助力品牌打擊假冒偽劣產(chǎn)品，騰訊春節(jié)“安心計(jì)劃”放大招

春節(jié)期間,酒類(lèi)作為重要的消費(fèi)品和饋贈(zèng)禮品,也迎來(lái)了銷(xiāo)售的高峰。然而,五糧液、茅臺(tái)等名酒,近來(lái)卻頻頻遭受品牌安全方面的困擾:仿冒產(chǎn)品、哄抬物價(jià)等問(wèn)題和現(xiàn)象屢禁不止,嚴(yán)重影響了酒類(lèi)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境和輿論氛圍。

圍繞酒類(lèi)等食藥產(chǎn)品防偽的痛點(diǎn)問(wèn)題,騰訊唯一官方微信掃碼防偽中心平臺(tái)——騰訊“安心計(jì)劃”小程序在節(jié)日期間持續(xù)加大防護(hù)力度,基于騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室提供的產(chǎn)品和技術(shù)支持,為相關(guān)企業(yè)提供包括打假、大數(shù)據(jù)追蹤等全方位的品牌安全服務(wù),幫助企業(yè)及消費(fèi)者解決防偽方面的問(wèn)題,為春節(jié)期間的食藥安全保駕護(hù)航。

酒類(lèi)仿冒侵權(quán)網(wǎng)站近10W 黑色產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋消費(fèi)全流程

據(jù)安心計(jì)劃?rùn)z測(cè)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)酒類(lèi)相關(guān)仿冒侵權(quán)網(wǎng)站近10萬(wàn),且市場(chǎng)份額較大的品牌,其仿冒侵權(quán)站點(diǎn)數(shù)量也相對(duì)較多。目前,酒品造假售假已經(jīng)形成了一條覆蓋消費(fèi)前、中、后全流程的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　(圖:酒品造假售假產(chǎn)業(yè)鏈)

在消費(fèi)前端,各類(lèi)制、售假酒網(wǎng)站,包含高仿酒制作銷(xiāo)售、以“正經(jīng)回收”為名號(hào)的售假網(wǎng)站,以及號(hào)稱(chēng)正品、價(jià)格遠(yuǎn)低于市價(jià)的無(wú)備案無(wú)資質(zhì)銷(xiāo)售網(wǎng)站數(shù)量龐大,大量宣傳和銷(xiāo)售假酒、高仿酒;消費(fèi)過(guò)程中,提供虛假防偽碼驗(yàn)證的仿冒官方驗(yàn)證網(wǎng)站層出不窮,造成防偽難度加大;消費(fèi)后,回收真酒酒瓶、包裝的網(wǎng)站加入混戰(zhàn),以真瓶假酒的方式繼續(xù)攫取利潤(rùn)。

從酒類(lèi)仿冒侵權(quán)網(wǎng)站類(lèi)型來(lái)看,虛假銷(xiāo)售網(wǎng)站占比超過(guò)4成,其次分別為高仿、虛假驗(yàn)證、酒類(lèi)回收網(wǎng)站。值得關(guān)注的是,超過(guò)1/4的售假網(wǎng)站,直白的標(biāo)注“高仿”字樣,并著力宣傳自己在口感、防偽等各類(lèi)“造假工藝”能力高超,瞄準(zhǔn)部分送禮而非自用人群。19%的酒類(lèi)虛假網(wǎng)站為虛假防偽驗(yàn)證網(wǎng)站,制作“高端、不易被發(fā)現(xiàn)”的虛假驗(yàn)證網(wǎng)站,也是高仿酒平臺(tái)的賣(mài)點(diǎn)之一。此外,“正規(guī)回收”也是售假的幌子之一,部分網(wǎng)站打著所謂二手、回收的名義,公然售賣(mài)假酒、真瓶假酒。

　　(圖:酒類(lèi)仿冒侵權(quán)網(wǎng)站類(lèi)型占比)

與此同時(shí),通過(guò)與茅臺(tái)、五糧液、劍南春等知名品牌建立合作,騰訊安心計(jì)劃打造了“全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)——態(tài)勢(shì)感知——防偽阻斷——溯源打擊”的全流程品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)閉環(huán),實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確地追蹤數(shù)據(jù),打擊仿冒、售假團(tuán)伙,并實(shí)現(xiàn)多渠道的風(fēng)險(xiǎn)提醒,協(xié)助企業(yè)快速阻斷欺詐內(nèi)容的持續(xù)傳播。

技術(shù)打假、全民監(jiān)督 騰訊安心計(jì)劃持續(xù)為食藥安全保駕護(hù)航

事實(shí)上,不僅僅是酒類(lèi)品牌防偽,騰訊“安心計(jì)劃”在食藥安全領(lǐng)域深耕已久。截至2018年,騰訊“安心計(jì)劃”收錄品牌已達(dá)到428個(gè),涉及醫(yī)藥、保健、快消等30多個(gè)行業(yè),累計(jì)檢測(cè)出各品牌仿冒侵權(quán)網(wǎng)站超過(guò)70萬(wàn)個(gè),保護(hù)來(lái)自用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)2億次。

依托全球最大的安全云庫(kù)和黑產(chǎn)知識(shí)圖譜,以及騰訊安全大數(shù)據(jù)和場(chǎng)景連接能力,騰訊“安心計(jì)劃”可為企業(yè)用戶(hù)提供包含數(shù)碼防偽小程序+SaaS平臺(tái)、全網(wǎng)品牌仿冒侵權(quán)識(shí)別與保護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)反欺詐等在內(nèi)的全方位的安全服務(wù)。在與國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)龍頭企業(yè)海王集團(tuán)旗下保健品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——國(guó)民健康云的合作中,騰訊“安心計(jì)劃”不僅為相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)了多重安全溯源查詢(xún)功能,還提供用戶(hù)管理服務(wù),幫助企業(yè)開(kāi)展用戶(hù)調(diào)研和管理,在完善渠道監(jiān)控和竄貨預(yù)警機(jī)制、識(shí)別活躍消費(fèi)者區(qū)域、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化等方面取得顯著成效。

騰訊“安心計(jì)劃”還積極探索全民監(jiān)督治理模式,鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品進(jìn)行反饋和舉報(bào),共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。2月2日,騰訊“安心計(jì)劃”微信小程序游戲“品牌大偵探”全新上線(xiàn),通過(guò)新鮮有趣的品牌識(shí)別互動(dòng),幫助消費(fèi)者提升品牌鑒別能力,并可通過(guò)自主上傳疑似侵權(quán)圖片,為相關(guān)品牌維權(quán)提供線(xiàn)索,為鑄牢食藥安全防線(xiàn)再添新助力。

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