阿里文學(xué)助力圖書產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 “天貓讀書節(jié)”讓買書讀書更方便

“我們終將毀于我們所熱愛的東西”。1985年，尼爾·波茲曼出版了那本著名的《娛樂至死》。

電視成了他猛烈批評的對象，這種媒介是如此強(qiáng)調(diào)視覺沖突和及時(shí)反應(yīng)，人們根本無法邊看電視邊深度思考。

但讀書不一樣，在尼爾·波茲曼的眼中，印刷文字對應(yīng)的是嚴(yán)密的邏輯、形而上的思考，這才是促進(jìn)人類發(fā)展的重要素質(zhì)。他相信麥克盧漢在1964年所說的，“媒介即隱喻”，通過什么樣的方式學(xué)習(xí)，最終也會決定你成為什么樣的人。

三十多年過去了，在各種新技術(shù)爭相涌現(xiàn)的年代，那本《娛樂至死》始終盛名不減。人們依舊警惕電視、娛樂甚至新興技術(shù)，而化解這些“危機(jī)”的辦法就是——讀書。

不管什么時(shí)候，批評一個(gè)人不思進(jìn)取就簡單的方式就是說他“不讀書”。爹媽擔(dān)心，媒體擔(dān)心，甚至還會讓外國人操心。早在2011年，網(wǎng)絡(luò)上就開始流傳一篇名叫《令人憂慮：不閱讀的中國人》的文章。之后反復(fù)被媒體轉(zhuǎn)載，其中有個(gè)印證中國人不讀書的數(shù)據(jù)，“中國人年均讀書0.7本，韓國人均 7 本，日本 40 本，俄羅斯 55 本。”據(jù)說這篇文章是旅居上海的印度工程師所寫。

如果真是這樣，那我們確實(shí)跟鄰居們差距太大了，但這個(gè)影響深遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)卻難以溯源，如果跟其他數(shù)據(jù)對比，也會發(fā)現(xiàn)差異巨大。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK在2017年對15歲以上國民的調(diào)查顯示，中國是17個(gè)調(diào)查國家中閱讀量最高的，36%的人幾乎每天都讀書。

中國自己的調(diào)查數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)不止0.7本，根據(jù)中國新聞出版研究院的調(diào)查顯示，2017年成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.66本，人均電子書閱讀量為3.12本。

瞧，國人還是很愛學(xué)習(xí)的。只是如今的“讀書人”，都到哪里去探黃金屋、會顏如玉了呢?

現(xiàn)代人都在這里讀書

過去圖書館和街角書店，是不少人享受周末的去處。而今能活下來的都已屈指可數(shù)。

“中山路上原本有家很大的新華書店，剛上大一的時(shí)候，還跑去買過英語詞典。”2013級的廈大學(xué)生關(guān)關(guān)清楚地記得?？蛇€沒等她畢業(yè)，店址就已換成了紀(jì)念品售賣和網(wǎng)紅餐廳。

就連被稱為中國最美書店的“不在書店”，鼓浪嶼上“趙小姐的書店”，也沒逃過關(guān)店的宿命。 “現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)集章的站點(diǎn)了，大家去那里蓋章，吃吃點(diǎn)心，打卡拍照就繼續(xù)逛島了。”

也并不是沒人去書店了，關(guān)關(guān)發(fā)現(xiàn)，同齡的年輕人都愛逛誠品書店、西西弗、方所、中信書店、大眾書局……

這些開在城市購物中心、寫字樓、機(jī)場的新同行不止賣書，還賣雜貨、咖啡，甚至簡餐。整個(gè)“書店”中，書的陳列面積也就占到六七成，但咖啡區(qū)卻差不多成了標(biāo)配——面積再小，經(jīng)營者也一定會空出一角，裝上咖啡機(jī)，擺上幾張桌椅，然后就像星巴克那樣開始營業(yè)了。

某種程度上，它們已經(jīng)不能再稱之為書店了。“它們已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的書店了。”在考察了西西弗后，北京三聯(lián)韜奮書店副總經(jīng)理王玉下結(jié)論說。

在最近召開的2019年中國書店大會透露，2018年新興獨(dú)立書店大部分掀起開店熱潮，多座城市宣布年度新增書店數(shù)百家乃至上千家書店扶持計(jì)劃。這派繁榮景象很難讓人相信，這些年因?yàn)殡娚谈偁幒头孔馍蠞q，市場上還到處是書店關(guān)門的消息。

