【“智”同道合，共融共生】 2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行

歲末年終，寒流涌動，智能電視行業(yè)卻抱團取暖，力爭上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網聯攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來自智能電視行業(yè)的領先機構、知名學者和專業(yè)媒體齊聚一堂，共同梳理當下智能電視的發(fā)展脈絡，探討未來行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與選擇路徑，以應對不斷變化的產業(yè)環(huán)境。

本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當前智能電視的產業(yè)環(huán)境、營銷運營和用戶畫像，為參會各方提供領先企業(yè)和知名學者對于大屏經濟的看法和分析。同時作為對中國電視40年發(fā)展歷程的獻禮，《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》首次在該論壇重磅發(fā)布，各聯合出品方相關代表以及數百位會議現場特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時刻。

　　《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》發(fā)布儀式

在開幕致辭中，中國廣告協會副秘書長王恪對中國廣告行業(yè)及相關產業(yè)在2018年取得的成績表示肯定。他表示，《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》對中國智能電視行業(yè)的梳理，對行業(yè)下一步發(fā)展具有重大意義。同時，他從廣告業(yè)視角，分享了相關行業(yè)三大趨勢。一、融媒體環(huán)境下，廣告標準的建立將更加科學嚴謹。二、廣告行業(yè)自律不斷加強，行業(yè)組織和架構更傾向于基于大數據發(fā)布相關報告，以提升守法自律者的市場價值。三、利用新技術實現不同家庭收視場景下的大數據賦能，提升用戶對于廣告的接受度、品牌辨識度、記憶度、喜好度，實現“品效合一”。

　　中國廣告協會副秘書長

　　王恪

中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授，對廣告產業(yè)在2018年經歷的媒體進化和商業(yè)革新表示贊許，對廣告市場的前景寄予厚望。他提出，技術推動著廣告營銷領域與媒介領域的雙重變革，使中國廣告業(yè)正處于新與舊的關鍵轉折期?？萍荚诓粩喔聯Q代，在廣告營銷領域，催生了廣告營銷理論、模型、工具和產品的持續(xù)更新。并且，科技也通過對內容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構，在媒介領域推動著媒介的進化。技術推動媒體形態(tài)升級，對數據的獲取、儲存、分析都獲得了相應的提高，使數據對于媒體變革的驅動力日益提升。

　　中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長

　　黃升民教授

作為家庭大屏產業(yè)研究的開拓者和探索家，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘對智能電視的爆發(fā)式增長和潛力增值空間充滿信心。在《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》和本次論壇的主題上，他選擇“智同道合”來詮釋行業(yè)的過去和未來。

中國改革開放伊始至今的40年中，電視機的發(fā)展是至關重要的時代縮影。自智能化互聯網電視問世以來，電視機市場的媒體價值和商業(yè)價值以難以想象的倍速增值。他認為，“智領產業(yè)”將直播收視延伸為收視+營銷的多屏終端，構筑電視為核心的空間化場景營銷;“同屏觸達”匯集共同的家庭場景，通過跨屏大數據解決數據孤島難題，打通收視伴隨行為和購買選擇決策背后的場景特征;“運營之道”將撬動用戶在觸媒和消費中的雙側行為，在內容、付費、廣告、流量經營中建立并維護可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)體系;“共生融合”則代表著智能電視不可限量的未來：內容層面的平臺或產業(yè)鏈合作、智能終端的觸達-觸動-購買的消費循環(huán)、直播頻道的電商屬性標簽……在技術驅動和應用驅動的不斷激發(fā)中，智能電視將在大數據的幫助下找到最有效的商業(yè)路徑。

　　尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官 張弘

和尼爾森網聯在研究和探索上的方向不同，本次白皮書的聯合發(fā)布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機行業(yè)的實戰(zhàn)運營中。雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌認為，2018年整個智能電視行業(yè)的動態(tài)是對運營模式的創(chuàng)新和完善。在這一年中，電視機廠商除了注重在運營方面獲得用戶規(guī)模回報，還將發(fā)力點落在AI生態(tài)、OTT內容端投入乃至資源出海走向全球。

雷鳥科技是TCL電視品牌全球運營平臺，擁有硬件雷鳥電視，業(yè)務遍及中國、印度、菲律賓、澳大利亞等地區(qū)。作為領先的智能電視品牌，雷鳥的全球運營平臺為同業(yè)者帶來內容出海經驗外，還為自身帶來超過1.3億的廣告平臺收入。對比智能電視行業(yè)全球每天日均觀看電視時間為5.13小時，雷鳥電視的日均觀看時間高達5.5小時。在“智能電視”到“智慧生活”的進階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來發(fā)展目標。

　　雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師 陳韌

此外，智能電視產業(yè)鏈合作方代表——京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生對跨界融合的發(fā)展充滿期待。對于智能電視而言，由電視本質輻射互聯網化智慧功能，以大屏電商、應用互動等不同方向共同構建的智慧版圖終將助力智能電視再攀高峰。

　　京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經理

　　張熠

　　金麥客科技CEO

　　鄧鵬

論壇中，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發(fā)布《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》。

《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》由尼爾森網聯聯合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業(yè)內多家智能電視廠商、視頻媒體、生態(tài)運營方、APP應用方、廣告代理公司等智能電視全產業(yè)鏈，采用定性+定量研究、抽樣調研和大數據結合的方式共同推出，以產業(yè)環(huán)境、用戶行為、營銷運營、用戶構成、發(fā)展前瞻五大篇章，全方位洞察中國智能電視市場的發(fā)展現狀和未來趨勢。

在電視互聯網化和智能化的趨勢下，大屏經濟正在迎來變革的最佳機遇，基于雷鳥科技在業(yè)界的領先地位，此次聯合尼爾森網聯發(fā)布《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》，不僅是行業(yè)話語權的重要體現，也是雷鳥科技對智能電視行業(yè)未來的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業(yè)的合作/融合。未來，雷鳥科技還將懷抱開放的心態(tài)，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態(tài)命運共同體。

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