外資節(jié)節(jié)敗退 國產(chǎn)空調(diào)全面掌控中國市場

北京商報記者昨日獲悉，大金空調(diào)宣布，將把在中國的部分家用空調(diào)產(chǎn)能回遷至日本本土，這再次引發(fā)了人們對大金空調(diào)是否將退出中國的猜想。盡管大金空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時對此進(jìn)行了否認(rèn)，但外資空調(diào)品牌在國內(nèi)的節(jié)節(jié)敗退，也預(yù)示著空調(diào)行業(yè)正像電腦產(chǎn)業(yè)一樣，正逐漸成為中國品牌的“內(nèi)戰(zhàn)”。

日元貶值導(dǎo)致成本高企

據(jù)了解，早在2014年初，大金空調(diào)就開始把委托給中國珠海格力電器的部分供應(yīng)日本市場家用空調(diào)產(chǎn)能回遷至日本滋賀縣的大金工廠，當(dāng)時稱回遷量約在25萬臺。這次大金空調(diào)除了削減格力代工的產(chǎn)能，同時也將削減在華自主空調(diào)工廠面向日本市場的產(chǎn)能。

資料顯示，2009年2月18日，格力與大金共同宣布合作建立生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)與精密模具工廠，當(dāng)時達(dá)成了五個合作意向，其中一個就是大金委托格力生產(chǎn)面向日本市場的變頻家用空調(diào)。2013年之前，大金委托給格力電器生產(chǎn)的家用空調(diào)年產(chǎn)能約在80萬臺，不過主要生產(chǎn)薄利、普及型家用空調(diào)產(chǎn)品。

大金中國相關(guān)負(fù)責(zé)人薛曉斌對北京商報記者確認(rèn)了上述消息。他表示主要原因是因日元貶值，且受人工成本、物流成本等的不斷提升及運(yùn)輸周期等因素影響，面向日本銷售的空調(diào)在日本生產(chǎn)更有優(yōu)勢。特此將原委托中國生產(chǎn)并出口到日本的部分低端家用機(jī)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)回日本滋賀工廠生產(chǎn)。

目前美元兌日元匯率在1：122左右，今年6月初一度貶至125。在2014年7月，美元兌日元匯率在1：100-105之間。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，日元貶值，日企海外生產(chǎn)的產(chǎn)品返銷日本因成本上升導(dǎo)致價格競爭力下滑。

大金否認(rèn)退出中國市場

對于大金產(chǎn)能的回遷，業(yè)界也充滿了大金要退出中國市場的傳聞。對此，薛曉斌予以了否認(rèn)。他表示，大金集團(tuán)始終重視中國市場，并將中國市場的長期持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成，不斷針對中國市場需求推出各款產(chǎn)品，擴(kuò)大中國生產(chǎn)基地的產(chǎn)能，并取得了逐年增長的業(yè)績。

據(jù)大金空調(diào)中國官網(wǎng)信息，大金空調(diào)目前在上海、惠州、蘇州分別有3家生產(chǎn)基地。隨著日元加速貶值，一方面大金把格力代工的產(chǎn)能削減回遷日本，另一方面也增加蘇州工廠面向中國市場的空調(diào)產(chǎn)能。2015年度，大金計(jì)劃把格力代工和蘇州自家工廠的產(chǎn)能回遷約15萬臺，較上一年度供應(yīng)日本市場的產(chǎn)能減少約20%。

據(jù)大金工業(yè)2014財年報告，公司去年中國區(qū)營收總額達(dá)3533.76億日元，2013財年為3228.83億日元，中國區(qū)是大金全球第三大市場，營收比重為18.44%，僅次于日本和美國。大金空調(diào)在中國市場的渠道網(wǎng)絡(luò)以社區(qū)、街道零售專賣店為主，銷售近年來也從大城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級城市。

國內(nèi)恐難逃被邊緣化命運(yùn)

談及產(chǎn)能的回遷，梁振鵬認(rèn)為，這對于大金在國內(nèi)市場的發(fā)展肯定也會有影響。在中國市場，大金本身面臨格力、美的、海爾等本土強(qiáng)勢企業(yè)的競爭，市場開拓十分艱難。如今大金產(chǎn)能的回遷，也可以看做是日本空調(diào)企業(yè)撤出中國市場的前兆。一般企業(yè)要退出市場，會通過生產(chǎn)資源的調(diào)配，逐步放棄生產(chǎn)工廠，減少產(chǎn)能，早在去年大金便曾對產(chǎn)能進(jìn)行過縮減。

今年初發(fā)布的《中國空調(diào)市場年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國空調(diào)市場占有率方面，外資空調(diào)品牌進(jìn)一步萎縮，包括三星、松下、大金、夏普、LG等外資空調(diào)的國內(nèi)市場占有率全部加起來不足6%。在國內(nèi)已徹底被淪為邊緣化品牌。

業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)致外資空調(diào)品牌不斷邊緣化的原因有很多，包括國產(chǎn)品牌在核心技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的突破以及在市場促銷上的積極作為，外資品牌則創(chuàng)新不足，價格上也缺少彈性，導(dǎo)致性價比劣勢不斷凸顯。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，原本毫無規(guī)模優(yōu)勢的外資品牌，在未來同時遭遇市場瓶頸和國產(chǎn)品牌的兇猛進(jìn)攻時，將很難有抵抗能力?？照{(diào)也有望成為首個被國內(nèi)品牌徹底掌控的大家電品類。

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