張近東：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 公益路上的奔跑者

12月26日,蘇寧迎來28周年慶典。與大部分企業(yè)不同,蘇寧的周年慶一直堅(jiān)持“公益慶生、回報(bào)社會(huì)”的傳統(tǒng),以公益的方式分享蘇寧的喜悅、慶祝企業(yè)的成長(zhǎng),這次也不例外。但與以往不同的是,已經(jīng)28歲的蘇寧,經(jīng)過多年的線上線下融合探索,形成了更加成熟的電商扶貧模式和“互聯(lián)網(wǎng)+公益”路徑,并沿著這樣的模式和路徑深耕公益與扶貧,這次蘇寧的慶生活動(dòng)呈現(xiàn)出規(guī)模更大、謀劃更廣、攜手公益組織更多的特點(diǎn)。

活動(dòng)當(dāng)天,蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東、中國(guó)扶貧基金會(huì)理事長(zhǎng)鄭文凱、愛德基金會(huì)理事長(zhǎng)丘仲輝、上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)理事長(zhǎng)潘江雪出席了2019蘇寧公益戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨28周年公益慶生儀式。

　　(張近東在2019蘇寧公益戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)表講話)

過去的一年,蘇寧在全國(guó)零售行業(yè)整體增速開始放緩的大背景下,實(shí)現(xiàn)了難得的逆勢(shì)增長(zhǎng),成為了智慧零售的領(lǐng)跑者。張近東認(rèn)為,蘇寧取得的逆勢(shì)增長(zhǎng)并非一蹴而就,而是多年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展后厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。實(shí)際上,蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅成就了零售業(yè)務(wù)的發(fā)展,更推動(dòng)了公益的進(jìn)步。可以說,蘇寧從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展之初就已經(jīng)邁出了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的堅(jiān)實(shí)步伐。近年來,蘇寧結(jié)合自身資源和特點(diǎn),依托智慧零售的發(fā)展在電商扶貧領(lǐng)域等做出大量貢獻(xiàn),實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧和公益事業(yè)的常態(tài)化運(yùn)行,形成了蘇寧獨(dú)特的“一二三四五”公益發(fā)展戰(zhàn)略。張近東的扶貧理念已經(jīng)成深深融入蘇寧發(fā)展的血液,成為蘇寧最寶貴的價(jià)值觀。

電商扶貧創(chuàng)新:變化的是時(shí)代 不變的是公益之心

“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”、蘇寧公益頻道、精準(zhǔn)扶貧實(shí)訓(xùn)店……蘇寧結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展,運(yùn)用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),發(fā)揮企業(yè)線上電子商務(wù)平臺(tái)和線下門店網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)從輸血到造血、從單點(diǎn)響應(yīng)到多級(jí)聯(lián)動(dòng)的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)公益事業(yè)健康發(fā)展。且?guī)缀趺恳荒?蘇寧在電商扶貧方面都會(huì)有巨大的創(chuàng)新。

2018年,蘇寧創(chuàng)造性地開創(chuàng)了一檔扶貧節(jié)目《尋味中國(guó)》,以真人秀為載體,對(duì)貧困縣特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、景點(diǎn)等進(jìn)行深度挖掘,節(jié)目采取“以播帶售”模式,為每期展示的農(nóng)特產(chǎn)品匹配對(duì)應(yīng)二維碼,觀眾在收看時(shí),可以掃描屏幕二維碼到蘇寧的線上扶貧店直接開買,不僅讓全國(guó)觀眾了解和購(gòu)買到貧困縣的美食,也全面展現(xiàn)了這些貧困地區(qū)的風(fēng)土人情,助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游和人文傳播。

通過這種“內(nèi)容+電商”扶貧新模式,《尋味中國(guó)》吸引了近億人次觀看,成功打造了貴州羅甸美猴橙、安徽碭山黃桃、四川蒲江丑柑、貴州威寧麥芽糖、貴州長(zhǎng)順綠殼雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌,獲得了商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦和央視的點(diǎn)贊。

　　(圖為《尋味中國(guó)》助銷羅甸美猴橙)

