外資節(jié)節(jié)敗退 國產(chǎn)空調全面掌控中國市場

北京商報記者昨日獲悉，大金空調宣布，將把在中國的部分家用空調產(chǎn)能回遷至日本本土，這再次引發(fā)了人們對大金空調是否將退出中國的猜想。盡管大金空調相關負責人在接受北京商報記者采訪時對此進行了否認，但外資空調品牌在國內的節(jié)節(jié)敗退，也預示著空調行業(yè)正像電腦產(chǎn)業(yè)一樣，正逐漸成為中國品牌的“內戰(zhàn)”。

日元貶值導致成本高企

據(jù)了解，早在2014年初，大金空調就開始把委托給中國珠海格力電器的部分供應日本市場家用空調產(chǎn)能回遷至日本滋賀縣的大金工廠，當時稱回遷量約在25萬臺。這次大金空調除了削減格力代工的產(chǎn)能，同時也將削減在華自主空調工廠面向日本市場的產(chǎn)能。

資料顯示，2009年2月18日，格力與大金共同宣布合作建立生產(chǎn)變頻壓縮機與精密模具工廠，當時達成了五個合作意向，其中一個就是大金委托格力生產(chǎn)面向日本市場的變頻家用空調。2013年之前，大金委托給格力電器生產(chǎn)的家用空調年產(chǎn)能約在80萬臺，不過主要生產(chǎn)薄利、普及型家用空調產(chǎn)品。

大金中國相關負責人薛曉斌對北京商報記者確認了上述消息。他表示主要原因是因日元貶值，且受人工成本、物流成本等的不斷提升及運輸周期等因素影響，面向日本銷售的空調在日本生產(chǎn)更有優(yōu)勢。特此將原委托中國生產(chǎn)并出口到日本的部分低端家用機產(chǎn)品，轉回日本滋賀工廠生產(chǎn)。

目前美元兌日元匯率在1：122左右，今年6月初一度貶至125。在2014年7月，美元兌日元匯率在1：100-105之間。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，日元貶值，日企海外生產(chǎn)的產(chǎn)品返銷日本因成本上升導致價格競爭力下滑。

大金否認退出中國市場

對于大金產(chǎn)能的回遷，業(yè)界也充滿了大金要退出中國市場的傳聞。對此，薛曉斌予以了否認。他表示，大金集團始終重視中國市場，并將中國市場的長期持續(xù)發(fā)展作為集團發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成，不斷針對中國市場需求推出各款產(chǎn)品，擴大中國生產(chǎn)基地的產(chǎn)能，并取得了逐年增長的業(yè)績。

據(jù)大金空調中國官網(wǎng)信息，大金空調目前在上海、惠州、蘇州分別有3家生產(chǎn)基地。隨著日元加速貶值，一方面大金把格力代工的產(chǎn)能削減回遷日本，另一方面也增加蘇州工廠面向中國市場的空調產(chǎn)能。2015年度，大金計劃把格力代工和蘇州自家工廠的產(chǎn)能回遷約15萬臺，較上一年度供應日本市場的產(chǎn)能減少約20%。

據(jù)大金工業(yè)2014財年報告，公司去年中國區(qū)營收總額達3533.76億日元，2013財年為3228.83億日元，中國區(qū)是大金全球第三大市場，營收比重為18.44%，僅次于日本和美國。大金空調在中國市場的渠道網(wǎng)絡以社區(qū)、街道零售專賣店為主，銷售近年來也從大城市轉戰(zhàn)三四級城市。

國內恐難逃被邊緣化命運

談及產(chǎn)能的回遷，梁振鵬認為，這對于大金在國內市場的發(fā)展肯定也會有影響。在中國市場，大金本身面臨格力、美的、海爾等本土強勢企業(yè)的競爭，市場開拓十分艱難。如今大金產(chǎn)能的回遷，也可以看做是日本空調企業(yè)撤出中國市場的前兆。一般企業(yè)要退出市場，會通過生產(chǎn)資源的調配，逐步放棄生產(chǎn)工廠，減少產(chǎn)能，早在去年大金便曾對產(chǎn)能進行過縮減。

今年初發(fā)布的《中國空調市場年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國空調市場占有率方面，外資空調品牌進一步萎縮，包括三星、松下、大金、夏普、LG等外資空調的國內市場占有率全部加起來不足6%。在國內已徹底被淪為邊緣化品牌。

業(yè)內人士指出，導致外資空調品牌不斷邊緣化的原因有很多，包括國產(chǎn)品牌在核心技術和設計方面的突破以及在市場促銷上的積極作為，外資品牌則創(chuàng)新不足，價格上也缺少彈性，導致性價比劣勢不斷凸顯。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認為，原本毫無規(guī)模優(yōu)勢的外資品牌，在未來同時遭遇市場瓶頸和國產(chǎn)品牌的兇猛進攻時，將很難有抵抗能力?？照{也有望成為首個被國內品牌徹底掌控的大家電品類。

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