“年輕態(tài) 新表達”論壇引爆視聽大會 笑果文化推動喜劇行業(yè)創(chuàng)新升級

11月28日，中國網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大的行業(yè)盛會——第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大開幕。作為本屆大會的重磅論壇之一，“年輕態(tài)，新表達——年輕態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新之路”主題論壇在11月30日成功召開。

該論壇由笑果文化培訓(xùn)師、噗哧學(xué)院院長史炎主持，笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦，中國傳媒大學(xué)教授、主持人張紹剛以及脫口秀譯者、微博大V“谷大白話”等嘉賓悉數(shù)出席，共同就年輕態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新之路展開了深入淺出的探討，“年輕態(tài) 新表達”主題論壇也成為了本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的最高人氣論壇。

近年來，隨著90后、00后觀眾逐漸成為收視主力人群，以《吐槽大會》《脫口秀大會》為代表的年輕態(tài)喜劇節(jié)目順勢而起，成為時下的現(xiàn)象級綜藝爆款。在年輕態(tài)節(jié)目成為最受歡迎節(jié)目品類的同時，幽默、個性、輕松的語言，也成為年輕人所喜愛的新型表達方式，而對于年輕態(tài)節(jié)目如何在大環(huán)境下走得更遠，來自行業(yè)、資本等各領(lǐng)域的嘉賓在論壇上分享了自己的觀點和見解。

　　笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽

笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽以《幽默打破邊界-年輕態(tài)喜劇的創(chuàng)造力》為題，分享了笑果文化在年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)的成績和愿景。他表示：《吐槽大會》成功的背后是年輕態(tài)喜劇行業(yè)的崛起?！锻虏鄞髸氛嬲某晒γ卦E不是某個人特別厲害，而是因為它背后有整個行業(yè)的支撐。笑果文化是國內(nèi)年輕態(tài)喜劇生態(tài)的開拓者，不僅進行了線上內(nèi)容的拓展，還完成了喜劇人才的體系化培養(yǎng)。每一個出現(xiàn)在《吐槽大會》的脫口秀演員，都經(jīng)過很長時間線下的篩選、訓(xùn)練。

除了培養(yǎng)專業(yè)的喜劇人才，笑果文化在更大范圍內(nèi)激活喜劇人口，通過書籍、音頻等產(chǎn)品激活大眾的幽默天賦，線下喜劇場景和創(chuàng)意周邊更是滲透進年輕人的生活方式。

笑果文化有兩大愿景，一是持續(xù)打造爆款內(nèi)容，滿足新生代精神文化需求。因為在這個錯綜復(fù)雜的變革的年代里，精神文化需求始終都是存在的;二是讓幽默成為一種心態(tài)、一種價值觀，全面滲透人們生活，影響生活消費的方方面面。

隨后，來自大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)CBNData首席商業(yè)分析師李湘，對笑果文化與CBNData聯(lián)合發(fā)布的《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱報告)進行了解讀。李湘稱年輕態(tài)喜劇的粉絲以29歲以下的年輕人為主，關(guān)注年輕態(tài)喜劇的人收入水平相對高一點，月均收入超過一萬的占了一半左右。他們不僅在線上觀看年輕態(tài)喜劇，也熱衷于線下脫口秀演出，他們愿意為有趣的靈魂買單。

　　CBNData首席商業(yè)分析師李湘

此外，年輕態(tài)喜劇的受眾個性新銳、忠于原創(chuàng)，他們通過消費原創(chuàng)品類的產(chǎn)品彰顯自己獨特的個性，他們對于原創(chuàng)品類的花費是要比整體人群會更高的。他們對于自身顏值也非常關(guān)注，在時尚服飾和美妝類的消費在逐年提升。他們還樂于提升生活品質(zhì)，愿意為精致生活埋單。

　　圓桌論壇-喜劇節(jié)目如何實現(xiàn)年輕化

在圓桌對話環(huán)節(jié)，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦提出年輕態(tài)喜劇是一群表達自我的年輕人通過自己的眼光觀察到的世界有趣的地方，并表達他們對整個世界的態(tài)度。從產(chǎn)品類型上，包括脫口秀、場景喜劇、以及正在研發(fā)的情景喜劇，未來年輕態(tài)喜劇還會把線下演出、周邊衍生品囊括進來。

時下笑果文化正在研發(fā)的目標就是情景喜劇。在明年，笑果文化在情景喜劇方面會有大的突破，笑果文化的終極目標還是嘗試年輕人+喜劇+生活方式的方向。

中國傳媒大學(xué)教授、主持人張紹剛認為年輕態(tài)喜劇的核心在于主動的雙向創(chuàng)作，而主動的雙向創(chuàng)作給創(chuàng)作者和受眾帶來的不是簡單的互動，而是一層一層往上疊加的提升。

　　中國傳媒大學(xué)教授、主持人張紹剛

他還寄語年輕人：做喜劇是個正經(jīng)職業(yè)，也是個有前途的職業(yè)。只要年輕人有這樣的興趣和愛好，喜劇事業(yè)就能為他們提供展現(xiàn)自我的舞臺。

中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇提出，年輕態(tài)喜劇要具備三個特征，就是極簡的形態(tài)，極深的內(nèi)涵和極致的共鳴，《吐槽大會》特別符合這一點。

年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈一定要有梯次的人才出現(xiàn)，可能最開始大家出于興趣來喜歡喜劇，后來會有職業(yè)選手出現(xiàn)，要實現(xiàn)這樣的升級就需要笑果文化這樣的公司來引領(lǐng)。

脫口秀譯者、微博大V“谷大白話”認為，用年輕人喜愛和理解的方式跟他們進行溝通，并創(chuàng)造出迎合年輕人需求的內(nèi)容，這就是年輕態(tài)喜劇。此外，他還提到，年輕人需要一種認同感，需要一種歸屬感，還需要被服務(wù)感。為了抓住年輕人注意力，共鳴是極為重要的。而這不單要求喜劇人尊重觀眾，還需要他們通過對生活的細致觀察，從產(chǎn)出內(nèi)容上同年輕人建立情感上的聯(lián)系。

論壇最后，天圖投資合伙人潘攀從喜劇整個產(chǎn)業(yè)鏈高度出發(fā)，闡述了年輕態(tài)喜劇如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及喜劇消費化轉(zhuǎn)型兩大問題。他認為，年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈從邏輯來看共分為三個層次，第一是推進生活方式，第二則是會回到定制生活方式，最后，喜劇通過大量的視頻、短視頻、現(xiàn)場演出等形式，不斷出現(xiàn)在年輕人生活中。從這三大層次入手，年輕態(tài)喜劇才能夠破局升級。

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