今年,蘇寧還首創(chuàng)了精準(zhǔn)扶貧實(shí)訓(xùn)店,為地方建檔立卡貧困戶提供就業(yè)崗位、開展電商技能培訓(xùn),并線上銷售地方特色農(nóng)產(chǎn)品,通過智慧零售將產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、公益、扶貧等串聯(lián)到了一起,將實(shí)訓(xùn)店盈利的70%捐獻(xiàn)給當(dāng)?shù)赜米鞴媸聵I(yè),形成了一條具有蘇寧特色的公益之路、扶貧之路。 當(dāng)期,這種集產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、捐資扶貧為一體的蘇寧首創(chuàng)已經(jīng)在一百個(gè)貧困縣落地,創(chuàng)造了3500個(gè)就業(yè)崗位,人均年增收四萬多元。

同時(shí),蘇寧還把線上線下資源整合,定點(diǎn)打造了“山西隰縣‘互聯(lián)網(wǎng)+扶貧’產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升示范基地”等一批扶貧基地,創(chuàng)新性的探索出了一條以“農(nóng)戶+企業(yè)+基地+電商”的O2O雙線“造血式”扶貧路徑。

時(shí)代在變化,蘇寧始終不變的是那顆公益的心,這顆公益之心的源頭,就是張近東“百年企業(yè)”的夢(mèng)想、“社會(huì)公民”的價(jià)值。。

這些年的扶貧善舉正印證了張近東在司慶上提到的,踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,是企業(yè)創(chuàng)立的初心,更是企業(yè)發(fā)展的恒心。如同零售的發(fā)展,這條路只有起點(diǎn),沒有終點(diǎn),需要持續(xù)不斷的努力和創(chuàng)新。

公益事業(yè)發(fā)展:致富思源是責(zé)任 更應(yīng)該變成一種習(xí)慣

聚焦精準(zhǔn)扶貧,助力公益發(fā)展。28年來,蘇寧始終把公益事業(yè)的重心傾注在社會(huì)最為關(guān)切、需求最為迫切、發(fā)展最為急切的農(nóng)村工作上,為鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻(xiàn)。

多年來,張近東在農(nóng)村的布局日益豐富:蘇寧扶貧實(shí)訓(xùn)店、零售云蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店、蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院……一大批蘇寧智慧零售店面在鄉(xiāng)鎮(zhèn)聚集。

多年來,張近東在農(nóng)村的扶貧措施日益完善:建立產(chǎn)業(yè)基地、助銷農(nóng)產(chǎn)品、開展教育培訓(xùn),“扶貧實(shí)訓(xùn)店”在國(guó)家級(jí)貧困縣逐步推廣,蘇寧物流目前可延伸至745 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,覆蓋率達(dá) 89%。

同時(shí),蘇寧的公益事業(yè)也實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展,成為名營(yíng)企業(yè)開展公益的典范。

從“筑巢行動(dòng)”到“重返校園”;從“善行者”公益徒步到公益基金;從“校園足球夢(mèng)”到“足球1+1”公益項(xiàng)目;從“雙百行動(dòng)”到“扶貧實(shí)訓(xùn)店”;從1017扶貧購(gòu)物節(jié)到《尋味中國(guó)》;從電商扶貧體驗(yàn)展示區(qū)到蘇寧物流云;從鼓勵(lì)公司員工每年以社工志愿者的身份、以捐一天工資、做一天義工的方式為社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量的“陽(yáng)光1+1蘇寧社工志愿者行動(dòng)”到帶動(dòng)所有商家自發(fā)參與奉獻(xiàn)愛心的“蘇寧益品”再到全社會(huì)共同參與的“蘇寧公益基金會(huì)”……張近東領(lǐng)導(dǎo)的蘇寧,以電商扶貧為重點(diǎn),緊跟時(shí)代,創(chuàng)新了公益模式,擴(kuò)大了公益影響,弘揚(yáng)了公益精神。

　　(圖為2019蘇寧公益戰(zhàn)略發(fā)布)

“致富思源,不應(yīng)該僅僅成為一個(gè)企業(yè)的責(zé)任,更應(yīng)該變成一種習(xí)慣。”通過張近東鏗鏘有力的宣言,我們仿佛能夠看到國(guó)家級(jí)貧困縣里那一張張因蘇寧而成功售賣特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民笑臉,仿佛能夠聽到蘇寧號(hào)夢(mèng)想大篷車內(nèi)孩子們的歡聲笑語,仿佛能夠看到因蘇寧溪橋工程而走出大山的孩子,仿佛能夠觸碰到鄉(xiāng)村振興夢(mèng)的種子……“真正讓智慧零售扎根貧困地區(qū),讓貧困地區(qū)也能夠開出發(fā)展之花、創(chuàng)新之花、時(shí)代之花。”這是張近東的夢(mèng)想,也是千千萬萬貧困人民的心聲。

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