但確信的是，在多元經(jīng)營之后，書店重新成了能賺錢的生意。商業(yè)樂于引入他們，人們也愿意去這里，不光是為了看書，而是一種生活方式。

傳統(tǒng)書店都已改變，何況是旅途。

在移動信號遍布全國的今天，現(xiàn)代人不必被圈在書桌前，才能明事理、知天下事。移動端的數(shù)字化，傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的編輯和印刷周期。

大量的娛樂軟件和動平臺，理所當(dāng)然地將人們的碎片化時(shí)間強(qiáng)勢“霸占”。

“整個(gè)2018年最怕在路上聽到抖音神曲。”關(guān)關(guān)印象深刻，自從抖音占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)市場，平時(shí)走在路上都不得安生。

相較讀書而言，無論是看抖音，還是刷微博，碎片化和更加可視化的內(nèi)容傳播方式，的確好過單調(diào)的書籍閱讀、更受年輕人的喜愛。手機(jī)與閱讀之間的化學(xué)反應(yīng)，讓數(shù)字化書籍組成的手機(jī)移動圖書館，正在成為國民文化消費(fèi)的標(biāo)配場景。

作為資深書蟲，鏡子曾響應(yīng)過“回歸紙質(zhì)閱讀”的號召。但就連她自己，也慢慢卻變成了一個(gè)入手kindle、開通各大讀書網(wǎng)站的會員、混跡微博抖音的現(xiàn)代人。“護(hù)眼模式和八級防水，實(shí)在太吸引人了。不僅能通過有限的設(shè)備體積，儲存無限的內(nèi)容，還能把我們從桌前、沙發(fā)上，搬到浴缸里。”

互聯(lián)網(wǎng)的便捷對于閱讀者來說，如同一場顛覆性的改換。如鏡子所說，“就連我們這些紙質(zhì)書愛好者，也被生活習(xí)慣帶得越來越喜歡接觸數(shù)字化的信息。”

數(shù)字化閱讀重構(gòu)讀書場景

蝴蝶一煽動翅膀，年輕人的閱讀場景和介質(zhì)發(fā)生變化，就連整個(gè)編輯出版行業(yè)，也產(chǎn)生了巨大震動。

天貓讀書APP數(shù)據(jù)顯示，自去年6月上線至今，電子書訂單總量超過2500萬單。其中有46%都是90后，年輕人已經(jīng)成為引領(lǐng)數(shù)字閱讀新風(fēng)尚的核心力量。

但是否意味紙質(zhì)書走向消亡，1月25日參與了“天貓讀書節(jié)”的電子工業(yè)出版社數(shù)字出版中心副主任袁璽表示，“我們作為從業(yè)者從不會認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)。”

像電子工業(yè)出版社的書籍，就會隨著科技的發(fā)展迭代。“電子書其實(shí)更有優(yōu)勢，可以繞開印刷、物流環(huán)節(jié)的影響，出版周期大大縮短。”袁副主任認(rèn)為，紙質(zhì)書非常適合在一個(gè)安靜的環(huán)境、相對穩(wěn)定的時(shí)間段來進(jìn)行閱讀，但這與電子書的補(bǔ)充場景并不沖突。

“現(xiàn)在有很多在商旅、出差途中的閱讀需求，而紙質(zhì)書比較笨重，這樣的場景下，電子書其實(shí)是一個(gè)很好的閱讀補(bǔ)充。”作為編輯出版的從業(yè)人員，袁副主任當(dāng)然希望讀者都能去購買紙質(zhì)書進(jìn)行閱讀，但每個(gè)人的閱讀習(xí)慣不一樣，衍生出不同的場景需求。

在數(shù)字化閱讀這波只進(jìn)不退的浪潮中，袁副主任告訴「電商在線」，行業(yè)已經(jīng)開始做出調(diào)整。“紙書的編輯，往往會有電子書和紙質(zhì)書之間定價(jià)的顧慮。但目前來講，作為增加的收入渠道，編輯們對電子書的銷售其實(shí)并不排斥。”

