“霸榜”中國保值率排行榜，哈弗為何如此“霸道”？

近日，中國汽車保值率排行榜公布，哈弗品牌成為最大贏家。在中國品牌SUV車齡3年保值率前十的排行榜中，哈弗品牌占據(jù)了榜單中一半席位，其中哈弗H9以保值率54.79%排名第一，哈弗H1排名第四，哈弗H6排名第六，哈弗H5排名第八，哈弗H2排名第十。

眾所周知，隨著中國汽車市場不斷壯大，各家車企紛紛涉足SUV市場意欲搶占高地，作為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌同樣面臨激烈競爭。面對強(qiáng)敵環(huán)伺的局面，哈弗品牌為何在保值率排行榜中能夠斬獲不俗佳績，成就中國品牌新王者呢?通過對品牌價值、服務(wù)以及產(chǎn)品品質(zhì)等方面的詳細(xì)解讀，我們或能找到最終答案。

超高品牌價值領(lǐng)航中國品牌起點(diǎn)即冠軍

作為影響汽車保值率的主要因素，品牌價值的高低，直接決定了產(chǎn)品在市場保值率的起點(diǎn)高低。而在去年英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018全球最具價值汽車品牌百強(qiáng)榜”上，哈弗品牌憑借68億美元的品牌價值，躍居榜單16位，排名中國汽車品牌第一。

據(jù)悉，在Brand Finance發(fā)布的“2018全球最具價值的100個汽車品牌”排行榜中，共有21個中國汽車品牌榮登榜單。其中哈弗品牌價值同比去年大幅增長124%，由去年的29為提升至如今的16位，躍居中國汽車品牌第一位。緊隨其后的第17名是國際大牌法拉利，第18名則是吉利汽車。

此次哈弗品牌創(chuàng)下品牌價值佳績，可謂創(chuàng)下全球汽車產(chǎn)業(yè)史上新晉品牌逆襲的經(jīng)典奇跡。作為2013年才正式獨(dú)立運(yùn)營的汽車品牌，哈弗僅用5年時間，便超越法拉利、阿斯頓馬丁、沃爾沃、馬自達(dá)這些久負(fù)盛名的國際品牌，這在一向看重品牌歷史積淀的汽車產(chǎn)業(yè)尤為可貴。哈弗品牌價值的跨越式進(jìn)步，更是促進(jìn)其保持高保值率，占得市場先機(jī)，可謂起點(diǎn)即是冠軍水準(zhǔn)。

堅持過度投入 用高品質(zhì)讓消費(fèi)者放心

品牌價值的提升，讓哈弗贏在起跑線上，而真正俘獲消費(fèi)者芳心的則是品質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)。為保證生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高品質(zhì)率，哈弗品牌始終堅持“過度投入”方針，據(jù)資料顯示，長城汽車在2017年的額研發(fā)投入是中國品牌之中最高的，投入研發(fā)33.64億元，研發(fā)人員占員工比高達(dá)26.15%。如此巨額的投入，讓哈弗品牌的產(chǎn)品保持著較高的換代頻率，以及極高的產(chǎn)品品質(zhì)。

哈弗品牌堅持過度投入帶來的超高品質(zhì)，同樣贏得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在2018年9月26日，由中國汽車質(zhì)量協(xié)會主辦的“第二屆中國質(zhì)量論壇暨2018年汽車用戶滿意度測評結(jié)果”發(fā)布會上，哈弗品牌在自主車企中分別以77分、80分榮獲售后服務(wù)滿意度第一名、銷售服務(wù)滿意度第一名。

其中，“國民神車”哈弗H6以79分獲得10-15萬A級SUV用戶滿意度第一，累計4年獲此殊榮;哈弗M6以78分獲得7萬級以下A級SUV用戶滿意度第一名。如此優(yōu)異的成績，足以證明哈弗品牌在質(zhì)量方面的的強(qiáng)悍實力。

同品牌價值和品質(zhì)共同決定保值率高低的還有服務(wù)水準(zhǔn)，而這正是哈弗品牌立足中國市場的根本所在。為保證客戶的最大權(quán)益，自2011年來，哈弗品牌通過持續(xù)的決勝終端行動與銷售服務(wù)商共建誠信體系，以追求客戶滿意為目標(biāo)構(gòu)建激勵體系，并強(qiáng)力貫徹，為用戶提供了高滿意度的服務(wù)。同時，哈弗品牌還開展持續(xù)的服務(wù)節(jié)活動，讓客戶享受到高品質(zhì)的售后服務(wù)與用車安全，贏得了500萬用戶的口碑和信賴。

在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控以及終端服務(wù)方面始終堅持的“多度投入”戰(zhàn)略，讓哈弗品牌在無論是在前端，還是后端都贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。付出終究是有回報的，于是我們看到它在2018年收獲了數(shù)個第一。這些第一，不僅是消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定，更為它的高保值率加分不少。

500萬車主，為哈弗實力“刷榜”

基于在保值率、品牌價值以及品質(zhì)等方面的卓越表現(xiàn)，哈弗品牌成就中國SUV行業(yè)領(lǐng)軍者角色。在斬獲市場口碑雙豐收佳績的同時，更是成為首個進(jìn)入500萬銷量俱樂部的中國SUV品牌，一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄。

單車型方面，素有“國民神車”之稱的哈弗H6已實現(xiàn)累計69個月贏得SUV銷量冠軍的紀(jì)錄的壯舉。哈弗F系兩款車型，創(chuàng)造了上市不久熱銷量就斬獲雙雙躋身“萬輛俱樂部”的不凡戰(zhàn)績，成為H系之外又一銷量支柱。在海外市場，哈弗品牌暢銷全球52個國家，在其中32個市場上也均處于中國SUV品牌中的第一，創(chuàng)造了中國自主汽車品牌的行業(yè)紀(jì)錄。

正是在品牌價值、技術(shù)研發(fā)、金牌服務(wù)以及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)等方面的卓越表現(xiàn)，促成哈弗品牌實現(xiàn)霸榜保值率榜單傲人壯舉。也正是哈弗品牌的強(qiáng)悍實力鑄就了其領(lǐng)跑中國市場的銷量表現(xiàn)，未來，哈弗品牌將在500萬的高度實現(xiàn)新的飛躍，立足5-2-1全球化戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國品牌逐鹿全球市場，實現(xiàn)向上突破。

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