Apple Watch的銷量究竟如何？分析師看法不一

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)于Apple Watch智能手表的需求，蘋果一直三緘其口。這讓分析師們難以去估量該可穿戴產(chǎn)品是否有上佳的表現(xiàn)。但在分析師的預(yù)期中，即便是最低的那些也顯示該手表會(huì)是暢銷品。

市場(chǎng)對(duì)Apple Watch在截至6月的季度里的銷量預(yù)期在300萬(wàn)至500萬(wàn)之間。相對(duì)看淡的分析師稱該產(chǎn)品的出貨量在上市幾周后出現(xiàn)下降，而其他分析師則認(rèn)為Apple Watch處于獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的初期階段。

蘋果下周公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)將不會(huì)披露Apple Watch的實(shí)際銷量。該公司之前說(shuō)過(guò)不打算單獨(dú)列出Apple Watch的銷量，CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在4月被問(wèn)及該產(chǎn)品時(shí)，也只是說(shuō)他對(duì)于市場(chǎng)的反饋很滿意，Apple Watch供不應(yīng)求。即便如此，要是分析師的猜測(cè)符合實(shí)際情況，那該款手表的表現(xiàn)將至少不遜于第一代的iPhone和iPad。

“官方數(shù)據(jù)的缺失引起了人們的興趣?！笨萍碱檰?wèn)公司Creative Strategies分析師本·巴加林（Ben Bajarin）在接受采訪時(shí)表示，“它屬于新品類——蘋果每一次涉足新品類，都會(huì)引起眾人極大的興趣。你會(huì)想要知道它的新品類產(chǎn)品究竟表現(xiàn)如何。投資者們則希望看到該公司的增長(zhǎng)信號(hào)。”

歸入‘其它’營(yíng)收

蘋果曾在去年10月表示，它將限制Apple Watch銷量方面的信息公布，將它歸入名為‘其它’的新營(yíng)收類別。該類別還包括iPod、Apple TV、Beats耳機(jī)和揚(yáng)聲器。

當(dāng)時(shí)，庫(kù)克說(shuō)，“我不大希望公布過(guò)多Apple Watch方面的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，因?yàn)槲覀儾幌Ｍ屛覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道?！?/p>

即使按照最樂(lè)觀的Apple Watch銷量預(yù)期來(lái)計(jì)算，該產(chǎn)品也將僅占蘋果季度總營(yíng)收的一小部分。但盡管如此，該設(shè)備的成敗會(huì)是衡量庫(kù)克能否推動(dòng)蘋果涉足新產(chǎn)品領(lǐng)域來(lái)持續(xù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)的一個(gè)參考。該公司的目標(biāo)是，在消費(fèi)者的數(shù)字生活中占據(jù)更加重要的地位，當(dāng)中涉及可穿戴計(jì)算、健身與健康以及像音樂(lè)和新聞這樣的媒體內(nèi)容。

外界很想知道Apple Watch的銷量數(shù)據(jù)，一定程度上是蘋果自己一手造成的。多年來(lái)，它都會(huì)第一時(shí)間公布新款iPhone或者iPad開售首個(gè)周末創(chuàng)下銷量紀(jì)錄，投資者、記者和公眾已經(jīng)形成了這樣的預(yù)期。那樣的公告已經(jīng)成了蘋果旨在進(jìn)一步提升新產(chǎn)品認(rèn)知度和刺激消費(fèi)者需求的宣傳造勢(shì)計(jì)劃的一部分。

網(wǎng)上訂單

對(duì)于Apple Watch這一5年來(lái)的首款新品類產(chǎn)品，蘋果采取的策略有所不同。蘋果在該手表上市之初并沒有在旗下零售店內(nèi)提供出售。相反，新零售主管安吉拉·阿倫德茨（Angela Ahrendts）親自鼓動(dòng)員工指導(dǎo)在店內(nèi)試戴體驗(yàn)過(guò)各種功能和款式的顧客上蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)Apple Watch。很多時(shí)候，試戴Apple Watch需要先預(yù)約。

由于蘋果官方?jīng)]有公布該智能手表的需求數(shù)據(jù)，部分市場(chǎng)研究公司的估算數(shù)據(jù)備受關(guān)注。加州帕洛阿爾托的市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence在7月8日向Marketwatch.com披露了數(shù)據(jù)。據(jù)它估算，自上市首周以來(lái)，Apple Watch銷量大幅下降了90%。Slice的估測(cè)基于對(duì)約200萬(wàn)志愿者的郵件中的訂單收條的掃描，覆蓋美國(guó)的在線銷售。