整個(gè)電子書行業(yè)從2017年起，已經(jīng)連續(xù)兩年50%以上的增長，電子書的購買用戶能占到40%，增長趨勢非常快。

“我了解到，一些一級出版社已經(jīng)開始將電子書盈利作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，比如清華大學(xué)出版社、人民郵電這些大社。”袁副主任認(rèn)為，閱讀方式的遷移和改變，帶來了整個(gè)行業(yè)組織架構(gòu)的重塑。

“出版社現(xiàn)在數(shù)字出版方向上也在改變，嘗試進(jìn)行付費(fèi)產(chǎn)品的研發(fā)、策劃、制作和運(yùn)營，以及線上各種新媒體渠道的運(yùn)營。”荔枝、微課、得道、蜻蜓等知識服務(wù)平臺，如今也是各大出版社的內(nèi)容合作對象。

讓中國人每年多讀一本書

全行業(yè)都在接受數(shù)字化趨勢的洗禮，各大平臺也在為“讀書”事業(yè)，傾盡全力。

亞馬遜的kindle，在最新的版本中推出了藍(lán)牙聽書功能，但亞馬遜對于閱讀的交互性革命，追求目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。旗下智能音響Echo就承載著Alexa智能語音助手，可以通過語音來獲取新聞、天氣、英語等信息。亞馬遜還考慮將Alexa放入kindle，讓人們通過語音獲取電子書的聲音，一直不斷。

如果成真，文字結(jié)合語音交互的革命性變化，不僅能夠?qū)畔ⅰ①徫锝尤胝Z音系統(tǒng)，閱讀時(shí)還能快速記錄語音筆記，甚至加入語音對話和問題，讓讀者更加沉浸。

在國內(nèi)，阿里也希望能通過平臺發(fā)揮自己的作用——讓每個(gè)中國人每年多讀一本書。

去年，通過新零售的方式與線下書店合作，天貓改造的兩家新零售書店先后在上海與杭州落地，成為當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)。

消費(fèi)者可以刷臉買書，還有各類基于興趣愛好的推薦。越來越多的消費(fèi)者表示，智能書架、人臉識別等高科技帶來的新體驗(yàn)，讓他們更加愿意走進(jìn)書店。

同樣在去年6月，阿里文學(xué)攜手天貓圖書推出天貓讀書APP，入局嚴(yán)肅文學(xué)閱讀市場并加快紙質(zhì)書電子化，以讓更多消費(fèi)者能用手機(jī)讀到精品好書。

自此，定位于嚴(yán)肅文學(xué)的天貓讀書APP與主打通俗文學(xué)的書旗小說，分別用不同的形態(tài)服務(wù)于數(shù)字閱讀用戶，阿里文學(xué)也完成了在數(shù)字閱讀、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

在這個(gè)春節(jié)假期中(1月25日到2月10日)，阿里文學(xué)聯(lián)合天貓圖書啟動了“天貓讀書節(jié)”，新華文軒、中信出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫書城、電子工業(yè)出版社等上百家優(yōu)質(zhì)出版社、書商一起烹制了一桌以電子書為主菜的文化大餐。

新年之際也正是各大圖書、閱讀平臺進(jìn)行促銷的重要時(shí)刻，再談到與其他競品的競爭時(shí)，阿里文學(xué)常務(wù)副總裁天澤認(rèn)為，目前在整個(gè)嚴(yán)肅文學(xué)領(lǐng)域，沒有太大的寡頭，各家應(yīng)該都處于起步階段。我們的優(yōu)勢在于擁有完整的生態(tài)體系，消費(fèi)者可以在阿里文學(xué)旗下的各大平臺入口看書，電商用戶也可以在淘寶、支付寶小程序里看書。另外，天貓讀書APP和天貓圖書等渠道構(gòu)建了更加完善的買書矩陣，對于普通消費(fèi)來說來到阿里巴巴就可以實(shí)現(xiàn)買書、讀書的數(shù)字化一站式服務(wù)。

《浮生六記》《小王子》售價(jià)1元，太宰治的《人間失格》定價(jià)1.99元，《島上書店》5元開售，讀書節(jié)的專屬折扣和百余本免費(fèi)閱讀福利都讓電子書的性價(jià)比再次凸顯。從去年的天貓雙11再到如今的“天貓讀書節(jié)”，阿里文學(xué)正在加快圖書產(chǎn)業(yè)數(shù)字化上的進(jìn)程，而第一步就是讓讀者能夠更方便的讀書，讀到真正的好書。

