TalkingData—2018移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告

移動互聯(lián)網(wǎng)將邁入全域競爭時代，本報告中，我們將回顧2018移動數(shù)據(jù)與各行各業(yè)的深化融合，并著重關(guān)注個人場景到家庭場景的轉(zhuǎn)變，掘金垂直場景，基于不同"域"的個性化，圈層化進(jìn)行營銷細(xì)分與精準(zhǔn)觸達(dá)。

以移動終端和OTT終端為代表的智能終端，在不同場景為用戶提供全方位服務(wù)，盡可能滿足用戶工作和生活需要，一個全域互聯(lián)時代悄然改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)正對人們工作和生活方面的服務(wù)能力進(jìn)行提升，例如職場方向的人力資源、民生方向的生活服務(wù)、居住方面的房產(chǎn)服務(wù)、社區(qū)方向的快遞物流等領(lǐng)域正在快速成長。

智能終端行業(yè)呈現(xiàn)移動終端和OTT終端共同發(fā)展?fàn)顟B(tài)，移動終端人口紅利枯竭，市場增長動力主要依靠迭代換新，OTT終端越來越受到家庭用戶認(rèn)可，以連續(xù)多年超過100%的增長速度獲得成長。

蘋果在國內(nèi)的市場首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國產(chǎn)陣營品牌抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領(lǐng)高端移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內(nèi)陸地區(qū)則不斷升級設(shè)備，其中定位中端的移動設(shè)備較受歡迎。

交通出行領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展之路，極大促進(jìn)了整個社會交通出行的效率和質(zhì)量，但共享單車行業(yè)由于壁壘低導(dǎo)致大量企業(yè)涌入，結(jié)果造成過度競爭，未能充分沉淀用戶。

汽車資訊行業(yè)在2016年-2017年受到資本市場大量投入后，于2018年開始走向成熟，汽車資訊平臺更具一站式綜合服務(wù)能力，吸引并沉淀了用戶，形成穩(wěn)步發(fā)展局面。

短視頻行業(yè)火熱背后離不開資本市場的支持，平均投資額相比以往出現(xiàn)更大提升，短視頻內(nèi)容平臺的大力建設(shè)無疑促進(jìn)了短視頻行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的地位，并保持穩(wěn)定發(fā)展節(jié)奏。

生鮮電商在資本市場的長期支持下，生鮮電商企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過創(chuàng)新消費體驗方式、前置倉模式和線上線下互動融合機制，不斷培育和壯大生鮮用戶群體。

在房產(chǎn)市場整體壓力之下，2018年房產(chǎn)服務(wù)市場在資本層面受到冷淡對待，但是用戶層面對于房產(chǎn)服務(wù)的需求并沒有減少，反而呈現(xiàn)出穩(wěn)步升溫的態(tài)勢。

區(qū)塊鏈技術(shù)是近年發(fā)展迅速的新興技術(shù)之一，區(qū)塊鏈項目數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，在金融服務(wù)、應(yīng)用開發(fā)及技術(shù)擴展、生活文娛等領(lǐng)域率先落地并應(yīng)用。

快消品作為率先反映出國民消費提質(zhì)升級的產(chǎn)業(yè)之一，其在主流市場的發(fā)展趨勢表明了一個訊號，即消費者對飲品、調(diào)味品和休閑食品的講究日益提升，上述三類市場規(guī)模的三年平均增長率均超過7%，而消費者對酒類的敏感度有所減弱，酒類市場規(guī)模的三年平均增長率僅為4.1%。

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