小米的營銷算盤：喜提王源成功號召大批女粉

極客網(wǎng)·極客快訊3月1日，明星營銷一直都是促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段，而本身擁有一大批米粉的小米此前也宣布了自己的手機(jī)品牌代言人王源。

說到王源，就不得不提到他所在的組合tfboys，從2013年出道至今就獲得了不少的關(guān)注，并且青少年當(dāng)中的影響力也越來越大。此前王源就曾經(jīng)被《時代》周刊評選為全球最有影響的青少年三十人之一。而在新年過后不久也就是2月13日，王源就成為了小米手機(jī)的代言人。

小米對王源的寵愛不止于此，在2月14日也就是情人節(jié)當(dāng)天，小米直接包下北京/上海/杭州/成都等9座城市地標(biāo)建筑的投屏廣告，大方表白小米9代言人王源，其官微也表示“今天是個難忘的情人節(jié)，無論你此刻在哪兒，9座城市地標(biāo)都有你的名字。”這波營銷操作可謂不得不服了。

不得不說小米走了一步好棋。2月26日，小米9首發(fā)。根據(jù)小米當(dāng)天公布的數(shù)據(jù)來看，小米9上線不到一分鐘的時間就已經(jīng)售罄了。雖然此前小米公司表示這次的現(xiàn)貨很充足，不過依然出現(xiàn)不少消費(fèi)者沒有搶到的現(xiàn)象，不過此前小米副總裁也表示在未來的一個月內(nèi)，小米出貨量將會超過100萬部，也就是說沒有搶到的人還是有機(jī)會繼續(xù)搶購的。

小米9此次發(fā)行的價格為2999元，對于這部“好看又能打”的手機(jī)這個價格可以說是高性價比了。在屏幕上，小米9用的是三星AMOLED，而且還是其頂級的產(chǎn)品品質(zhì)，特別是在玩游戲的時候帶有迷霧夜景等畫面；在配置方面小米9頁堪稱是比較頂級的了，搭載高通驍龍855處理器，同時也使用了全球首款20W無線閃充。

除了本身具有的強(qiáng)悍性能之外，王源也為小米9的銷量起到了不少的作用。首先是王源本身具備一定的人氣，在小米9發(fā)布會當(dāng)天，雷軍與王源一同現(xiàn)身，據(jù)說現(xiàn)場已經(jīng)變成了王源粉絲的見面會了。有了如此強(qiáng)大的流量加持，小米9自然也受到了粉絲的歡迎。

此前小米曾為小米9打造了一款王源版的定制手機(jī)殼，大批粉絲齊聚雷軍微博，跟帖詢問“會不會出售？”也就是在雷軍發(fā)微博后不久，一些平臺已經(jīng)推出了模仿的王源版定制手機(jī)殼，并且銷量極為可觀，讓人不得不感嘆偶像的力量。

小米此前擁有的眾多米粉可能以男性為主要群體，這個群體年輕，甚至還有“直男”稱號，而女性的占比并不高。要想成為真正的國民大品牌，想必小米也不會滿足于這樣的“直男”定位。

而王源的粉絲群體中絕大多數(shù)以女性為主，并且擁有一定的消費(fèi)能力，對于電子科技類產(chǎn)品來說這類型群體是他們想要極力爭取的對象，而此次小米選擇王源作為代言，顯然更容易受到女性用戶的青睞，可以說這是一次雙贏的選擇。

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