開啟高端大屏營銷生態(tài)：OTT MAX正式發(fā)布

3月20日，悠易互通與三星、海信、康佳三大智能電視廠商共同舉辦的“大屏臨界 智贏先機(jī)” OTT戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行。會(huì)上，悠易互通、三星、海信、康佳聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”，針對(duì)消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，助力品牌更加精細(xì)化觸達(dá)高端家庭及個(gè)人用戶，實(shí)現(xiàn)多元化營銷，同時(shí)利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營銷方式釋放大屏營銷新價(jià)值，共建高端家庭跨屏營銷矩陣，開啟OTT高端大屏營銷生態(tài)鏈。

大屏臨界——OTT價(jià)值爆發(fā)

2019年，在消費(fèi)升級(jí)與客廳經(jīng)濟(jì)雙重推動(dòng)下，OTT市場(chǎng)也迎來了新一輪的增長?；顒?dòng)上，三星電子副社長李源鎮(zhèn)(Won-Jin Lee)從國際視角闡述了互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，他表示，全球的互聯(lián)網(wǎng)電視正在迅速崛起，與傳統(tǒng)電視營銷不同，OTT作為家庭互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)生的屏幕媒體，其用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期，OTT領(lǐng)域的競(jìng)爭正在以前所未有的速度升溫。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視營銷也需要更加貼近消費(fèi)者需求，并通過更多的內(nèi)容進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)大屏生態(tài)體系的發(fā)展。

三星電子副社長李源鎮(zhèn)(Won-Jin Lee)

群邑中國首席媒介投資官底飛表示，消費(fèi)升級(jí)和大屏交互升級(jí)，正在助推智能電視成為家庭場(chǎng)景核心，用戶流量重返客廳娛樂場(chǎng)景，使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，同時(shí)也為業(yè)界帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也吸引了越來越多品牌積極探索OTT營銷，希望通過內(nèi)容、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、跨屏聯(lián)動(dòng)等方式，優(yōu)化投放組合，做到更具個(gè)性化的營銷體驗(yàn)。

群邑中國首席媒介投資官底飛

奧維互娛董事長文建平介紹， OTT大屏作為占領(lǐng)家庭用戶心智的重要入口，2018年其激活設(shè)備已經(jīng)超2.14億臺(tái)，高出有線電視7000萬臺(tái)。此外，OTT商業(yè)化進(jìn)程也獲得逐年翻倍增長，2018年整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過105億，其中，廣告收入達(dá)到60億，大屏營銷價(jià)值正在快速釋放。而隨著高端智能電視的發(fā)展規(guī)模的提升，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價(jià)位”下的精眾人群，無疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶。

奧維互娛董事長文建平

OTT MAX——開啟OTT高端大屏營銷生態(tài)

消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的來臨，客廳經(jīng)濟(jì)也開始進(jìn)入細(xì)分化，而品牌也亟待調(diào)整營銷策略，進(jìn)行更為精細(xì)化的營銷。悠易互通CEO周文彪表示，在巨大的流量風(fēng)口之下，以家庭場(chǎng)景為核心的"大屏經(jīng)濟(jì)"得到了前所未有的轉(zhuǎn)變，作為智慧家庭場(chǎng)景下唯一一塊交互大屏, OTT大屏在滿足品牌圈層化的營銷需求同時(shí)，更將成為分級(jí)消費(fèi)下的品牌傳播的核心訴求。

悠易互通CEO周文彪

作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX，在OTT行業(yè)生態(tài)鏈各方代表的見證下首次亮相。OTT MAX整合了三星、海信、康佳三大智能電視廠商1500萬+高端大屏，同時(shí)結(jié)合悠易互通程序化電視購買智能營銷平臺(tái)，通過與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng)，打通用戶家庭標(biāo)簽體系，共建高端家庭跨屏營銷矩陣。助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶，滲透高端家庭及個(gè)體消費(fèi)決策，為品牌開啟全新的高端大屏營銷生態(tài)。

悠易互通戰(zhàn)略創(chuàng)新副總裁曹興剛

悠易互通戰(zhàn)略創(chuàng)新副總裁曹興剛介紹，OTT MAX是國內(nèi)首次針對(duì)高端家庭及用戶的創(chuàng)新性大屏營銷解決方案。悠易互通獨(dú)家整合了三星、海信、康佳三大智能電視廠商60寸以上開機(jī)及開機(jī)后資源，為品牌提供全鏈路OTT廣告觸達(dá)。此外，通過此次戰(zhàn)略合作，悠易互通將整合各大智能終端數(shù)據(jù)，同時(shí)與PC、移動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理，構(gòu)建完整的大屏營銷生態(tài)鏈。

大會(huì)最后 ，在悠易互通COO蔡芳的主持下，來自電通安吉斯集團(tuán)-安浦菲中國媒體策略投資董事總經(jīng)理閻誠江、金佰利市場(chǎng)部副總裁謝樂、聚好看科技股份有限公司運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超、康佳互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿、奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏進(jìn)行了高峰對(duì)話，共同圍繞“如何撬動(dòng)大屏營銷市場(chǎng)”闡述了觀點(diǎn)。

在人工智能、5G、營銷技術(shù)等的賦能下，激發(fā)了OTT營銷更多可能性。從看電視到用電視，從智慧互聯(lián)到智慧家庭，OTT營銷既要聚焦大屏，又要超越大屏，只有打破數(shù)據(jù)壁壘，真正鏈接全屏幕、全場(chǎng)景、全受眾，才能更多的釋放OTT的營銷價(jià)值。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。