極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

極光大數(shù)據(jù)(納斯達克股票代碼:JG)發(fā)布《2018年Q3智能手機行業(yè)研究報告》,從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內(nèi)運營商市場等維度分析當前智能手機行業(yè)的市場格局。

數(shù)據(jù)亮點:

1、截至2018年9月底,iPhone保有率為19.1%,超過OPPO上升至第二位

2、iPhone X在iPhone用戶中的占比進一步增長,截至2018年Q3,占比達11.7%

3、Q3所售智能手機中,價格在3000元以下的超過8成

4、2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型

5、iPhone用戶忠誠度半年內(nèi)連續(xù)下降,從2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%

6、高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀

7、移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%

一、智能手機保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q3國內(nèi)保有率前五的手機品牌分別為華為、iPhone、OPPO、vivo和小米,其中華為以21.1%的保有率排名第一,意味著每五個中國移動網(wǎng)民就有一個華為手機用戶。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,iPhone保有率在2018年Q3出現(xiàn)一定幅度的回升,截至2018年9月底,iPhone保有率為19.1%,超過OPPO上升至第二位。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高,其次是一線城市;OV用戶中約六成來自三線及以下城市;華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

極光大數(shù)據(jù)顯示,華為的型號分布最為分散,top 5僅占兩成。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,iPhone機型中用戶占比最高的機型iPhone 7 plus,占比增長速度放緩。截至2018年9月底,兩款9月13日發(fā)布的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的占比分別為0.5%和0.1%。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

二、智能手機銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年Q3國內(nèi)手機品牌銷量占比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone,其中華為以24.7%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

極光大數(shù)據(jù)顯示,華為在18年Q3的銷量占比為24.7%,vivo以17.3%銷量占比趕超至第二位,OPPO銷量占比與小米相近,分別為15.6%和15.4%,iPhone銷量占比進一步下滑,2018年Q3僅占5.6%。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,1000-1999元的機型為Q3國內(nèi)手機市場貢獻了三成的銷量,其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區(qū)間。小米主要聚焦于中低端機,iPhone則聚焦于高端機。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型,vivo X21和OPPO A83分別居于二、三位。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

或受9月發(fā)布的幾款新機型影響,iPhone銷售平均價格在2018年Q3上升至5987元;相比2017年Q3,小米的銷售平均價格實現(xiàn)了翻倍。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q3,華為的換機用戶忠誠度為39.9%,近四成用戶會繼續(xù)選擇華為。vivo對華為換機用戶的吸引力提升,華為換OPPO用戶比例降至11.8%。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯增強;換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,18年Q3換手機的iPhone用戶中,有超過六成會繼續(xù)使用iPhone;其余部分用戶流失到華為、OPPO等品牌,其中iPhone換華為的用戶比例為12.8%。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,2018年Q3 vivo用戶的忠誠度增長至34.9%,另外有18.1%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO,換機選擇華為的vivo用戶占比下降至17.4%。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,約三成小米用戶換手機后繼續(xù)使用小米。Q3的小米換機用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至17.6%,達一年內(nèi)新高。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

四、主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示,65.8%的華為用戶為男性,26-35歲用戶占比一半以上;華為用戶傾向通過具有知識青年、運動健美屬性的渠道交友。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯,對文藝小清新的社交風格最為偏好。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,vivo用戶對服裝飾品更感興趣,對運動健美風格的交友渠道偏好明顯。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,小米用戶中有72.5%為男性,其中83.7%的用戶不超過35歲。小米用戶愛好運動、動漫和電影,最偏好的社交風格是運動健美。

極光大數(shù)據(jù):OPPO R15成Q3銷量占比最高的機型

五、手機app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示,平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為59款、50款和45款,低端機用戶安裝的app數(shù)量與高中端機的差距有一定程度的縮小。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀。

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極光大數(shù)據(jù)顯示,主流安卓手機品牌用戶最偏好的app類型各有千秋,其中OPPO用戶對綜合電商類app較為喜好。華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、聚美優(yōu)品、一點資訊和多看閱讀。

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六、國內(nèi)運營商市場分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%,意味著每100個中國移動網(wǎng)民中,有約71個移動用戶。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。iPhone的移動用戶占比為64.4%,比整體市場占比低6.7%,但iPhone用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,聯(lián)通在2018年Q3市場占比有明顯增長。

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報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段:2017年07月-2018年09月

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注

3.數(shù)據(jù)指標說明

保有率:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機數(shù)量推算的全國活躍手機總量

銷量:根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的手機數(shù)量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度:某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例,比例越高,則認為用戶忠誠度越高

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關,由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待

關于極光

極光(納斯達克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領先的移動大數(shù)據(jù)服務平臺。極光專注于為移動應用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務。截止到2018年6月份,極光已經(jīng)為34.4萬移動應用開發(fā)者和88.8萬款移動應用提供服務,其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計近150億,月度獨立活躍設備近10億部。基于海量數(shù)據(jù)和洞察積累,極光已將業(yè)務拓展至大數(shù)據(jù)服務領域,包括精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機器學習為移動大數(shù)據(jù)賦能,致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率,優(yōu)化決策制定。

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2018-11-13
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