Apple Watch的銷量究竟如何？分析師看法不一

據(jù)國外媒體報道，對于Apple Watch智能手表的需求，蘋果一直三緘其口。這讓分析師們難以去估量該可穿戴產品是否有上佳的表現(xiàn)。但在分析師的預期中，即便是最低的那些也顯示該手表會是暢銷品。

市場對Apple Watch在截至6月的季度里的銷量預期在300萬至500萬之間。相對看淡的分析師稱該產品的出貨量在上市幾周后出現(xiàn)下降，而其他分析師則認為Apple Watch處于獲得消費者廣泛認可的初期階段。

蘋果下周公布的第三財季財報將不會披露Apple Watch的實際銷量。該公司之前說過不打算單獨列出Apple Watch的銷量，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在4月被問及該產品時，也只是說他對于市場的反饋很滿意，Apple Watch供不應求。即便如此，要是分析師的猜測符合實際情況，那該款手表的表現(xiàn)將至少不遜于第一代的iPhone和iPad。

“官方數(shù)據(jù)的缺失引起了人們的興趣。”科技顧問公司Creative Strategies分析師本·巴加林（Ben Bajarin）在接受采訪時表示，“它屬于新品類——蘋果每一次涉足新品類，都會引起眾人極大的興趣。你會想要知道它的新品類產品究竟表現(xiàn)如何。投資者們則希望看到該公司的增長信號。”

歸入‘其它’營收

蘋果曾在去年10月表示，它將限制Apple Watch銷量方面的信息公布，將它歸入名為‘其它’的新營收類別。該類別還包括iPod、Apple TV、Beats耳機和揚聲器。

當時，庫克說，“我不大希望公布過多Apple Watch方面的數(shù)據(jù)和細節(jié)，因為我們不希望讓我們的競爭對手知道?！?/p>

即使按照最樂觀的Apple Watch銷量預期來計算，該產品也將僅占蘋果季度總營收的一小部分。但盡管如此，該設備的成敗會是衡量庫克能否推動蘋果涉足新產品領域來持續(xù)創(chuàng)新和增長的一個參考。該公司的目標是，在消費者的數(shù)字生活中占據(jù)更加重要的地位，當中涉及可穿戴計算、健身與健康以及像音樂和新聞這樣的媒體內容。

外界很想知道Apple Watch的銷量數(shù)據(jù)，一定程度上是蘋果自己一手造成的。多年來，它都會第一時間公布新款iPhone或者iPad開售首個周末創(chuàng)下銷量紀錄，投資者、記者和公眾已經形成了這樣的預期。那樣的公告已經成了蘋果旨在進一步提升新產品認知度和刺激消費者需求的宣傳造勢計劃的一部分。

網上訂單

對于Apple Watch這一5年來的首款新品類產品，蘋果采取的策略有所不同。蘋果在該手表上市之初并沒有在旗下零售店內提供出售。相反，新零售主管安吉拉·阿倫德茨（Angela Ahrendts）親自鼓動員工指導在店內試戴體驗過各種功能和款式的顧客上蘋果官網訂購Apple Watch。很多時候，試戴Apple Watch需要先預約。

由于蘋果官方沒有公布該智能手表的需求數(shù)據(jù)，部分市場研究公司的估算數(shù)據(jù)備受關注。加州帕洛阿爾托的市場研究公司Slice Intelligence在7月8日向Marketwatch.com披露了數(shù)據(jù)。據(jù)它估算，自上市首周以來，Apple Watch銷量大幅下降了90%。Slice的估測基于對約200萬志愿者的郵件中的訂單收條的掃描，覆蓋美國的在線銷售。

對于Slice的數(shù)據(jù)，外界有著兩種截然不同的解讀：有的人將其看作蘋果終于遭遇滑鐵盧的跡象，其他人則對那些數(shù)據(jù)的覆蓋面和質量表示質疑。

對比以往的新品表現(xiàn)

對于那些數(shù)據(jù)，Asymco分析師霍雷斯·德迪歐（Horace Dediu）在Twitter上發(fā)表了看法。“在Apple Watch的市場需求被抑制一段時間和店面開始有存貨之后，僅僅是美國市場的網上銷量出現(xiàn)下降并不值得關注，也幾乎說明不了該產品的表現(xiàn)?！?/p>

Slice在聲明中稱，它對于Apple Watch的銷量估算的準確度很有信心，近期的下滑可能表明銷售行為正從線上轉到線下的店面。

從另一個角度來看，Slice的數(shù)據(jù)說明，Apple Watch上市前三個月的表現(xiàn)有望至少達到與當初的第一代iPad相當?shù)乃?，且可能大大超過第一代iPhone上市初期的銷量。據(jù)Slice估算，在截至6月的季度里，Apple Watch在美國的網上銷量為297萬塊。

2007年6月末問世的iPhone在上市第一個季度的出貨量為27萬部，在之后的一個季度的出貨量則達112萬部，在開售頭三個月的總出貨量為139萬部。2010年4月問世的iPad在上市首個季度的總銷量則達327萬部。

分析師們的預期

Creative Strategies的巴加林稱，他估計Apple Watch在最近一個季度的銷量為470萬塊，在當前季度則將達到500萬塊左右；到了假日購物季，它的銷量將會加速增長。FBR Capital Markets分析師丹·艾維斯（Dan Ives）估計，Apple Watch在截至6月的季度的銷量為500萬塊，來自該智能手表的營收在蘋果2017財年總營收中的占比將最多增加到8%。

分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）在6月25日致投資者的研究報告中寫道，瑞士聯(lián)合銀行的研究顯示，Apple Watch的開局表現(xiàn)還不錯，但不算夢幻；在線搜索量表明人們對于Apple Watch的興趣并沒有對蘋果以往新推出的消費電子產品的興趣那么大。據(jù)該銀行估計，Apple Watch在蘋果的第三財季的銷量為300萬塊，而當前季度的銷量則可能會達到800萬塊。

找蛛絲馬跡

不管蘋果高管下周在公司公布季度財報后就Apple Watch銷量發(fā)表了什么言論，觀察者們都將會去仔細研究財報中‘其它’類別一欄的營收增長情況，以尋找該手表表現(xiàn)方面的蛛絲馬跡。

“你將會關注‘其它’業(yè)務這一季度相對于上一季度的增長。”巴加林說道，“之后，基準發(fā)生變化——每一個季度都密切關注跟進，直到他們給我們公布Apple Watch方面的數(shù)據(jù)為止——‘其它’一欄發(fā)生什么情況？它增長了，還是萎縮了?”

庫克方面，他在4月告訴分析師不要過分解讀他有關Apple Watch需求的言論?！拔覟樗械椒浅Ｅd奮?！彼f，“我想我已經說得再清楚不過了?！?/p>

譯者：樂邦

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