市場疲軟曲面電視降價風(fēng)暴 山雨欲來

作為電視中的“貴族”——曲面電視最近因?yàn)榇蠓祪r而惹來諸多爭議。7月初，TCL率先發(fā)起了曲面電視降價營銷，原價8999元的55寸全面電視將至6999元，降價幅度達(dá)到22%;隨后康佳也加入降價陣營，55英寸4K曲面電視降價前售價為9999元，欲降至6999元，降幅達(dá)30%;作為曲面電視龍頭的三星，也宣布推出普及型的SUHD電視機(jī)，計劃在北美市場把SUHD電視的均價下調(diào)47%。而作為國產(chǎn)曲面電視大戶的海信，目前尚無降價動作，海信副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)王偉接受記者采訪時表示，雖然近期有部分品牌推出更為低價的曲面電視產(chǎn)品，但配置上也做了簡化，并不是最高端的產(chǎn)品，分辨率只是普通的2K。也有業(yè)內(nèi)人士表示，曲面電視技術(shù)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ)，價格逐步親民化已成趨勢。

市場疲軟 彩電商押寶曲面電視

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%;5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，二季度彩電市場仍深陷負(fù)增長。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，我國液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬臺，同比下跌0.1%。不僅國內(nèi)彩電市場遇寒，國際市場同樣受挫。據(jù)海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)，今年前5個月累計出口液晶電視機(jī)2337萬臺，同比去年同期下滑了13.1%。

面對白熱化的競爭以及市場增長的天花板效應(yīng)，不少彩電廠商對曲面電視寄予了厚望。今年以來，包括海信、三星、TCL等企業(yè)所推新品都以曲面電視為主，而市面上幾乎所有家電賣場家電專區(qū)都將曲面電視擺在顯眼之處，不惜余力地宣傳。

降價成價格虛高佐證

雖然曲面電視被視為救市鑰匙，但自面市以來，其瞄準(zhǔn)高端市場，價格更是普通液晶電視的4倍。而此次降價，消費(fèi)者在錯愕之中難免驚呼，過去的價格太過虛高。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，目前全球曲面電視以三星為主導(dǎo)，市場份額占比達(dá)80%;其次是海信，市場份額占比達(dá)10.6%。此外，三星顯示器公司(SDI)還把持著曲面電視70%左右的上游出貨量，幾乎是一家獨(dú)大。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前曲面電視的平均毛利潤為三到四成，比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。而最近，一家知名國產(chǎn)彩電企業(yè)的高管還炮轟稱，某品牌把玻璃彎一下就要賺用戶60%以上毛利，手機(jī)行業(yè)都沒這么高的利潤。

奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌認(rèn)為，曲面電視目前稱得上是高毛利，但也屬正?，F(xiàn)象。當(dāng)市場量不大時，新品需要研發(fā)、推廣費(fèi)用等，高毛利潤才能消化前期投入。

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