從2017年起，蘋(píng)果、高通就開(kāi)始在世界各地向?qū)Ψ桨l(fā)起了訴訟，到了今年12月，雙方的專(zhuān)利訴訟“主戰(zhàn)場(chǎng)”仿佛已轉(zhuǎn)移到中國(guó)。最近，中國(guó)福州中級(jí)人民法院做出裁定，要求蘋(píng)果停止侵權(quán)，包括iPhone 6S、iPhone X等在內(nèi)的七款蘋(píng)果手機(jī)被禁止在中國(guó)銷(xiāo)售。而這一輪大戰(zhàn)的最終戰(zhàn)果，影響的不僅是雙方的利益，或許也將關(guān)系到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)：是任由蘋(píng)果繼續(xù)把持手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)?還是在高端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果形成新一輪的圍追堵截局面。
先來(lái)看蘋(píng)果在此次專(zhuān)利戰(zhàn)中的動(dòng)作：11月30日，福州法院發(fā)出禁售令，蘋(píng)果方面則繼續(xù)在官網(wǎng)、電商平臺(tái)、線下門(mén)店等銷(xiāo)售禁令中的手機(jī)產(chǎn)品;12月14日，蘋(píng)果發(fā)布聲明稱(chēng)將為中國(guó)iPhone用戶(hù)進(jìn)行軟件更新;12月18日，蘋(píng)果推送 iOS 12.1.2的更新，其中兩項(xiàng)更新內(nèi)容被認(rèn)為是為了避開(kāi)高通專(zhuān)利……總之，已被禁售的一系列蘋(píng)果手機(jī)就是不能停止銷(xiāo)售，畢竟，中國(guó)已成為支撐蘋(píng)果手機(jī)出貨量的重要市場(chǎng)。
很多人不知道的是，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)的份額，正在被華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)們一步步蠶食，甚至就連近些年近況不佳的HTC都宣布明年將會(huì)重點(diǎn)突破中高端市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.03億臺(tái)，前四位均為國(guó)產(chǎn)品牌，占據(jù)了超過(guò)80%的份額，大幅領(lǐng)先于蘋(píng)果。來(lái)自IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還表明，安卓手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)維持85%左右的水平，而iOS設(shè)備預(yù)計(jì)在今年會(huì)下滑2.5%左右。
近年來(lái)，伴隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商獲得了快速的發(fā)展，并在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位。比如在2010年的全球前十大手機(jī)廠商中，中國(guó)企業(yè)僅占據(jù)其中的一個(gè)席位。而根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit發(fā)布的2017年全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，在全球排名前十的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)了七個(gè)席位。國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起的背后，高通在通信技術(shù)、芯片等方面提供了重要的支持不可忽視。就連此前任正非都坦言，華為會(huì)和高通保持良好的關(guān)系，由此可見(jiàn)高通對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)擁有極為重要的價(jià)值，而高通對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商的幫助也是不遺余力。
相對(duì)于高通在基礎(chǔ)技術(shù)層面的創(chuàng)新，蘋(píng)果的創(chuàng)新則是在產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)上，例如通過(guò)用戶(hù)界面、新技術(shù)應(yīng)用等方面的產(chǎn)品化創(chuàng)新，帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn)，從而形成品牌忠誠(chéng)度，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高溢價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式。市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，蘋(píng)果占據(jù)著全球智能手機(jī)總利潤(rùn)的90%，其他廠商加起來(lái)才占據(jù)10%的利潤(rùn)。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商越來(lái)越重視產(chǎn)品、技術(shù)、應(yīng)用等方面的創(chuàng)新，這一情況正在慢慢改觀。比如小米在2016年率先推出全面屏概念的手機(jī)，之后的兩年時(shí)間里，全面屏逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)的重要選項(xiàng);vivo利用彈出式升降前置攝像頭、屏幕指紋等創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出了vivo NEX，進(jìn)一步提高屏占比;OPPO的Find X，憑借雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了前無(wú)劉海后不開(kāi)孔的一體式全面屏設(shè)計(jì)……更多創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的率先應(yīng)用，使越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投向了中國(guó)品牌的懷抱。
還有即將到來(lái)的5G時(shí)代，被認(rèn)為是未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的催化劑。目前，小米、OPPO、vivo等眾多國(guó)產(chǎn)廠商已加入高通“5G領(lǐng)航計(jì)劃”，將成為2019年全球第一批推出5G手機(jī)的品牌，快速搶占5G帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。而蘋(píng)果方面呢，其5G手機(jī)預(yù)計(jì)到2020年才上市。并且，高通總法律顧問(wèn)Don Rosenberg最近還表示，在中國(guó)法院做出裁定的基礎(chǔ)上，高通正謀求擴(kuò)大這項(xiàng)禁令的范圍，將蘋(píng)果最新款手機(jī)也納入其中。可以預(yù)見(jiàn)，如果禁售名單持續(xù)擴(kuò)大，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額將被國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步吞食，這或許正是這家公司頂著禁令也要在中國(guó)銷(xiāo)售涉案手機(jī)的原因之所在。
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