暴風海爾聯(lián)手：互聯(lián)網(wǎng)公司將主導電視業(yè)？

暴風科技停牌三周籌備的大事終于“揭盅”——將與海爾電器成立互聯(lián)網(wǎng)電視合資公司?！兜谝回斀?jīng)日報》7月2日從業(yè)內(nèi)資深人士處獲悉，海爾電器方面或?qū)⒛贸鼋y(tǒng)帥電視業(yè)務進行合資，而暴風科技可能將控股這家新的合資公司。

“統(tǒng)帥”是海爾旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌。原創(chuàng)維電視中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平，今年加盟海爾，成為統(tǒng)帥電視業(yè)務的合伙人。在海爾集團加速向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型、鼓勵員工創(chuàng)業(yè)的背景下，統(tǒng)帥電視業(yè)務也想整合社會資源，謀求更大的發(fā)展。

據(jù)上述業(yè)內(nèi)資深人士透露，暴風科技擬與海爾統(tǒng)帥電視業(yè)務成立的合資公司，將由劉耀平操盤，按互聯(lián)網(wǎng)公司的模式來運作，預計將在青島、深圳有兩個運營中心。其中，青島運營中心負責物流配送、售后服務;深圳運營中心負責內(nèi)容運營、傳播營銷。

這次暴風科技與海爾統(tǒng)帥的合資合作，可能還會引入第三方。業(yè)內(nèi)傳聞，奧飛動漫也會成為新合資公司的戰(zhàn)略投資者。如此，形成內(nèi)容制作、內(nèi)容播放、生產(chǎn)制造、銷售配送、售后服務的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造娛樂生態(tài)圈。

本報記者試圖向劉耀平求證上述傳聞，不過未能聯(lián)系上其本人。

在7月1日晚的公告中，暴風科技稱已經(jīng)與海爾電器于6月30日簽訂了合資經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的框架協(xié)議，暴風科技提供內(nèi)容、軟件系統(tǒng)開發(fā)與運營、互聯(lián)網(wǎng)營銷等支持;而海爾電器將發(fā)揮供應鏈管理、物流、銷售渠道等優(yōu)勢。雙方將盡快簽署正式的投資協(xié)議。因此，投資主體、投資金額、合作方式等細節(jié)，仍需等待暴風科技的進一步披露。

據(jù)了解，統(tǒng)帥電視業(yè)務只是海爾整體電視業(yè)務的一部分。與“統(tǒng)帥”電視業(yè)務放在海爾電器旗下不同，“海爾”、“卡薩帝”、“?？?rdquo;電視業(yè)務仍放在海爾電器的母公司海爾集團旗下。而海爾電視業(yè)務，目前正與阿里巴巴大力合作推廣阿里云電視，業(yè)內(nèi)傳聞未來不排除“海爾”品牌的電視業(yè)務與阿里成立合資公司的可能性。

今年以來，智能電視行業(yè)風起云涌，合資案例不斷增加。6月份，東方明珠、海爾電器剛剛參與了兆馳股份的定向增發(fā)，成為后者的第二、第五大股東，三方將以“內(nèi)容+渠道+硬件”模式來推出互聯(lián)網(wǎng)電視并進行運營。有傳聞稱，聯(lián)想電視業(yè)務也可能將與阿里進行合資。

“由合作走向合資，是今年互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)的一大特點”，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向《第一財經(jīng)日報》記者分析說，這是基于雙方的訴求：一方面，隨著國內(nèi)彩電市場進入盤整期，傳統(tǒng)電視廠遇到瓶頸，銷量、利潤、運營都增長困難;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司受樂視啟發(fā)，也想切入彩電終端，以更好的抓住用戶流量的入口。

過去兩年，智能電視行業(yè)合作很多，比如，TCL與愛奇藝合作TV+，創(chuàng)維酷開與阿里合推阿里電視等。董敏認為，傳統(tǒng)電視廠追求銷量增長，內(nèi)容運營只是增值部分;而互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)心的是流量入口，而不是電視銷量，合作中會有分歧。因此，行業(yè)尋求深層次的資本合作。一旦合資，電視廠與互聯(lián)網(wǎng)公司才會結(jié)成真正的利益共同體。

但是，隨著BAT等在電視行業(yè)的滲透越來越深，未來互聯(lián)網(wǎng)公司會否主導電視行業(yè)呢?在董敏看來，電視業(yè)內(nèi)分“舊公司”和“新公司”，舊公司是傳統(tǒng)的彩電廠，它們還會不斷擴大電視的銷量規(guī)模，通過硬件賺取利潤，以利潤來進一步擴大業(yè)務;而融合更多互聯(lián)網(wǎng)基因的新公司，它們通過投資拉動，重在搶占流量入口，不強調(diào)硬件盈利，目標用戶鎖定在細分市場的部分受眾。“未來這兩種模式會共存，而且逐漸相互融合。”

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