特立獨(dú)行的8848手機(jī)：別人都去巴塞羅那，我去巴塞爾

2019年瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展即將于本月21日召開(kāi)，8848鈦金手機(jī)將第三次登陸這一世界頂級(jí)奢侈品展，不僅成為首個(gè)登陸巴塞爾鐘表珠寶展的中國(guó)手機(jī)品牌，而且一去就是連續(xù)三年，與勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)馬仕、香奈兒等全球頂級(jí)奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)技。

眾所周知，每年的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)才是中國(guó)手機(jī)集中扎堆展示的舞臺(tái)。今年的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)同樣中國(guó)手機(jī)品牌悉數(shù)到場(chǎng)。但是，唯獨(dú)8848鈦金手機(jī)的做法特立獨(dú)行，并沒(méi)有現(xiàn)身巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)，而是選擇去了瑞士巴塞爾鐘表珠寶展。要知道，從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌在巴塞爾鐘表珠寶展現(xiàn)身過(guò)，只有8848是個(gè)例外，這是為什么呢?

追根溯源，這是在于8848鈦金手機(jī)獨(dú)特的品牌定位與市場(chǎng)定位，作為中國(guó)第一款奢華手機(jī)，8848鈦金手機(jī)自誕生以來(lái)就定位于科技奢侈品，目標(biāo)市場(chǎng)也直指對(duì)品質(zhì)追求更加苛刻的高端消費(fèi)群體。為此，8848提出了實(shí)用奢華主義的產(chǎn)品理念。奢華主要體現(xiàn)在手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)工藝上，8848手機(jī)的誕生本身就融入了腕表的理念，不僅開(kāi)創(chuàng)性地將高端腕表元素引入手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，而且大量采用名貴腕表的奢華材質(zhì)及腕表的精細(xì)工藝，而其與瑞士著名獨(dú)立制表大師Kari Voutilainen在私人訂制領(lǐng)域的合作，也使其越來(lái)越融合了腕表的極致工藝之美。由于采用了稀有材質(zhì)及大量純手工工藝，注定了高昂的成本和有限的產(chǎn)量，這一特性，注定8848不止是一部手機(jī)，還是一件象征身份與品位的奢侈品。

作為國(guó)產(chǎn)奢華手機(jī)的引領(lǐng)者和開(kāi)拓者，自上市以來(lái)，8848手機(jī)屢屢打破行業(yè)“禁忌”，不斷刷新人們對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知。首個(gè)比iPhone還貴的手機(jī)，首個(gè)用打造奢侈品的方式設(shè)計(jì)制造的手機(jī)，首個(gè)由瑞士獨(dú)立制表大師參與設(shè)計(jì)的手機(jī)，首個(gè)登陸瑞士巴塞爾鐘表展的中國(guó)手機(jī)品牌，首個(gè)亮相巴黎高定時(shí)裝周的手機(jī)品牌，首個(gè)將巴黎高定大秀搬到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的手機(jī)品牌，首個(gè)推出手機(jī)私人訂制服務(wù)的手機(jī)品牌……通過(guò)與全球各大頂尖領(lǐng)域的跨界合作，8848手機(jī)不斷給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，也使8848成為極具文化內(nèi)涵的高端品牌，創(chuàng)造了手機(jī)界的“8848現(xiàn)象”。

在代言人的選擇上，不同于行業(yè)內(nèi)對(duì)于明星的青睞，8848鈦金手機(jī)選擇了屢次登頂珠峰的知名企業(yè)家王石。作為中國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)大佬，王石曾明確表示，“選擇代言8848，不僅是其本人高度認(rèn)可8848的品牌精神與文化，更因?yàn)橹袊?guó)人站起來(lái)了。”他認(rèn)為：中國(guó)智造在今天，已不再僅是模仿，也不再是追隨者。而是在不斷的創(chuàng)新，中國(guó)制造在某些領(lǐng)域甚至是引領(lǐng)世界趨勢(shì)的。這時(shí)候的中國(guó)制造需要一種積極主義，因?yàn)橐粋€(gè)人的成功僅是英雄主義，而一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的成功僅僅靠英雄主義是不夠的，更多的是需要積極主義、團(tuán)隊(duì)主義，互相支持，互相幫助，一往無(wú)前!只有這樣，整個(gè)民族才能在全球的競(jìng)爭(zhēng)之中立于世界民族之林，真正地讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)智造。他從8848的品牌身上看到了這種使命感。這正是最初打動(dòng)他代言的根本原因。

