移動廣告平臺Mintegral發(fā)布Mindworks互動創(chuàng)意品牌

3月19日，亞洲領(lǐng)先的移動廣告平臺Mintegral正式對外發(fā)布互動創(chuàng)意品牌Mindworks Creative Studio，致力于為廣告客戶開發(fā)高質(zhì)量的互動和視頻廣告創(chuàng)意內(nèi)容，幫助提升廣告體驗和營銷效果，并結(jié)合新技術(shù)來圍繞廣告創(chuàng)意進行不斷的探索與創(chuàng)新。

Mindworks創(chuàng)意工作室是Mintegral平臺的內(nèi)部廣告創(chuàng)意部門和廣告創(chuàng)新實驗室，由30余位在營銷和設(shè)計領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的平面設(shè)計師、創(chuàng)意策劃、視頻制作人、3D動畫師、研發(fā)工程師組成，是目前國內(nèi)最大的互動和視頻廣告創(chuàng)意團隊之一。

　　Mindworks的試玩廣告案例

從Mindworks創(chuàng)意工作室為游戲客戶量身定制的一些試玩廣告案例來看，雖說是廣告，但也是真實的游戲。通過將游戲中最核心的玩法或最精彩的場景展示給受眾，并通過簡單的引導(dǎo)讓用戶進行試玩，親身體驗游戲來激發(fā)興趣，可以提升廣告轉(zhuǎn)化和留存。

目前，Mindworks創(chuàng)意工作室為游戲客戶提供的互動和視頻廣告內(nèi)容，包括試玩廣告、互動視頻、動態(tài)End-card、AR視頻、3D視頻等多種形式，在實際營銷過程中已經(jīng)收獲了比普通視頻廣告更高的轉(zhuǎn)化效果，平均轉(zhuǎn)化率可以提升3倍左右!

重新定義游戲廣告

隨著全民進入“移動優(yōu)先”時代，用戶的注意力和活動參與都集中在小小的移動設(shè)備上。而作為吸引用戶眼球的廣告創(chuàng)意則扮演著越來越重要的角色，尤其是在效果類廣告領(lǐng)域，廣告創(chuàng)意對用戶獲取和銷售轉(zhuǎn)化策略的成功起到關(guān)鍵的作用。而為了吸引新用戶，廣告商和推廣平臺不得不在廣告創(chuàng)意上花更大的功夫。

根據(jù)市場研究機構(gòu)IPG媒體實驗室的報告，相比于非互動廣告，互動廣告對用戶的時間占用多了47%，時長15秒的互動廣告可激發(fā)約半分鐘的用戶參與。而在互動視頻廣告中，用戶的參與度和購買意圖相關(guān)，購買傾向是被動視頻廣告的9倍。此外，一旦用戶與廣告產(chǎn)生了互動，整個廣告體驗就會得到提升，并且用戶對品牌的好感度也隨之提升。

而對于需要快速展示游戲玩法，博取玩家好感，引入新用戶的游戲廣告商來說，互動廣告尤其是試玩性的互動廣告無疑是最直觀和最有效的展示方式，并且正在引領(lǐng)趨勢。

Mintegral CEO方子愷先生表示，“我們在早期就對互動廣告進行大量研究和投資，這也一直是我們業(yè)務(wù)的核心。在進行優(yōu)質(zhì)流量的拓展、精細(xì)化的投放運營的同時，我們也一直在結(jié)合試玩、直播、全景、AR、VR等新技術(shù)和形式進行各種創(chuàng)意實驗。我們相信這些創(chuàng)意是客戶需要的，同時我們也要去轉(zhuǎn)變用戶的觀念——廣告不是一種打擾，廣告是有趣的，廣告可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。”

數(shù)據(jù)驅(qū)動的互動廣告

Mintegral平臺認(rèn)為，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容和形式，不再只是提供引人注目的信息來抓住用戶的眼球，而是要創(chuàng)造沉浸式的體驗來鼓勵用戶參與和采取行動，并且可以實現(xiàn)實時的效果追蹤、衡量和優(yōu)化。因此，互動廣告不是在創(chuàng)意上加幾個按鈕，而是要深入到品牌和產(chǎn)品中，使用互動式的故事訴說或體驗方式，讓用戶在廣告體驗中扮演更積極的角色。

“我們通過對廣告商產(chǎn)品和目標(biāo)受眾進行研究和細(xì)分，為不同產(chǎn)品和受眾創(chuàng)建最合適的創(chuàng)意，提供“游戲化”體驗，并通過獲取用戶與廣告的互動數(shù)據(jù)，迭代測試改善廣告體驗，提升廣告參與度和營銷效果。”Mintegral創(chuàng)意總監(jiān)兼Mindworks工作室負(fù)責(zé)人朱聞欣女士介紹道。

