國(guó)外媒體關(guān)于蘋(píng)果手表的撕逼大戰(zhàn)

最近，美國(guó)CNBC電視臺(tái)連續(xù)報(bào)道了一連串關(guān)于AppleWatch的缺陷消息，并且暗示蘋(píng)果的智能手表最終將會(huì)以失敗告終。不過(guò)作為專(zhuān)門(mén)報(bào)道蘋(píng)果消息的科技網(wǎng)站AppleInsider則對(duì)此觀(guān)點(diǎn)表達(dá)了不同看法，表示CNBC的說(shuō)法完全是用非常沒(méi)有代表性的扭曲拐點(diǎn)來(lái)唱衰Apple Watch，因此還專(zhuān)門(mén)發(fā)表了評(píng)論來(lái)對(duì)CNBC的說(shuō)法進(jìn)行了一番“駁斥”。

下面讓我們一起來(lái)看看國(guó)外的媒體是如何對(duì)Apple Watch未來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行不同觀(guān)點(diǎn)的較量吧。

首先，AppleInsider表示盡管目前Apple Watch的供應(yīng)量受到了一定程度的限制而影響了銷(xiāo)售，但是Apple Watch自從發(fā)售以來(lái)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至要比谷歌Android Wear平臺(tái)在2014所有廠(chǎng)商設(shè)備的銷(xiāo)量還要大，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

目前所有數(shù)據(jù)都顯示蘋(píng)果已經(jīng)“踐踏”了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

根據(jù)Canalys的報(bào)告稱(chēng)，過(guò)去一年整個(gè)智能手表行業(yè)的銷(xiāo)量總和為460萬(wàn)，而使用Android Wear平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量?jī)H為72萬(wàn)人。同時(shí)Smartwatch Group對(duì)去年的智能手表銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)為680萬(wàn)，則個(gè)數(shù)字包含了比如耐克Fuelband等40個(gè)不同公司的所有手表和腕帶產(chǎn)品。

而整個(gè)智能手表集團(tuán)在未來(lái)幾年的銷(xiāo)量（不算Apple Watch）為680萬(wàn)。而以這樣的數(shù)據(jù)來(lái)看，Apple Watch都可以輕松的擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

另外，作為去年可穿戴設(shè)備的頭號(hào)廠(chǎng)商，三星的出貨量達(dá)到了120萬(wàn)（主要運(yùn)行的是Tizen系統(tǒng)而并非Android Wear），而Pebble則以70萬(wàn)的出貨量排名第二。

雖然目前蘋(píng)果并沒(méi)有給出Apple Watch官方銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但是從來(lái)自供應(yīng)商的小刺來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)在上市短短兩個(gè)月的時(shí)間里就超過(guò)了三星在去年整整一年可穿戴設(shè)備產(chǎn)品銷(xiāo)量的兩倍。盡管三星的Gear系列智能手表價(jià)格更低，并且在2013年就已經(jīng)開(kāi)售，但是依然累計(jì)的銷(xiāo)量并不算多。因此以任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話(huà)，Apple Watch都可以輕易的擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)及產(chǎn)品。

而來(lái)自摩根大通的投資者報(bào)告則預(yù)測(cè)Apple Watch在2015年的累計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)到2630萬(wàn)，而來(lái)自于供應(yīng)鏈的消息更加樂(lè)觀(guān)，認(rèn)為Apple Watch的第一年銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)是一件輕而易舉的事情。

CNBC用iPhone做對(duì)比略顯奇葩

既然Apple Watch在與所有可穿戴設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)中都擁有優(yōu)勢(shì)，那么CNBC就決定從一個(gè)奇葩的角度來(lái)繼續(xù)黑蘋(píng)果，就是干脆直接用Apple Watch和iPhone進(jìn)行對(duì)比。

CNBC的報(bào)道稱(chēng)Apple Watch最近在新加坡市場(chǎng)雖然引起了消費(fèi)者的排隊(duì)，但是卻無(wú)法延續(xù)良好的勢(shì)頭。CNBC用“Apple Watch在新加坡銷(xiāo)售遇冷，或遭遇曇花一現(xiàn)”為標(biāo)題來(lái)唱衰Apple Watch，不過(guò)實(shí)際上在Nyshka Chandran的零售店門(mén)前當(dāng)天早上就有超過(guò)70名下消費(fèi)者排排起了長(zhǎng)隊(duì)，這在其它智能手表上市時(shí)是根本沒(méi)有遇到的景象。

而用iPhone和Apple Watch進(jìn)行對(duì)比也許是CNBC詆毀蘋(píng)果僅存的手段了。畢竟2007年在第一代iPhone上市的時(shí)候，智能手機(jī)的整個(gè)市場(chǎng)需求已經(jīng)超過(guò)了1.22億，而當(dāng)年傳統(tǒng)功能手機(jī)的年銷(xiāo)售量則高達(dá)11.5億。因此智能手表的市場(chǎng)需求根本無(wú)法與智能手機(jī)相提并論，前者只是后者的一小部分。因此無(wú)論是當(dāng)年的iPhone還是現(xiàn)在的Apple Watch，蘋(píng)果都需要在小眾市場(chǎng)中開(kāi)拓新的領(lǐng)域。

即便如此，在2007年第一代iPhone前四個(gè)月140萬(wàn)的銷(xiāo)量也沒(méi)有現(xiàn)在Apple Watch的表現(xiàn)好，而當(dāng)時(shí)的iPhone供應(yīng)量同樣嫉妒匱乏，蘋(píng)果不得不迫使用戶(hù)們事先在網(wǎng)上預(yù)定后才有資格購(gòu)買(mǎi)。

