候,更涌現(xiàn)了《五折之歌》等神曲;2016年,國際巨星貝克漢姆夫婦空降;2017年馬云和李連杰等主演的《功守道》造就全民話題,黑科技AR互動“明星到你家”也給消費者留下了深刻印象。

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今年是天貓雙11誕生的第十個年頭,從單純的“購物節(jié)”到商業(yè)界的“奧林匹克”,雙11不僅引領著廣大消費者生活方式的變革,也見證著中國商業(yè)的歷史變遷。而貓晚也憑借年輕潮流、國際多元的內容設計,更加豐富的觀看場景和互動體驗,完成了從“開場哨”到“開場秀”的升級,全新定義了“融媒體超級晚”。

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2018-11-11
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11月10日晚,2018天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)在上海舉行,優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播。

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