在人口紅利消失、玩家及市場趨于成熟的現(xiàn)狀下,營銷已成為考量廠商發(fā)行重要的能力之一。尤其針對極其成熟的MMO品類,同質(zhì)、套路化的營銷手段已無法為其產(chǎn)品謀得更多亮眼的市場表現(xiàn)。對廠商而言,在營銷過程中不僅需要深度結(jié)合游戲?qū)傩裕€要通過充分的市場調(diào)研,匹配玩家個性化的需求。
以近期由楊超越代言熱度極高的《光明勇士》為例,盛大游戲不僅針對該產(chǎn)品特色的“萌”屬性定制化發(fā)行策略,還充分考慮年輕人的個性和習慣,以逆向思維打出營銷組合拳。如盛大游戲12月28日發(fā)布的年度魔性舞蹈視頻“全民沖鴨舞”,不僅由眾多來自各行業(yè)粉絲共同參與完成,同時在《光明勇士》游戲內(nèi)也組織了百人舞蹈團體,引發(fā)大量玩家關(guān)注。
萌系屬性加成 《光明勇士》打響“反差萌”
作為盛大游戲自主研發(fā)的裝備沙盒化Q萌MMO手游,《光明勇士》憑借元氣Q萌畫風、裝備自由組裝及個性化外觀,自上線以來好評不斷、成績一路亮眼。在《光明勇士》近日發(fā)布的全新萌寵版本中,通過添加新副本、趣味活動等新內(nèi)容和玩法,大大強化了萌系屬性,受到新老玩家的一致好評。在營銷上,盛大游戲則針對《光明勇士》持續(xù)打出定制化“萌系”營銷,其代言人楊超越為游戲定制的魔性洗腦神曲《沖鴨沖鴨》不斷俘獲眾多粉絲。
《光明勇士》新版本萌系屬性加成
值得注意的,《光明勇士》新版本打出的“給你寵愛,告別孤單”口號正是此次發(fā)布的全民沖鴨舞主題。據(jù)了解,此次沖鴨舞由百位不同社會職業(yè)、年齡人群所組成,舞蹈風格上也包含了獨舞、群舞、齊舞等不同舞蹈風格。表面上看,全民沖鴨舞像是一場大型“廣場舞”,其實不然,全民沖鴨舞主旨為通過孤單的元氣少女獨自進入樂園,不斷偶遇形形色色的小伙伴,在大家的陪伴下重拾陽光快樂。MV視頻以劇情+歌舞的形式呈現(xiàn),凸出主題以外,將沖鴨舞以更豐富的形態(tài)展現(xiàn),為粉絲們上演一場“反差萌”的視覺盛宴。
線上線下聯(lián)動“沖鴨舞” 《光明勇士》逆向營銷已經(jīng)開始
事實上,盛大游戲在打造線下全民沖鴨舞的同時,在線上也同步開啟了集體“廣場舞”。通過在《光明勇士》游戲內(nèi)植入沖鴨舞,在線上組織百人+寵物的尬舞團體,并由楊超越Q版形象小月牙領(lǐng)銜。不僅如此,自楊超越演唱《沖鴨沖鴨》真人版MV火遍全網(wǎng)后,盛大游戲在抖音也開啟了“楊超越?jīng)_鴨有獎視頻挑戰(zhàn)活動”,為全民沖鴨舞營造長久的蓄力過程,吸引了大量玩家參與。
大量玩家參與沖鴨舞抖音挑戰(zhàn)賽
眾所周知,過去傳統(tǒng)自上而下的營銷方式已逐漸不被年輕人認可,而《光明勇士》核心用戶正是由年輕人所組成。盛大游戲在發(fā)行《光明勇士》過程中,不斷深入洞察年輕人的娛樂心理,結(jié)合豐富的個性、鮮明的表達欲望等特征?!豆饷饔率俊吩跔I銷上不僅選擇了年輕人喜愛的人氣偶像楊超越,并持續(xù)采用自下而上,由粉絲主導、共同參與的逆向營銷思維,拔高《光明勇士》在年輕人心中的形象和地位。
一直以來,游戲行業(yè)在發(fā)展過程中始終走在時代前沿,這不僅包括游戲產(chǎn)品運用先進的技術(shù),更是包含了廠商對其所運用的多元化營銷方式,成為各行各業(yè)借鑒的案例。對盛大游戲而言,精品研發(fā)實力是保障《光明勇士》游戲品質(zhì)的基礎(chǔ),而過去積累豐富的營銷、發(fā)行經(jīng)驗和實力,為《光明勇士》持續(xù)保持高熱度保駕護航。據(jù)官方透露,《光明勇士》接下來還將陸續(xù)推出更多豐富有趣的營銷內(nèi)容,非常值得期待。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 螞蟻集團架構(gòu)大調(diào)整:CTO線變革引領(lǐng)技術(shù)新潮流
- 蔚來智能駕駛重大調(diào)整:組織架構(gòu)重組,從"半成品"到"端到端"解決方案革新
- 滴滴致歉“臭車”事件,日產(chǎn)本田合并談判引關(guān)注,新車市波瀾再起
- 三星助力國內(nèi)手機廠商爭奪高端市場,競爭升級,誰將脫穎而出?
- 美團騎手過度疲勞工作?強制下線跑單超時者,保障騎手健康與安全
- 王自如離職風波揭開真相:董明珠批緋聞無聊,職場風波需理性對待
- 2024車市冷靜觀察:十大熱門車型背后的真實故事
- 中國云服務市場風起云涌:阿里云、華為云、騰訊云三強爭霸,市場份額七成誰主沉浮
- 微信小店“送禮物”功能全面推進:騰訊回應:逐步灰度測試中,小心謹慎不冒進
- 雷諾集團權(quán)衡日產(chǎn)與本田合并:利益最大化需謹慎抉擇
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。