高清電視市場(chǎng)亂象背后：成本差價(jià)約15%

當(dāng)中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量面臨整體持續(xù)下滑時(shí)，逆勢(shì)而上的超高清電視稱(chēng)得上是“一枝獨(dú)秀”。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2015年全球超高清(UHD)電視市場(chǎng)需求將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，2016年將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)正在帶動(dòng)全球UHD電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，是UHD銷(xiāo)量最多的國(guó)家。

但在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求下，想要跨越高新技術(shù)的門(mén)檻并不容易，消費(fèi)者在走訪賣(mài)場(chǎng)和電商平臺(tái)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)：不同的品牌4K電視不僅價(jià)格相差巨大，而且關(guān)鍵參數(shù)也各不相同。

早在2014年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)曾指出：市場(chǎng)上出現(xiàn)了采用RGBW面板的所謂“假4K電視”。由于這些面板的分辨率無(wú)法達(dá)到3840×2160，因此造成消費(fèi)者信任缺失。

4K亂象

UHD電視需求的快速增加，與其超高分辨率不無(wú)關(guān)系。

記者向面板行業(yè)內(nèi)部人士了解到，4K面板的分辨率要求為3840×2160完整RGB像素，相當(dāng)于4倍的FHD(Full-HD)電視機(jī)面板，可解決動(dòng)態(tài)影像不平順的問(wèn)題以及提升色彩鮮艷度。

其 中，“4K”中的“K”是英文“kilo”(千)的第一個(gè)字母，代表千，4K就是4千，表示水平方向約有4000個(gè)像素，為了方便稱(chēng)呼，將3840個(gè)像素 稱(chēng)作4K。而UHD(Ultra-HD)電視指的則是屏幕分辨率和像素點(diǎn)數(shù)量高于普通FHD(Full-HD)電視4倍的電視。在這里，其像素由紅 (R)，綠(G)，藍(lán)(B)三種子像素RGB組成，而這三原色通過(guò)不同比例的搭配顯示出各種色彩。

但隨著各面板廠商以低價(jià)搶攻市場(chǎng)，目前國(guó) 內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了采用RGBW(RedGreenBlueWhite)的電視面板，即在RGB顏色標(biāo)準(zhǔn)上增加了白色(White)子像素。該技術(shù)的核心是，在 減少RGB像素的同時(shí)改善亮度。RGBW可以減少背光部件數(shù)量，因此可以降低成本。

但降低成本的“代價(jià)”是，由于增加了白色子像素，導(dǎo)致原有的RGB有效像素?cái)?shù)不足，除白色以外的其他色彩的亮度降低，顯色不均勻。尤其在顯示線條、邊界明顯的圓等畫(huà)面時(shí)，畫(huà)面不夠清晰。

2014年4月時(shí)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)曾指出：“為了節(jié)省材料成本，市場(chǎng)上出現(xiàn)了假4K，雖然子像素?cái)?shù)與4K相同，但并不是真正的4K，因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要注意。”而區(qū)分的方法在于：“假4K可以用眼睛識(shí)別，假4K顯色模糊，用放大鏡看的話，可以看到白線。”

經(jīng)測(cè)試比對(duì)，這樣RGBW模式的電視，雖然標(biāo)注也是4K(3840×2160)，但實(shí)際分辨率只有4K分辨率的3/4(2880×2160)，只能達(dá)到3K標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，目前索尼三星等外資自有品牌的UHD電視，以及海信都采取RGB模式，但仍有一部分國(guó)內(nèi)品牌使用RGBW面板。

事實(shí)上，在2014年的DisplaySearch中國(guó)平板顯示會(huì)議上，就有面板廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的這種近似4K面板的市場(chǎng)占比接近四分之一，近似4K面板平均可節(jié)省成本10~20美元。

從面板出廠價(jià)來(lái)看，3K產(chǎn)品的價(jià)格比4K產(chǎn)品低15%左右，如果能用4K的價(jià)格賣(mài)出，廠家能獲得額外收益。

標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

對(duì)于RGB和RGBW誰(shuí)是真正的UHD電視，電子行業(yè)存在兩種截然不同的觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，RGBW是一種技術(shù)創(chuàng)新，另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，這樣的產(chǎn)品其實(shí)是“假UHD”。

支持RGBW的人士認(rèn)為，雖然性能存在差異，但是“RGBW模式”可以為消費(fèi)者提供價(jià)格低廉的產(chǎn)品，有助于促進(jìn)UHD電視市場(chǎng)的發(fā)展。

持批判態(tài)度的行業(yè)人士則認(rèn)為，由于RGBW實(shí)際的像素?cái)?shù)不足，因此分辨率只有4K分辨率的3/4。這樣的變種產(chǎn)品應(yīng)該被稱(chēng)為3K電視。如果變種的3K以4K的價(jià)格賣(mài)出，就有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

一 位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前當(dāng)不少?gòu)S商花心思提高4K電視機(jī)成像品質(zhì)時(shí)，亦有一些廠商的目標(biāo)是以薄利多銷(xiāo)的思路刷出貨量，近似4K面板的入市將在全球市場(chǎng) 拉低國(guó)產(chǎn)4K面板的品質(zhì)形象，對(duì)近似4K面板的限制將是一場(chǎng)消耗戰(zhàn)，但有必要為了健康的市場(chǎng)環(huán)境去這樣做，避免劣幣驅(qū)逐良幣。

事實(shí)上，關(guān)于3KUHD電視的標(biāo)準(zhǔn)也曾在國(guó)外引發(fā)討論，但現(xiàn)在，RGBW不等于UHD的說(shuō)法已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)。

2014年3月，德國(guó)電氣工程師協(xié)會(huì)(DE)對(duì)采用RGBW面板的UHD電視進(jìn)行測(cè)試，得出結(jié)論認(rèn)為：不符合UHD分辨率標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)和歐洲家電企業(yè)協(xié)會(huì)(DE，DigitalEurope)也認(rèn)為：不應(yīng)該把非RGB子像素包括在分辨率當(dāng)中。DE推出了相關(guān)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，為真正的4KUHD電視頒發(fā)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

據(jù)悉，中國(guó)是RGBW銷(xiāo)售最多的國(guó)家之一。究其原因，與中國(guó)4K電視標(biāo)準(zhǔn)的缺乏不無(wú)關(guān)系。

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