對(duì)于Slice的數(shù)據(jù)，外界有著兩種截然不同的解讀：有的人將其看作蘋果終于遭遇滑鐵盧的跡象，其他人則對(duì)那些數(shù)據(jù)的覆蓋面和質(zhì)量表示質(zhì)疑。

對(duì)比以往的新品表現(xiàn)

對(duì)于那些數(shù)據(jù)，Asymco分析師霍雷斯·德迪歐（Horace Dediu）在Twitter上發(fā)表了看法?！霸贏pple Watch的市場(chǎng)需求被抑制一段時(shí)間和店面開始有存貨之后，僅僅是美國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)上銷量出現(xiàn)下降并不值得關(guān)注，也幾乎說(shuō)明不了該產(chǎn)品的表現(xiàn)?！?/p>

Slice在聲明中稱，它對(duì)于Apple Watch的銷量估算的準(zhǔn)確度很有信心，近期的下滑可能表明銷售行為正從線上轉(zhuǎn)到線下的店面。

從另一個(gè)角度來(lái)看，Slice的數(shù)據(jù)說(shuō)明，Apple Watch上市前三個(gè)月的表現(xiàn)有望至少達(dá)到與當(dāng)初的第一代iPad相當(dāng)?shù)乃剑铱赡艽蟠蟪^(guò)第一代iPhone上市初期的銷量。據(jù)Slice估算，在截至6月的季度里，Apple Watch在美國(guó)的網(wǎng)上銷量為297萬(wàn)塊。

2007年6月末問(wèn)世的iPhone在上市第一個(gè)季度的出貨量為27萬(wàn)部，在之后的一個(gè)季度的出貨量則達(dá)112萬(wàn)部，在開售頭三個(gè)月的總出貨量為139萬(wàn)部。2010年4月問(wèn)世的iPad在上市首個(gè)季度的總銷量則達(dá)327萬(wàn)部。

分析師們的預(yù)期

Creative Strategies的巴加林稱，他估計(jì)Apple Watch在最近一個(gè)季度的銷量為470萬(wàn)塊，在當(dāng)前季度則將達(dá)到500萬(wàn)塊左右；到了假日購(gòu)物季，它的銷量將會(huì)加速增長(zhǎng)。FBR Capital Markets分析師丹·艾維斯（Dan Ives）估計(jì)，Apple Watch在截至6月的季度的銷量為500萬(wàn)塊，來(lái)自該智能手表的營(yíng)收在蘋果2017財(cái)年總營(yíng)收中的占比將最多增加到8%。

分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）在6月25日致投資者的研究報(bào)告中寫道，瑞士聯(lián)合銀行的研究顯示，Apple Watch的開局表現(xiàn)還不錯(cuò)，但不算夢(mèng)幻；在線搜索量表明人們對(duì)于Apple Watch的興趣并沒有對(duì)蘋果以往新推出的消費(fèi)電子產(chǎn)品的興趣那么大。據(jù)該銀行估計(jì)，Apple Watch在蘋果的第三財(cái)季的銷量為300萬(wàn)塊，而當(dāng)前季度的銷量則可能會(huì)達(dá)到800萬(wàn)塊。

找蛛絲馬跡

不管蘋果高管下周在公司公布季度財(cái)報(bào)后就Apple Watch銷量發(fā)表了什么言論，觀察者們都將會(huì)去仔細(xì)研究財(cái)報(bào)中‘其它’類別一欄的營(yíng)收增長(zhǎng)情況，以尋找該手表表現(xiàn)方面的蛛絲馬跡。

“你將會(huì)關(guān)注‘其它’業(yè)務(wù)這一季度相對(duì)于上一季度的增長(zhǎng)?！卑图恿终f(shuō)道，“之后，基準(zhǔn)發(fā)生變化——每一個(gè)季度都密切關(guān)注跟進(jìn)，直到他們給我們公布Apple Watch方面的數(shù)據(jù)為止——‘其它’一欄發(fā)生什么情況？它增長(zhǎng)了，還是萎縮了?”

庫(kù)克方面，他在4月告訴分析師不要過(guò)分解讀他有關(guān)Apple Watch需求的言論?！拔覟樗械椒浅Ｅd奮?！彼f(shuō)，“我想我已經(jīng)說(shuō)得再清楚不過(guò)了?！?/p>

譯者：樂(lè)邦

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