天澤透露，這次讀書節(jié)有百萬冊電子書(圖書)供讀者選擇;包括經(jīng)管、社科、小說、影視原著、科技、純文學(xué)等品類的知名暢銷書。“我們不是為了湊數(shù)字隨便堆了很多書，參與活動的書都是通過人工+大數(shù)據(jù)的方式精挑細(xì)選的。”如何讓消費(fèi)者能用最快的速度選擇好書?天澤表示，讀書節(jié)精選了天貓暢銷榜、年度高分榜、2018新書榜和影視原著榜四大榜單，還有馬伯庸、張小嫻等作家的獨(dú)家書單，方便消費(fèi)者購買和了解最新的閱讀趨勢。

“牽頭發(fā)起這個(gè)活動，其實(shí)受到了金庸老先生和阿里巴巴之間故事的啟發(fā)。”從花名到企業(yè)價(jià)值觀，天澤對阿里的武俠文化深有體會。馬云在追憶金庸先生的微博中也寫道：“若無先生，不知是否還會有阿里。”

文化能改變公司，同樣能改變個(gè)人的命運(yùn)。“我們想對外做一些發(fā)聲，吸引更多的人，通過文化層面和精神層面的內(nèi)容影響，來改變自己的命運(yùn)甚至人生軌跡。”再談到為何在春節(jié)期間推出天貓讀書節(jié)時(shí)，天澤認(rèn)為，首先我們與發(fā)達(dá)國家的閱讀量仍有差距，數(shù)字閱讀可以觸達(dá)到更多的人群并利用碎片化時(shí)間讓人們享受到閱讀的快樂。其次，阿里是一家社會責(zé)任感非常強(qiáng)的公司，圖書業(yè)務(wù)不僅僅是單純的商品售賣，我們還想把它建設(shè)成一個(gè)文化的前沿陣地。最后，電子書可以彌補(bǔ)春節(jié)期間因?yàn)槲锪骰蛘叻偶僖蛩卦斐傻南M(fèi)下滑，讀書也可以跟其他的娛樂方式一樣，成為過年期間老百姓的重要休閑方式。

此前，在阿里巴巴發(fā)布的《2018年中國人讀書報(bào)告》顯示，得益于購書渠道的便捷以及電子書的普及，中國的閱讀人口與閱讀總時(shí)長顯著增加，2018年新增的閱讀人口接近3000萬。

在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書，人均購買紙質(zhì)書達(dá)到5.5本。

最近幾年，阿里文學(xué)先后參與了618、雙11、春節(jié)、集五福等大型活動，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字閱讀在普通消費(fèi)者心中的心智。天澤舉例說，阿里文學(xué)會把整個(gè)數(shù)字化閱讀領(lǐng)域里的一些優(yōu)惠，一些權(quán)益，作為用戶的準(zhǔn)入門檻比較低的權(quán)益發(fā)放給大家，引導(dǎo)大家多看書、看好書。從目前的效果看，35歲以下的年輕讀者、女性讀者已經(jīng)成為電子書的主力人群，另外電子書用戶的復(fù)購率和粘性也非常高。

“我們舉辦“天貓讀書節(jié)”是想讓消費(fèi)者能感受到數(shù)字閱讀的魅力，而不是用戶買了一本書之后行為就截止了，我們希望用戶真正把書看完，或者看完以后對他的人生有啟發(fā)和思考。”天澤強(qiáng)調(diào)，我們寧可把原來的推廣資源、預(yù)算用來補(bǔ)貼到這些書里面，這是我們最為看重的地方和真實(shí)想法。

未來，阿里文學(xué)還會一直堅(jiān)持這樣的理念。通過互聯(lián)網(wǎng)的方式把數(shù)字閱讀進(jìn)行更加細(xì)致的下沉，無論是紙質(zhì)書還是電子書，每一本書都可以作為一個(gè)燎原的星星之火。阿里巴巴希望通過自己的平臺力量讓國人以后能夠多讀書、多看書，并與出版社、書商、書店、教育機(jī)構(gòu)，一同打造覆蓋紙質(zhì)書、電子書、有聲書的全場景式學(xué)習(xí)平臺。

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