而直接用Apple Watch和iPhone進(jìn)行對(duì)比，則顯示了CNBC對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)缺乏最基本的了解。

貶低用戶(hù)潛在需求的觀(guān)點(diǎn)很扭曲

另外，CNBC由Uptin Saiidi編寫(xiě)的另外一篇報(bào)道則更加讓人無(wú)法理解。CNBC試圖通過(guò)扭曲MBLM市場(chǎng)調(diào)查公司的觀(guān)點(diǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)者對(duì)于Apple Watch的需求已經(jīng)開(kāi)始不斷降低”的狀況。但實(shí)際MBLM的報(bào)告全部?jī)?nèi)容包括了本省并不需要Apple Watch甚至是任何智能手表的用戶(hù)的表態(tài)，因此這部分受訪(fǎng)者根本并不是Apple Watch的潛在買(mǎi)家，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望也是理所當(dāng)然的事情。

Saiidi在報(bào)道中表示年輕用于對(duì)于Apple Watch的熱清逐漸消減，在購(gòu)買(mǎi)Apple Watch一個(gè)月之后失去了新鮮感而認(rèn)為Apple Watch不過(guò)是iPhone的一個(gè)擴(kuò)展設(shè)備。甚至Saiidi還表示一些人在佩戴Apple Watch后甚至覺(jué)得有些不好意思，認(rèn)為自己給人一種懸浮的感覺(jué)，而還有人覺(jué)得Apple Watch有些過(guò)于浮夸。Saiidi忽略了MBLM的調(diào)查只針對(duì)了11個(gè)不同年齡階層的受訪(fǎng)者，甚至對(duì)于年輕人表態(tài)所給出的觀(guān)點(diǎn)更是缺乏基本的論據(jù)支持。但是Saiidi則在自己的Twitter上表示調(diào)查涉及了850人，而并未公開(kāi)表示只有11個(gè)人是經(jīng)過(guò)深入的訪(fǎng)問(wèn)。

而我們?cè)趯?duì)MBLM的負(fù)責(zé)人Mario Natarelli進(jìn)行確認(rèn)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，MBLM的調(diào)查雖然只涉及了11個(gè)深入調(diào)查者，卻還有包括850個(gè)開(kāi)放性調(diào)查問(wèn)卷以及超過(guò)40小時(shí)的采訪(fǎng)影像，而Saiidi卻并未充分理解其中數(shù)字的含義，只是單純的選擇了幾個(gè)負(fù)面評(píng)論而忽略其他評(píng)論，用幾個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)代表了百萬(wàn)人喜歡Apple Watch的意見(jiàn)。

隨后，CNBC和Saiidi卻并未及時(shí)修正自己的數(shù)據(jù)結(jié)論，同時(shí)導(dǎo)致包括華爾街日?qǐng)?bào)等多個(gè)媒體網(wǎng)站開(kāi)始引用“年輕用戶(hù)對(duì)Apple Watch不滿(mǎn)和失去新鮮感”這一結(jié)論，甚至在當(dāng)時(shí)還導(dǎo)致了蘋(píng)果股價(jià)出現(xiàn)了0.59%的下滑。而CNBC只用了四個(gè)志愿者的結(jié)論就告訴大家都不愿意購(gòu)買(mǎi)Apple Watch，這樣的表態(tài)似乎有些不負(fù)責(zé)任。

MBLM受訪(fǎng)者真正的表態(tài)

而MBLM實(shí)際的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，對(duì)于Apple Watch的態(tài)度大家都非常積極，所有體驗(yàn)過(guò)Apple Watch的用戶(hù)對(duì)于這款智能手表的積極評(píng)價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于負(fù)面評(píng)價(jià)。雖然目前Apple Watch在功能上還有局限性，但是未來(lái)蘋(píng)果將會(huì)一一解決這個(gè)問(wèn)題。

從MBLM的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，不同年齡的用戶(hù)對(duì)于Apple Watch的期待有所不同。而其中年輕用戶(hù)更關(guān)注社交屬性，包括發(fā)送emoji表情、文本、撥打電話(huà)，而中老年用戶(hù)則更關(guān)注查看天氣和關(guān)鍵的通知消息。而Natarelli隨后也得出結(jié)論表示：“蘋(píng)果的智能手表是一種非常具有效率的設(shè)備，可以與用戶(hù)建立強(qiáng)大而親密的關(guān)系。”

在使用一個(gè)月之后，11個(gè)深入受訪(fǎng)者中的4個(gè)表達(dá)了對(duì)Apple Watch的不滿(mǎn)，而其他人則表示Apple Watch在工作中要比智能手機(jī)使用起來(lái)更容易，尤其是在忙得不可開(kāi)交時(shí)，通過(guò)Apple Watch查看信息成為了首選方式。

還有一點(diǎn)，CNBC在本月早些時(shí)候的報(bào)道中只是標(biāo)注了“援引來(lái)自9to5mac匿名人士”的說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)Facetime視頻出錯(cuò)和Wi-Fi問(wèn)題，但是隨后這些問(wèn)題只需要未來(lái)升級(jí)蘋(píng)果Watch OS 2系統(tǒng)就可以輕松解決。

盡管自從Apple Watch從3月份上市以來(lái)，受到了不少的嘲笑、質(zhì)疑和負(fù)面預(yù)測(cè)，但是從實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)，Apple Watch將會(huì)成為另外一款iPhone和iPad，至少依然還擁有相當(dāng)數(shù)量的潛在消費(fèi)者。而這就是蘋(píng)果，總是要面對(duì)這樣的聲音。

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