熊文提出犇定律：愛奇藝VR的三架牛車驅(qū)動戰(zhàn)略

愛奇藝智能CEO熊文

文丨壹觀察 宿藝

5G的到來，讓VR再度成為業(yè)界與資本關注的熱點。

作為在VR領域堅守多年的行業(yè)巨頭，愛奇藝VR于5月9日舉行的2019年愛奇藝世界·大會一口氣發(fā)布了三款新品，其中已開啟預約的愛奇藝奇遇2S VR一體機售價僅1999元，再次刷新了行業(yè)4K VR一體機的產(chǎn)品標準。

讓業(yè)內(nèi)同樣關注的是，愛奇藝智能CEO熊文首次公布了VR行業(yè)的“犇定律”：現(xiàn)階段VR企業(yè)必須在硬件、技術、內(nèi)容三大方面都具備優(yōu)勢，才能真正實現(xiàn)VR產(chǎn)品的軟硬一體優(yōu)化，打造超出用戶預期的驚喜體驗。熊文強調(diào)稱：“一頭牛不是犇，三頭牛才可能犇;三頭牛拼湊不是犇，三頭牛合體才能犇”。熊文提出的“犇定律”得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可，也被稱之為“VR三架牛車”驅(qū)動戰(zhàn)略。

愛奇藝VR的“犇優(yōu)勢”

全球VR行業(yè)在2015-2017年已歷過一次熱潮和泡沫期。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國市場有數(shù)百家VR企業(yè)，但現(xiàn)在品牌企業(yè)已不足十家，VR創(chuàng)業(yè)企業(yè)“死亡率”接近99%。

其中的原因有很多，比如資本市場催熟、供應鏈與生態(tài)不完善等，但核心的原因在于：不能給用戶提供預期之內(nèi)的良好體驗，這涉及到硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容等整個生態(tài)的完整與成熟，缺一不可。這是整個VR行業(yè)長期以來一直存在的頑疾痛點問題，也是熊文提出硬件+技術+內(nèi)容都必須“犇”的重要原因。

在過去三年中，愛奇藝VR可以說是行業(yè)比較“倔”的企業(yè)。比如推出的三代VR產(chǎn)品都是一體機這種重度機型，并且全部使用定制的Fast-LCD 4K屏幕，將畫面延遲控制在20毫秒，并在此基礎上調(diào)試出了一塊在人眼視覺范圍內(nèi)可見的最大的42m x 23.5m的屏幕。這意味著愛奇藝必須自己去尋找供應鏈進行定制，為此承擔了巨大的成本和供應鏈風險。愛奇藝智能CEO熊文在與《壹觀察》對話中表示：如果屏幕等產(chǎn)品體驗達不到用戶的體驗需要，“那么就跟板磚沒有什么區(qū)別”。

愛奇藝智能CEO熊文

依托于愛奇藝巨大的內(nèi)容源優(yōu)勢，熊文提出了VR行業(yè)視頻內(nèi)容的三大標準：4K分辨率、13M碼率以及60幀，并在此基礎上研發(fā)了AI畫質(zhì)提升技術，通過機器深度學習的方式，通過視頻再渲染、自動補幀來提升畫質(zhì)，不斷為愛奇藝VR定制符合三大標準的優(yōu)勢視頻內(nèi)容。

這種“倔牛脾氣”的堅持，讓愛奇藝在行業(yè)普遍處于2K分辨率、6M碼率、24幀的“低標準”與“價格戰(zhàn)”狀況下，最終成為“活下來的那個1%”，并且收獲了大量忠實用戶與鐵桿粉絲。數(shù)據(jù)顯示， 愛奇藝VR一體機產(chǎn)品在京東、天貓平臺的好評率接近99%，用戶日均使用時長超過50分鐘，皆處于行業(yè)最高水平，更難得的是收獲了將近3000人、業(yè)內(nèi)最龐大的“超級用戶群體”。他們就像3000個來自專業(yè)用戶的產(chǎn)品經(jīng)理，不僅幫助愛奇藝VR進行產(chǎn)品需求定義與創(chuàng)新方向把控，也承擔了新品灰度測試甚至是BUG提交的工作。

