與去年空調(diào)市場的“前高后低”發(fā)展走勢不同，今年空調(diào)市場從一開始就走出了“低開低走”的局面，并一直持續(xù)到6月。據(jù)中怡康日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，在彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，彩電、冰箱、洗衣機、冰柜零售額同比均分別增長1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟獨空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了下滑。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為，空調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年空調(diào)行業(yè)頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，各種讓利促銷活動連番推出，導(dǎo)致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價幾乎全線同比下降。
此前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”促銷期間，空調(diào)零售終端均價為3334元，這一數(shù)據(jù)在去年同期為3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。
在產(chǎn)業(yè)觀察人士看來，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，如果放任市場價格再繼續(xù)走低，傷害的不僅僅是企業(yè)的短期利益，同時將對整個行業(yè)的發(fā)展造成巨大傷害，而智能化、高端化則是當下最有效的產(chǎn)業(yè)升級策略。
就今年上半年，行業(yè)龍頭企業(yè)頻繁發(fā)起的“一場又一場”價格戰(zhàn)，志高沒有選擇跟隨，而是聯(lián)手格力“前任品牌代言人”成龍，拉開了一場屬于空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來5-10年智能、高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不僅吸引了行業(yè)關(guān)注，同時也備受市場認可。
來自中怡康的空調(diào)市場周度監(jiān)測報告顯示：截止到7月5日，在一二線空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)3%-15%下滑的背景下，志高空調(diào)零售量繼續(xù)保持著逆市增長，同比增幅達10.2%，增幅穩(wěn)居行業(yè)前兩強，這一數(shù)據(jù)增強了市場和商家持續(xù)轉(zhuǎn)型驅(qū)動發(fā)展的信心。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，高端化轉(zhuǎn)型既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)時代向互聯(lián)網(wǎng)時代變革的拐點。早在2012年志高推出全球首創(chuàng)的智能云空調(diào)，為智能化轉(zhuǎn)型埋下伏筆，并相繼完成了從智能云核心科技、智能云大數(shù)據(jù)中心、智能云體驗門店等一體化資源鏈條和平臺。
今年以來，志高通過“智能云產(chǎn)品PK非智能產(chǎn)品”、“變頻產(chǎn)品PK定速產(chǎn)品”的不對等競爭市場布局，不僅讓消費者個性化需求得到滿足，更讓旗下眾多經(jīng)銷商輕松跳出傳統(tǒng)的定速非智能空調(diào)的低價格戰(zhàn)泥潭，以智能云和變頻實現(xiàn)了差異化的博弈，既獲得市場業(yè)績的增長，也帶來利潤的提升。
在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，包括空調(diào)在內(nèi)的家電行業(yè)想要保持健康穩(wěn)步的發(fā)展，提升產(chǎn)品盈利水平十分重要，只有保證了企業(yè)的利潤，企業(yè)才能騰挪出更多的資金投入研發(fā)，從而推動產(chǎn)業(yè)不斷升級。如蘋果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業(yè)，正是專注于高端市場。中國家電企業(yè)，想要長期穩(wěn)定地高速發(fā)展，高端化是最為重要的一環(huán)。
【 延伸閱讀 】
- “互聯(lián)網(wǎng)+”能否讓空調(diào)業(yè)勘破迷局？
- 智能冰箱推進緩慢遠低于洗衣機和空調(diào)
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 本田與日產(chǎn)醞釀合并：明年6月敲定協(xié)議，新公司社長待本田推薦
- 金融大模型新突破：百川智能Baichuan4-Finance引領(lǐng)行業(yè)，準確率領(lǐng)先GPT-4近20%，變革金融業(yè)未來
- 博通CEO陳福陽回應(yīng)：忙于AI半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，暫無意收購英特爾，拒絕巨頭誘惑？
- 法拉第未來再獲融資，下月亮相首款原型車，或?qū)㈤_啟新篇章
- 央視揭露：未成年租號游戲亂象，防沉迷形同虛設(shè)，需警惕
- 三星內(nèi)存部門發(fā)放超級績效獎金，最高漲薪200%，員工福利再升級
- LG新能源南京總部啟動，智能電池生產(chǎn)引領(lǐng)綠色未來
- 東芝涅槃：退市裁員后重回盈利，改革之路如何重塑輝煌？
- 大眾汽車管理層降薪風暴：獎金縮水，未來兩年減薪10%，求真還需看業(yè)績表現(xiàn)
- 知乎預(yù)測未來：黑神話悟空領(lǐng)銜，諾貝爾物理學獎成焦點
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
