超新星計劃無爆款不新品，小米9上線10分鐘售罄

2月26日，眾多米粉翹首以盼的小米9終于在蘇寧易購超級新品平臺首發(fā)，短短10分鐘之內(nèi)，所有備貨便被預(yù)購一空。

小米9的熱銷從側(cè)面說明了超級新品的造星能力。2月26日，在蘇寧315“全民煥新節(jié)”發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍更是提出了“超新星計劃”，對新品發(fā)售進(jìn)行全面升級，通過聚焦消費者的鏈路，為品牌商提供全場景、全周期場景解決方案，將所有在蘇寧易購首發(fā)的新品都打造成像小米9一樣的爆款。

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超新星計劃助推小米9

如今互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品迭代更新速度非?？欤袠I(yè)上新的周期越來越短，很多消費者換手機的速度比衣服還快。進(jìn)而產(chǎn)生了選擇焦慮，對于用戶來說，他們沒有那么多時間去詳細(xì)了解一款新品的優(yōu)劣，眼中只有令人目眩的名詞，而不解其意。對于品牌商來說，如何在扎堆的新品潮中，突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者買單，成了他們的痛點。

以小米9為例，超新星計劃將通過蘇寧大數(shù)據(jù)分析，將小米9智能推薦給更多潛在消費者，做大流量池;再通過豐富的內(nèi)容推送，給潛在消費者送來有趣的資訊，讓他們能在最短時間內(nèi)了解小米9背后的理念和故事;最后通過蘇寧易購平臺的權(quán)益驅(qū)動和線下體驗，促使?jié)撛谙M者決策。當(dāng)然，成單后還少不了用戶運營，將用戶變成粉絲。

超新星計劃負(fù)責(zé)人告訴記者：“小米9的成功不僅僅是個例，未來通過線上的平臺曝光、內(nèi)容造勢、明星參與等手段，加上線下的大屏投放、新品試用等資源，將培養(yǎng)出眾多爆款新品。”

內(nèi)容為王，讓購物更有趣

超新星計劃與傳統(tǒng)新品首發(fā)最大的不同在于內(nèi)容上的運營。得益于近幾年短視頻興起，讓我們看見了更多可以觸達(dá)消費者的手段。超新星利用最新的內(nèi)容媒介，為新品制作出有趣的內(nèi)容，讓消費者一看就懂，網(wǎng)購不再是點擊查看商品詳情，而是花更少的時間，得到更有趣、更有用的內(nèi)容。

為此蘇寧配套了頭號買家、造星實驗室、超級霸屏、新品試用等手段，專門進(jìn)行創(chuàng)意制作，為每一款新品量身定制可以深入人心的內(nèi)容傳播案例。

以后消費者逛蘇寧可能會像看電影一樣歡樂，購物變成娛樂節(jié)目，趣味十足。消費者不用再精挑細(xì)選、大海撈針，因為蘇寧比你更了解你自己。

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