2019手游大趨勢(shì), 看業(yè)內(nèi)大咖如何預(yù)測(cè)

2018年即將結(jié)束，讓我們把目光投向2019年。2018年的趨勢(shì)表現(xiàn)為主機(jī)級(jí)別的高質(zhì)量游戲、AR體驗(yàn)的崛起以及超休閑游戲占領(lǐng)頂級(jí)應(yīng)用程序商店排行榜等。

那么2019年的主導(dǎo)趨勢(shì)會(huì)是什么呢?我們咨詢了一些移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者，看看他們?cè)趺凑f(shuō)。

Sebastien Borget，Pixowl COO兼聯(lián)合創(chuàng)始人

通過(guò)觀察較少數(shù)人的高頻點(diǎn)擊組合不難預(yù)測(cè)，2019年移動(dòng)及整個(gè)行業(yè)的重心將仍然圍繞內(nèi)容展開(kāi)，玩家將在部分游戲上花費(fèi)大量時(shí)間(和金錢)，如《堡壘之夜》、《虛擬世界》、《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《使命召喚》和《糖果粉碎傳奇》等。

人們將更少主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新游戲，因?yàn)楝F(xiàn)在的大環(huán)境對(duì)識(shí)別度較高的游戲更有利，例如那些擁有強(qiáng)大IP基礎(chǔ)的游戲——這些游戲由于龐大的粉絲群體和即將上線的劇集版本而受到廣泛關(guān)注。

“人們將更少主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新游戲，因?yàn)楝F(xiàn)在的大環(huán)境對(duì)識(shí)別度較高的游戲更有利，例如那些擁有強(qiáng)大IP基礎(chǔ)的游戲。”

我熱衷于挖掘區(qū)塊鏈的潛力并預(yù)計(jì)加密游戲在2019年能夠有所突破，在這方面，我們已經(jīng)做出了更多實(shí)際行動(dòng)，不僅僅是說(shuō)說(shuō)而已。玩家也能夠通過(guò)真正擁有游戲內(nèi)的資產(chǎn)和素材變現(xiàn)的能力來(lái)控制游戲。這場(chǎng)革命很快就會(huì)被點(diǎn)燃，業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊也將在策略游戲、角色扮演游戲、集換式卡牌游戲、第一人稱射擊類游戲以及沙盒游戲等主要游戲類別中站穩(wěn)腳跟!

Nimrod Klinger，Tabtale公司高級(jí)UA經(jīng)理

TabTale預(yù)測(cè)未來(lái)一年將證明超休閑游戲并不僅僅只是一種趨勢(shì)，它實(shí)際上代表著移動(dòng)游戲的全部。2019年將是超休閑游戲成熟和融合的一年。我們預(yù)計(jì)，將有更大、經(jīng)驗(yàn)更豐富的其他類型游戲公司通過(guò)獨(dú)立開(kāi)發(fā)或收購(gòu)其他小型對(duì)手公司進(jìn)入超休閑游戲領(lǐng)域。游戲質(zhì)量將不斷提高，在用戶獲取上的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。如果開(kāi)發(fā)者沒(méi)有足夠資金來(lái)維持大規(guī)模UA運(yùn)營(yíng)，那么他們將會(huì)轉(zhuǎn)向游戲發(fā)行，或者被收購(gòu)。

Nate Barker，Kolibri Games業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理

《堡壘之夜》和《絕地求生》已經(jīng)取得了巨大的成功，移動(dòng)游戲領(lǐng)域也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。這自然意味著將有一批人跟風(fēng)制作大逃殺游戲，但是有遠(yuǎn)見(jiàn)的開(kāi)發(fā)者會(huì)看到更大的趨勢(shì)：在向移動(dòng)設(shè)備的過(guò)渡中，傳統(tǒng)的電腦和主機(jī)游戲越來(lái)越成功。動(dòng)作游戲——僅次于射擊類游戲(收入最高的PC端/主機(jī)游戲類型)——似乎成為了主要目標(biāo)。問(wèn)題在于，它們能否成功適應(yīng)F2P模式?

Eric Seufert, Mobile Dev Memo公司

我有兩點(diǎn)預(yù)測(cè)。第一，超休閑游戲已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)飽和點(diǎn)，并進(jìn)入停滯期。超休閑游戲被視為2018年的重要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)之一，但由于消費(fèi)者缺乏對(duì)超休閑游戲及其發(fā)行商的親近感，和發(fā)行超休閑游戲的難易程度很低，以及開(kāi)發(fā)者在超休閑游戲發(fā)行成本上的“競(jìng)次”，我認(rèn)為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模將在2019年達(dá)到穩(wěn)定水平。

“Epic證明了一個(gè)持有大量特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的大型開(kāi)發(fā)者可以脫離Google Play這樣的平臺(tái)。”

第二，“脫離應(yīng)用商店”的基礎(chǔ)設(shè)施將會(huì)建立。Epic證明了一個(gè)持有大量特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的大型開(kāi)發(fā)者可以脫離Google Play這樣的平臺(tái)，美國(guó)最高法院也在判斷蘋果公司將應(yīng)用程序的銷售限制在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)的這一行為是否構(gòu)成壟斷。我認(rèn)為2019年會(huì)有一些公司來(lái)推動(dòng)“脫離應(yīng)用商店”這一運(yùn)動(dòng)——我們甚至可能會(huì)看到HTML5平臺(tái)的復(fù)蘇。我不認(rèn)為這些努力會(huì)取得成功，但降低應(yīng)用商店30%的提成是十分具有誘惑力的。