可以說，愛奇藝VR的新品誕生與迭代，都是精準用戶需求定義的結果，這是一種典型的C2M新智造模式。

愛奇藝VR此次發(fā)布的三款新品，同樣是這種模式的迭代成果，并且突顯了熊文的“犇定律”：

牛硬件：以已經(jīng)開啟預約的愛奇藝奇遇2S VR一體機為例，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)信息，采用了品質(zhì)更高的Real RGB 4K高清屏幕，像素排列高達818PPI，屏幕響應迅速，擁有更高亮度、更廣色域、更細膩的畫面，可以有效消除VR畫面顆粒感。同時，奇遇2S的光學部分采用無雜散光的非球面鏡片，并基于顯示屏的特性進行針對性優(yōu)化，保證全視場的清晰度，解決了很多VR邊緣圖像變形甚至是色散問題。高通驍龍835保證了強大的圖像端側計算能力，給用戶的直接感官體驗就是高流暢度的視覺體驗，杜比DTS雙解碼音效則確保了音質(zhì)的細節(jié)品質(zhì)，音場聲效還原度更高。佩戴舒適度是愛奇藝VR一體機的傳統(tǒng)優(yōu)勢，奇遇2S同樣延續(xù)了這一點，升級后新的頭戴對頭部輪廓的貼合度更好，前后受力更加均勻，壓面感幾乎為零，在電池為3500mAh的配置下，用戶即便佩戴兩個小時也不會覺得疲勞。

牛技術：VR產(chǎn)品最大的體驗障礙是防眩暈，愛奇藝奇遇VR將硬件屏幕刷新率做到70HZ，同時利用光學設計與反色散的核心算法，增加了自適應IPD調(diào)節(jié)機制，通過軟硬件系統(tǒng)性地成功優(yōu)化了眩暈問題。值得關注的是，針對用戶在PC和手機上喜好或常用的重度影像與游戲類應用，愛奇藝智能對此進行了VR專屬定制，比如用戶在PC上玩各類“吃雞”游戲，通過無線連接的方式也可以實時投屏在頭盔中，大幅提升用戶的沉浸式體驗和場景應用的豐富度。同時，用戶在VR設備中使用的內(nèi)容，也可以投屏在其他終端屏幕上，可供更多朋友與家庭成員一起共享。

這實際上也是愛奇藝產(chǎn)品矩陣布局的體現(xiàn)。在2019年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝CEO龔宇將其描述為“蘋果園式生態(tài)系統(tǒng)”。在硬件方面，愛奇藝的各種優(yōu)勢內(nèi)容將通過VR、PC、移動設備，以及銀河奇異果、電視果等OTT設備形成多終端矩陣，滿足用戶的多場景無縫內(nèi)容覆蓋需求。愛奇藝Home AI將成為IoT時代用戶與多終端的重要交互方式，能通過語音互動與語言語義的理解，精準匹配到用戶想看的全網(wǎng)視頻內(nèi)容。

除此之外，愛奇藝創(chuàng)新性的推出了奇速播技術，相當于一個“邊緣云”方案，可以為局域網(wǎng)用戶提供4K分辨率、60幀片源的VR穩(wěn)定流程播放體驗。未來伴隨5G到來，CDN技術與5G技術以及移動邊緣計算系統(tǒng)(MEC)的融合，將成為愛奇藝在VR領域提升終端用戶體驗的重要差異化優(yōu)勢能力。

牛內(nèi)容：背靠中國最主流的視頻平臺，內(nèi)容一直是愛奇藝VR的顯著優(yōu)勢。熊文在與《壹觀察》對話中透露，愛奇藝VR在內(nèi)容有兩大特點：第一個是將愛奇藝本身的版權視頻做到極致體驗。為此針對硬件專門定制了iQUT標準視頻，盡可能地通過AI技術進行內(nèi)容增強，完美地匹配奇遇VR一體機的4K屏幕和音頻體驗，目前已有萬余部iQUT精選視頻內(nèi)容，除了《紅海行動》、《流浪地球》等院線大片，《延禧攻略》等精品大劇，甚至有《熱血街舞團》這樣的熱門綜藝還有獨家VR版視頻。

第二個是開放的生態(tài)，加強與第三方內(nèi)容和合作，比如為了能夠讓用戶無縫切換大屏電視，愛奇藝奇遇2S VR一體機還預裝了央視影音APP，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》、世界杯、亞冠、歐洲杯等文體內(nèi)容都可以在相當于2000吋巨幕大屏上觀看。

熊文強調(diào)稱，愛奇藝VR對視頻直播是非?？春玫模㈤_發(fā)了自己的8K VR直播，夸張一點都能看到嘉賓或者運動員的頭發(fā)絲，用戶可以“穿越”到演出現(xiàn)場，感受第一視角的震撼效果，因此能夠真正推動VR的普及。在全景點播方面，愛奇藝目前主要結合自身的影視娛樂資源進行生產(chǎn)，同時愿意跟所有的開發(fā)者來進行開放合作。

