極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ:JG)近日發(fā)布了《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,從品牌保有率、銷(xiāo)量占比、用戶(hù)忠誠(chéng)度、用戶(hù)畫(huà)像和應(yīng)用安裝情況等維度對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的格局進(jìn)行了梳理。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),OPPO和vivo在2018年Q4的品牌銷(xiāo)量占比提升顯著。且在18年Q4銷(xiāo)量前十機(jī)型中,OPPO和vivo合共包攬了其中9款,兩個(gè)品牌的爆款機(jī)型表現(xiàn)可謂火力十足。下面我們不妨結(jié)合報(bào)告數(shù)據(jù),來(lái)看看OPPO和vivo的具體表現(xiàn)。
OPPO和vivo的品牌保有率依次排在第三、四位,僅次于蘋(píng)果和華為。截至18年Q4期末,OPPO的品牌保有率為19.3%,較17年Q4期初增長(zhǎng)2.7%。vivo在18年Q4期末的品牌保有率為15.2%,較17年Q4期初增長(zhǎng)0.9%。
在18年Q4,OPPO和vivo的品牌銷(xiāo)量占比提升顯著,對(duì)小米、蘋(píng)果以及中尾部手機(jī)品牌形成了明顯的擠壓效應(yīng)。在18年Q4,OPPO和vivo的品牌銷(xiāo)量占比分別排在第二、三位,僅次于華為。與17年Q4相比,OPPO在18年Q4的銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)7.6%,vivo增長(zhǎng)3.2%。
值得注意的是,在18年Q4銷(xiāo)量Top 10機(jī)型中,OPPO和vivo合共占據(jù)了9個(gè)席位。OPPO R15、A5、A3分別占據(jù)第1、2、4位,銷(xiāo)量占比依次為4.1%、3.9%和2.2%,OPPO K1、A7x和A83分別占據(jù)第8-10位。
而vivo上榜3款機(jī)型的銷(xiāo)量占比則較為接近,Y85、X21和X20 Plus的銷(xiāo)量占比分別為2.1%、2.1%以及2%,分別占據(jù)第5-7位。由此可見(jiàn),爆款機(jī)型對(duì)于兩個(gè)品牌的Q4銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)明顯。
手機(jī)品牌銷(xiāo)量?jī)r(jià)格分布結(jié)果顯示,18年Q4新銷(xiāo)售的OPPO機(jī)型中,有42.3%售價(jià)在1,000-1,999元之間,2,000-2,999元機(jī)型的品牌內(nèi)部占比為41.6%。與此同時(shí),OPPO售價(jià)在3,000元以上的機(jī)型在Q4品牌內(nèi)部銷(xiāo)量中的占比為14.3%。
和OPPO相比,vivo新銷(xiāo)售機(jī)型對(duì)1,000-1,999和3,000以上兩個(gè)售價(jià)區(qū)間有著更高的集中度。在18年Q4新銷(xiāo)售的vivo設(shè)備中,48.8%價(jià)格在1,000-1,999元之間。2,000-2,999元的機(jī)型銷(xiāo)量占比為23%,也有21.1%的Q4新銷(xiāo)售機(jī)型售價(jià)在3,000元以上。
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