對于游戲Publisher而言，與游戲產(chǎn)品本身高度融合的互動廣告，成為了用戶體驗的一部分，加上有趣的形式和精準(zhǔn)的需求匹配，推動用戶參與的同時，也提升了廣告變現(xiàn)的價值。

朱聞欣女士表示，“通過運用時下流行的形式、技術(shù)與產(chǎn)品核心和用戶需求相結(jié)合，并將互動性提升到一個新高度，引導(dǎo)用戶深入地參與、感受和了解品牌和產(chǎn)品，為品牌與用戶建立一個直接互動溝通的場景，這對于廣告商、發(fā)行商和用戶來說是一個三贏的局面。”目前，Mindworks的互動創(chuàng)意和創(chuàng)新形式已經(jīng)幫助許多廣告客戶推動了有意義的用戶參與和提升了營銷效果。

其中，歐洲休閑游戲發(fā)行商JoyPac表示，“Mindworks為我們發(fā)行的游戲制作的試玩和視頻創(chuàng)意，高度還原游戲的特色玩法，同時凸顯了游戲的趣味性，其中《我要翹課》通過試玩廣告優(yōu)化，安裝激活量提升了2倍以上，并幫助我們沖上了Apple Store免費游戲排行榜第三的位置。”另一家游戲開發(fā)商Hello World則表示，“Mindworks制作的《坦克進行大作戰(zhàn)》試玩創(chuàng)意遠(yuǎn)超我們的預(yù)期，從數(shù)據(jù)上看，素材的點擊和轉(zhuǎn)化有了質(zhì)的提升，量級也翻了數(shù)倍，讓我們的廣告在同等出價的前提下更具競爭力。”可以說，優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意是游戲推廣的一把利器。

目前，Mindworks創(chuàng)意工作室已服務(wù)全球超過100家游戲和應(yīng)用廣告商，包括為獵豹游戲、字節(jié)跳動、好玩友、雷霆游戲、成都卓航、大海怪、微派、JoyPac等客戶制作試玩和視頻創(chuàng)意，大多數(shù)創(chuàng)意都在Mintegral廣告平臺上直接運行。Mintegral的廣告SDK日活達(dá)3.2億，是全球最大的廣告SDK之一，并聚焦于中國及亞太市場，提供大量的應(yīng)用內(nèi)互動和視頻流量供應(yīng)，能夠穩(wěn)定地運行各種新技術(shù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容。同時，Mindworks也服務(wù)于外部廣告客戶，為其他非平臺合作伙伴提供廣告創(chuàng)意服務(wù)。

在試水一年后正式對外發(fā)布，Mintegral希望通過Mindworks創(chuàng)意工作室的創(chuàng)意和創(chuàng)新，來激活和滋養(yǎng)行業(yè)，并利用多年的廣告行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)驗，將更多創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用于更多的垂直領(lǐng)域，在繼續(xù)深耕游戲行業(yè)的同時，逐步向電商、旅游、金融等行業(yè)深入拓展。

此外，Mindworks也正在搭建一個更加完善的自動化創(chuàng)意平臺，將創(chuàng)意思想、技術(shù)手段、廣告形式與用戶行為結(jié)合起來，并在機器學(xué)習(xí)算法的支持下，實現(xiàn)個性化廣告模板的生成、個性化創(chuàng)意的動態(tài)填充、與優(yōu)質(zhì)流量和目標(biāo)用戶的優(yōu)選組合呈現(xiàn)、智能匹配不同的互動廣告場景，并在不同的平臺上穩(wěn)定的運行。

想要了解更多Mindworks創(chuàng)意工作室制作的廣告創(chuàng)意案例，在微信小程序中搜索“Mindworks”即可了解和體驗。

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關(guān)于Mintegral：

Mintegral是亞洲領(lǐng)先的全球性移動廣告平臺，致力于在移動應(yīng)用營銷領(lǐng)域連接?xùn)|方與西方市場。Mintegral以AI技術(shù)為驅(qū)動，聚焦于亞太市場，為全球廣告主和移動開發(fā)者提供用戶獲取、廣告變現(xiàn)和創(chuàng)意解決方案,幫助他們在亞太市場獲得更大的成功。

Mintegral旗下?lián)碛邪ˋdvertiser Self-service、SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、Mindworks Creative Studio 等全棧式程序化廣告產(chǎn)品及服務(wù)。目前，Mintegral已有全球數(shù)千家廣告主和開發(fā)者合作，利用領(lǐng)先的互動和視頻創(chuàng)意，幫助他們實現(xiàn)營銷價值最大化。

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