霧里看花：Windows10免費(fèi)為拯救手機(jī)的神邏輯

文|孫永杰

繼微軟大幅裁員和減記并購來的諾基亞資產(chǎn)之后，其CEO納德拉在接受國外媒體采訪時(shí)確認(rèn)微軟短期內(nèi)不會(huì)退出手機(jī)的同時(shí)稱，即將上市的Windows10的免費(fèi)是為了拯救手機(jī)業(yè)務(wù)。不知業(yè)內(nèi)如何去理解納德拉的這番言論？我們認(rèn)為通過這個(gè)言論，納德拉似乎沒有搞清楚微軟為何在手機(jī)市場如此低迷或者說免費(fèi)是否是微軟手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)或弱的根本。

提及免費(fèi)，實(shí)際上微軟早在Windows Phone 8系列的時(shí)候就已經(jīng)采取對于OEM廠商免費(fèi)的策略，但市場的事實(shí)證明，這種免費(fèi)策略對于提振微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)幾乎沒有起到任何刺激作用。相反，其手機(jī)的銷量及按系統(tǒng)計(jì)算所占智能手機(jī)的市場份額反而在萎縮。究其原因，除了系統(tǒng)本身的原因之外，重要的還是微軟對于手機(jī)市場機(jī)會(huì)的把握和判斷上出了問題。

首先從免費(fèi)的時(shí)機(jī)上看，微軟與同樣采用免費(fèi)策略的谷歌Android相比早已失去了先機(jī)。即在Android已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)系統(tǒng)近乎80%—90%市場份額且多數(shù)OEM廠商已加入該陣營時(shí)，免費(fèi)的優(yōu)勢或者噱頭已經(jīng)不復(fù)存在，在這種情況下，讓OEM廠商重新聚焦或者遷移到Windows平臺(tái)的可能性微乎其微。況且從生態(tài)系統(tǒng)的角度看，微軟Windows Phone的生態(tài)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Android。

其次是微軟在采取Windows免費(fèi)策略的同時(shí)，還忽視了Android另外一個(gè)最大的優(yōu)勢就是開源。雖然業(yè)內(nèi)對于Android的開源一直有所爭議，例如碎片化、體驗(yàn)的差異化等，但這種開源對于OEM廠商來說確實(shí)創(chuàng)造了根據(jù)自身手機(jī)定位和特色重新定制化的機(jī)會(huì)，這意味著與Android相比，絕不是免費(fèi)就可以讓OEM廠商將微軟的Windows Phone與Android等量齊觀。

第三是價(jià)值，說白了就是OEM廠商采用Windows Phone能否掙到錢，即把手機(jī)賣出去。不幸的是，作為微軟OEM合作伙伴華為去年對于自己采用Windows Phone系統(tǒng)不掙錢的直白言論徹底否定了這種價(jià)值。

第四鑒于當(dāng)下智能手機(jī)市場，尤其是Android陣營的激烈競爭，OEM廠商鮮有勇氣再去采用新的系統(tǒng)平臺(tái)，既然市場機(jī)會(huì)越來越小和難以創(chuàng)造，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)自然成為優(yōu)先和必要的選擇。

最后則是現(xiàn)在沿襲之前Windows8的免費(fèi)，是在納德拉擔(dān)任微軟CEO之后向?qū)κ制脚_(tái)開放應(yīng)用之后，這個(gè)舉措無疑又在免費(fèi)的基礎(chǔ)上削弱了Windows平臺(tái)的價(jià)值，如果說之前Windows8的免費(fèi)還可以以自身平臺(tái)上的應(yīng)用作為說服OEM廠商加入其陣營的差異化惟一優(yōu)勢的話，那么到了Windows10的免費(fèi)，這種優(yōu)勢也不復(fù)存在了。所以說即便是免費(fèi)（包括系統(tǒng)和應(yīng)用），微軟也選錯(cuò)了順序和方向。

通過上述的分析，雖然說Windows10不同于之前的Windows8，但整體的市場競爭環(huán)境和特點(diǎn)并未發(fā)生質(zhì)的變化，即便是有，也是朝著更加不利于微軟的方面發(fā)展。例如與之前相比，Android的優(yōu)勢還在繼續(xù)擴(kuò)大，競爭激烈程度有增無減。相比之下，微軟除了像之前Windows8的免費(fèi)外，并無新意，也難有勝算。

如果說納德拉所言的Windows10免費(fèi)僅局限于手機(jī)還可以讓我們有理解的成分，那么其整個(gè)Windows的免費(fèi)（包括主要的PC平臺(tái)）是為了手機(jī)業(yè)務(wù)的邏輯就絕對是讓我們（包括微軟自己）霧里看花了。因?yàn)橥瑯邮侵暗氖聦?shí)證明，微軟在PC市場的優(yōu)勢并未有效傳導(dǎo)到手機(jī)市場，而PC市場卻是一直處在下滑之中，這種形勢之下，納德拉所言的Windows免費(fèi)是為了拯救手機(jī)的說法是無非是為了掩飾微軟在PC市場的守勢，即通過免費(fèi)升級的方式，將原有PC用戶留在微軟的Windows平臺(tái)，與為了拯救微軟手機(jī)業(yè)務(wù)并無直接的邏輯關(guān)系。不過需要注意的是，如果納德拉真的是為了拯救微軟手機(jī)業(yè)務(wù)而也讓W(xué)indows在PC平臺(tái)免費(fèi)的話，那就不僅是掩飾的問題，而是得不償失。即向我們前面分析的，非但不會(huì)拯救微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)，還直接損害了Windows在PC市場的價(jià)值。

作者：孫永杰，原《中國電子報(bào)》IT周刊記者，微信公眾號：班門弄斧

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