有米科技：2019年2月份手游買量市場分析

時逢春節(jié)假期，2月份游戲廣告投放力度是否有明顯縮減?重點的游戲廣告主有哪些?哪些素材在2月份更吸量?

App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追蹤的移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2019年2月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

① 手游買量市場概覽：2月份，App Growing 共監(jiān)測到1598款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。

② 手游買量渠道洞察：今日頭條系/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的廣告平臺，均有超過40%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。

③ 廣告投放風云榜盤點：廣告投放總金額(估算)手游排行榜 Top20 盤點，3D 動漫題材游戲《第六天魔王》持續(xù)搶量，強勢占領排行榜榜首。

④ 2月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

PS. ① 本文所提及的今日頭條系是指今日頭條廣告自有媒體，涵蓋今日頭條客戶端，西瓜視頻，火山小視頻，抖音客戶端媒體，暫不包括頭條穿山甲的廣告。后續(xù) App Growing 會將頭條穿山甲聯(lián)盟的數(shù)據(jù)與原今日頭條的數(shù)據(jù)合并為目前的巨量引擎，更綜合性地分析巨量引擎廣告投放情報。

② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。

③ 本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、 手游買量市場概覽

1) 在App 下載廣告中，手游廣告投放總金額(估算)接近5成

2月份, App Growing 共監(jiān)測到1598款手游投放廣告，其中本月首次投放廣告的游戲占比為14.4%，相比1月份的17.7%下降并不明顯，考慮到2月份統(tǒng)計周期只有28天(比1月份少了3天)，可見單月首次投放廣告的游戲數(shù)量占比變化不明顯。

通過算法估算投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。

2)廣告投放金額估算， Top200 手游投放金額占比接近8成

在整體手游廣告投放中，對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額Top20的手游占整體手游廣告投放金額的4.2%。Top200 的手游廣告投放金額則占比84.4%，相比1月份的80.1%有所上升，可見頭部游戲買量金額占比有明顯上升的趨勢。

二、手游買量渠道洞察

今日頭條系，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過40%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個廣告平臺也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。

對2月份不同流量平臺的各游戲題材投放的廣告數(shù)進一步分析，可得以下占比情況。整體來看，仙俠，魔幻題材的游戲投放廣告數(shù)在今日頭條系，騰訊廣告，頭條穿山甲，百度信息流，百度百意的占比都比較高。

三、手游推廣排行榜Top20

(按廣告投放金額(估算)排行)

1)廣告投放金額 (估算)Top20手游中，3D日式卡牌游戲《第六天魔王》 搶占榜首

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出2月份手游推廣排行榜Top20。日系卡牌動漫游戲《第六天魔王》仍維持較高力度的廣告投放，搶占廣告投放金額(預估)手游榜首。而在投放金額 Top20 排行榜中，僅傳奇類游戲《霸業(yè)沙皇紅名》為本月首次投放廣告的游戲。

2)主流廣告渠道手游排行榜Top5(廣告投放金額估算)

《劍與家園》在今日頭條系廣告媒體投放較為強勢，投放的素材形式以視頻形式為主，廣告數(shù)占比超過8成。另外，頭條穿山甲廣告投放金額(估算)Top5有3款為休閑類游戲，其中射擊類躲避游戲《消滅病毒》占據(jù)榜首。

如需進一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過App Growing 流量平臺推廣排行功能進一步查詢。

四、各主流流量平臺高曝光廣告盤點

基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機器學習原理，估算單條廣告的2月份累計曝光情況，整理出2月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下。

PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權(quán)歸原著者所有。

以上為《2019年2月份手游行業(yè)買量市場分析》，登陸 App Growing 網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。

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