3.15煥新節(jié)，蘇寧獨辟蹊徑打造“上半年雙十一”

“以舊換新”這個詞，相信很多人并不陌生，甚至很多人已經(jīng)成功實現(xiàn)以舊換新，獲得了更高質量的生活水平。距離2009年以舊換新辦法提出已經(jīng)過去10年，2019年以舊換新再次進入到公眾視野。然而這一次，有著蘇寧強大的實力背景支持下，以全新面貌回到我們的生活中。2月26日，蘇寧召開發(fā)布會，宣布2019年將會拿出10億元補貼，支持全國百姓將家電以舊換新。

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行業(yè)首創(chuàng)，實施時間領先

其實，蘇寧實施家電以舊換新早在今年春節(jié)后即試點開展，在江蘇淮安，大區(qū)總經(jīng)理帶隊為百姓上門送去新電視。2月26日蘇寧“全民換新節(jié)”發(fā)布會之后，家電以舊換新在全國各地逐步落地實施，百姓們紛紛拿起手機，涌入蘇寧易購門店，開啟了家電換新之旅，很多家庭也終于解決了老一代人不舍得換家電的難題。

也正因為如此，蘇寧獲得了廣大消費者信任，3月15日主活動日當天，短短12小時，交出了訂單量增長164%的亮眼成績單，堪比每年的雙十一大促，因此不少網(wǎng)友稱這是“上半年的雙十一”。春季本是家電購買淡季，蘇寧此舉無疑是打開了銷路，是一場獨辟蹊徑的勝仗，堪稱行業(yè)領先。

線上線下聯(lián)動，先補貼再回收

此次以舊換新活動成功的另一個重要原因，也是蘇寧一貫堅持的做法——線上線下聯(lián)動。雙線并駕齊驅，消費者可以在線上蘇寧易購首頁上完成全部過程，等待工作人員上門取件即可;也可自提至線下蘇寧易購門店，現(xiàn)場驗機估價，過程透明公開，甚至價格比普通的家電回收高出好幾倍。最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧家電銷量領跑線上線下全渠道第一，此次3.15煥新節(jié)，再一次促進蘇寧線上線下家電的零售總額，證實了蘇寧并不是空穴來風，而是實至名歸。

緊跟國家政策，順應時代潮流

每一次成功活動的背后，都離不開企業(yè)的戰(zhàn)略決策，近年來，隨著污染的加劇，國家一直都在大力提倡節(jié)能減排，老舊家電耗電量高，同時也存在著安全隱患，不利于節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。為了順應時代潮流，蘇寧首創(chuàng)全國范圍的家電以舊換新，是承上啟下的明智決定。

除了舊家電抵現(xiàn)金這樣直白的優(yōu)惠外，凡是在蘇寧購買新機的用戶，領完現(xiàn)金補貼還可享受“新機滿減劵”和“分期免息劵”。中國舊家電的市場很大，抓住了這一群消費者，就相當于抓住了目前家電銷售的“藍海”，落實企業(yè)社會責任的同時，也更加贏得消費者的信任，可謂是一舉兩得。

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