Josh Nilson，East Side Games CEO

我認(rèn)為我們會(huì)看到更多超休閑游戲上線，而隨著越來(lái)越多新玩家的加入，需求量也將比以前更多。放置類游戲、益智游戲和模擬游戲等類別將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。除了現(xiàn)有商店之外，我也很想知道新游戲商店會(huì)如何發(fā)展。隨著手機(jī)性能越來(lái)越強(qiáng)大，我們會(huì)看到更多核心游戲在手機(jī)上開(kāi)發(fā)完整版的游戲。我們十分期待2019年的到來(lái)，并計(jì)劃將一些非常有趣的品牌首度引入移動(dòng)端。

若想了解有關(guān)East Side Games的更多內(nèi)容，請(qǐng)查看我們?cè)?ldquo;對(duì)話開(kāi)發(fā)者”系列對(duì)Josh的采訪。

Farhan Haq，Nanobit用戶獲取負(fù)責(zé)人

超休閑游戲仍將出現(xiàn)在下載榜單中，但現(xiàn)在用戶開(kāi)始厭倦了這類內(nèi)容有限又重復(fù)的游戲。我相信2019年會(huì)有更多敘事類游戲脫穎而出，尤其是那些融入了其它機(jī)制的游戲，如益智類游戲，甚至是角色扮演游戲。

Shreyas Rajagopalan，Green Panda Games市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)收副總裁

2018年出現(xiàn)了各種新對(duì)手，他們通過(guò)以廣告收入為主的游戲競(jìng)相占領(lǐng)榜單。這場(chǎng)擁擠的比賽增加了這些休閑游戲的CPI，導(dǎo)致依賴簡(jiǎn)單廣告收入機(jī)制的游戲利潤(rùn)下降。為了應(yīng)對(duì)這種情況，2019年休閑游戲?qū)⑷诤喜煌氖杖霗C(jī)制，如廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱。一些發(fā)行商已經(jīng)實(shí)行了這一策略，且取得了不錯(cuò)的效果，2019年我們將看到許多其它競(jìng)爭(zhēng)者延續(xù)這一趨勢(shì)。

Kerem Alemdar，Gram Games用戶獲取經(jīng)理

移動(dòng)流量向“黑箱”網(wǎng)絡(luò)和自動(dòng)優(yōu)化廣告(廣告投放的可見(jiàn)性和對(duì)廣告位置的控制力變低)轉(zhuǎn)移，這將限制可用的優(yōu)化功能。這也突出了其他參數(shù)的重要性，如強(qiáng)大的創(chuàng)作過(guò)程。作為UA從業(yè)人員，我們必須將我們的創(chuàng)意和整體優(yōu)化方法調(diào)整到更廣泛、更具戰(zhàn)略性的水平。

展望未來(lái)

總結(jié)一下幾位受訪開(kāi)發(fā)者的回答，可以發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)突出的趨勢(shì)。首先，移動(dòng)游戲正以驚人的速度發(fā)展，開(kāi)發(fā)者必須做好適應(yīng)的準(zhǔn)備。隨著消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于變現(xiàn)訂閱內(nèi)容，且一些人更喜歡程序內(nèi)購(gòu)買，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者必須不斷測(cè)試以確定哪種模式對(duì)他們的游戲最有意義。現(xiàn)在，我們看到越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者正嘗試將變現(xiàn)和創(chuàng)作素材結(jié)合起來(lái)，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求。

另一個(gè)大趨勢(shì)是，大公司比以往更加重視移動(dòng)游戲。移動(dòng)端主機(jī)級(jí)別游戲的崛起表明這個(gè)平臺(tái)具有巨大的潛力。更多主機(jī)和PC端游戲?qū)⒊霈F(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上，且與多年前流行時(shí)的版本相比，這些游戲并不會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上而降低質(zhì)量。

受訪的開(kāi)發(fā)者對(duì)2019年超休閑游戲的走向持不同意見(jiàn)。許多人認(rèn)為，超休閑游戲?qū)⒗^續(xù)占主導(dǎo)地位并走向成熟，而其他人則認(rèn)為該游戲類別正趨向飽和。但是雙方觀點(diǎn)也有相同之處：消費(fèi)者的期望和使用方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。超休閑游戲之所以流行，是因?yàn)樗鼈兺娣ê?jiǎn)單，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且可以快速向玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)。這一點(diǎn)不會(huì)改變，因?yàn)橄M(fèi)者仍然需要較短的游戲時(shí)間，但隨著更多發(fā)行商意識(shí)到移動(dòng)平臺(tái)的潛力，時(shí)間更長(zhǎng)、更深入的游戲體驗(yàn)也將在移動(dòng)設(shè)備上興起。

對(duì)于移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)，2019年無(wú)疑是令人興奮的一年，我們迫不及待地想看到移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者接下來(lái)會(huì)想出什么精彩的創(chuàng)意。

想了解更多有關(guān)移動(dòng)游戲的信息嗎?請(qǐng)查看我們的“移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)”(Future of Mobile Gaming)系列，在這個(gè)系列中我們深入探索了推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)游戲生態(tài)系統(tǒng)變化的趨勢(shì)。

奧恩, 市場(chǎng)總監(jiān), AppLovin

奧恩擔(dān)任AppLovin的市場(chǎng)總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)AppLovin在大中華區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。 奧恩從業(yè)十余年時(shí)間，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)6年之久，此前在科技和創(chuàng)業(yè)公司積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 她對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和移動(dòng)營(yíng)銷有著深刻的見(jiàn)解。另外，奧恩擁有豐富的國(guó)際化企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，在跨越文化交流方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

AppLovin是全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，每天處理多達(dá)500億次的廣告請(qǐng)求，并為全球廣告主針對(duì)20億移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的營(yíng)銷決策，及十幾萬(wàn)個(gè)app進(jìn)行有效的廣告變現(xiàn)。

　　作者:奧恩/Michelle Ao

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