與王石對(duì)8848的看法類似，中國(guó)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖吳曉波也對(duì)8848表達(dá)過(guò)自己的見(jiàn)解。彼時(shí)，他對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)扎堆血拼性價(jià)比的市場(chǎng)現(xiàn)狀直言不諱，更對(duì)8848手機(jī)敢標(biāo)價(jià)過(guò)萬(wàn)元表示認(rèn)可和肯定。他曾說(shuō)過(guò)，“比起‘我比別人都便宜’，我更看好‘我比別人都貴’，因?yàn)楹玫纳唐肪蛻?yīng)該有好的價(jià)格，這是最樸實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”對(duì)于8848能在國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，吳曉波也給予了高度的評(píng)價(jià)：“8848這個(gè)企業(yè)所代表的敢為天下先的精神是我們應(yīng)該支持的，也是這個(gè)時(shí)代需要的。貴，卻美好，這才是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的可持續(xù)發(fā)展之路。”他認(rèn)為，8848手機(jī)的成功預(yù)示著一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而這與中國(guó)制造、中產(chǎn)崛起等社會(huì)大背景息息相關(guān)。

時(shí)間來(lái)到2018年，在瞬息萬(wàn)變的手機(jī)市場(chǎng)，8848的立足越來(lái)越牢固，道路前景也愈加清晰。新推出的M5新品把8848的價(jià)值感展現(xiàn)得更加充分：與全球頂級(jí)的獨(dú)立制表師機(jī)構(gòu)瑞士獨(dú)立制表師學(xué)會(huì)(AHCI)聯(lián)手，開(kāi)創(chuàng)性地打造了“時(shí)間眼”，把AHCI多位獨(dú)立制表大師的經(jīng)典表款融入“時(shí)間眼”，使M5成為一個(gè)行走的“腕表博物館”，價(jià)值空前。尤其是為了向“匠人精神”致敬，8848還贊助了AHCI，體現(xiàn)了與AHCI堅(jiān)守精品主義精神的共鳴。

8848 M5的問(wèn)世，更是激起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，其中不乏中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重量級(jí)人物。中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)龍永圖就對(duì)8848給予了高度評(píng)價(jià)。他說(shuō)：“中國(guó)制造業(yè)必須走一個(gè)高質(zhì)量的道路，我們要對(duì)標(biāo)德國(guó)、對(duì)標(biāo)瑞士這樣的國(guó)家來(lái)生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，而高質(zhì)量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?第一，它必須是個(gè)性化的，它必須是量身訂作，滿足每個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求;第二，它必須體現(xiàn)一種傳統(tǒng)的、永恒的工匠精神，就像瑞士手表一樣。8848正是朝這個(gè)方向在努力，走一個(gè)個(gè)性化的道路，走一個(gè)像瑞士制表一樣具有工匠精神的道路，專注于每一個(gè)細(xì)節(jié)，而且更可貴的是，8848又是我們中國(guó)的品牌，它走了一條本土化的道路，滿足了中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡中國(guó)品牌的趨勢(shì)。”

社會(huì)在飛速變化，品牌的創(chuàng)新既要跟上社會(huì)的變化，又要以跳脫于行業(yè)的高度去發(fā)展，這才能進(jìn)行所謂的“降維打擊”。8848鈦金手機(jī)是一部手機(jī)，但它承載的社會(huì)意義又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一部手機(jī)。這也就不難理解為什么中國(guó)手機(jī)品牌集體扎堆巴塞羅那MWC時(shí)，8848鈦金手機(jī)卻轉(zhuǎn)頭去了瑞士巴塞爾!

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