在目前VR行業(yè)中，真正能做到硬件+技術+內(nèi)容的“犇”的“犇定律”，實現(xiàn)軟硬件一體化生態(tài)整合的，目前只有愛奇藝智能一家企業(yè)。這種“高門檻”得益于愛奇藝智能在過去三年中“打造VR行業(yè)最佳用戶體驗”的初心與堅持，并終于在5G到來之際守得云開見月明。

愛奇藝CEO龔宇也在2019年愛奇藝世界·大會上對此表示：“5G商用落地后，VR將是最快受益的產(chǎn)業(yè)，奇遇VR擁有全球頂級的5G VR 4K巨幕影院，能提供頂級的5G VR 8K直播方案，在世界范圍首先做到硬件、軟件、內(nèi)容的全線高清定制，這將成為愛奇藝在5G時代推動VR普及的核心動力”。

5G起跑，愛奇藝VR的機遇與變局

VR首輪熱潮在歷經(jīng)三年之后泡沫破裂，實際最關鍵的原因是技術發(fā)展階段未能達到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新預期，這點與20年前的PC互聯(lián)網(wǎng)泡沫非常相似。甚至十年前行業(yè)普遍預計的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，也是在4G到來之后才真正開始掀起。

這也是愛奇藝智能CEO熊文稱之為“知道趨勢沒用，踏準點才關鍵”的重要原因。

VR是無疑是幾乎所有行業(yè)都預判的大趨勢，但只有高速率、低延遲、廣連接的5G網(wǎng)絡到來，VR普及與應用在真正具備“踏實”的基礎。而過去三年建立硬件+技術+內(nèi)容優(yōu)勢的愛奇藝智能，無疑正在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點的最前端。

在2019年愛奇藝世界·大會后的對話環(huán)節(jié)，熊文對《壹觀察》透露了愛奇藝智能面向5G的三大布局變化：

首先，是內(nèi)容變化——愛奇藝智能決定在確立視頻內(nèi)容領先優(yōu)勢之時，發(fā)力進入VR游戲行業(yè)。記得在2018年7月與《壹觀察》對話之時，熊文對這個問題的答復是“在觀察”。對于這種態(tài)度轉(zhuǎn)變的原因，熊文稱：首先是基于用戶需求的變化，愛奇藝VR通過用戶大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，游戲一直是用戶在視頻內(nèi)置之外的重要需求，比如用戶在愛奇藝VR使用過程中進行游戲搜索的頻率一直在快速上升。第二個是VR游戲的開發(fā)者逐漸增多，包括網(wǎng)易這樣的頭部游戲企業(yè)進入了VR游戲領域，業(yè)界也出現(xiàn)了類似BeatSaber這種爆款VR游戲，并在抖音等社交媒體上大火。因此無論是從用戶需求，還是生態(tài)完成度來看，都已經(jīng)到了一個重要的推進時間點。

熊文對《壹觀察》透露稱，公司在這個決策過程中，也出現(xiàn)過一些爭論和熱議，因為愛奇藝智能之前成功的重要原因之一就是專注。但最終的決定，是在2019年這個關鍵時間節(jié)點把VR游戲作為一個重點方向來推動，從趨勢上來看，視頻、視頻+游戲、再視頻+游戲+社交，一定是VR產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的一個必然演進路線。如今VR游戲發(fā)展的時間點已經(jīng)到來，愛奇藝智能要做的就是加強與頭部企業(yè)，以及強產(chǎn)品企業(yè)的合作，做好游戲的精品驅(qū)動，同時借用愛奇藝強大的流量與資源平臺進行協(xié)作與置換，爭取與合作企業(yè)、開發(fā)者的多方共贏，共同推出VR游戲的快速成熟與普及。

第二，是渠道變化-愛奇藝智能接下來會加強與運營商渠道的合作。熊文介紹說，愛奇藝VR的渠道通路建設是漸進的：第一步是通過主要電商平臺覆蓋盡可能多的大眾消費級用戶，這個目前已經(jīng)完成;第二步是從去年開始做的酒店場景，主要是通過合作的方式部署酒店中的VR客房，與愛奇藝的極速播技術結合起來，每個房間一般一年都會覆蓋300個左右的高質(zhì)量用戶，這實際上是高頻+重度的體驗場景。第三個是今年開始，伴隨5G的到來，三大運營商都在推動5G的應用終端和應用場景，而VR就是一個直接獲益的5G重度應用終端產(chǎn)品，愛奇藝智能今年會全面加大與運營商的合作，在運營商渠道推廣落地，覆蓋到更多的線下渠道消費者。

第三，是定價策略更為激進，以及商業(yè)模式的升級。愛奇藝VR一體機 iQUT奇遇一代與二代的產(chǎn)品定價都是3999元，主打的高配置、高品質(zhì)、高體驗路線。新發(fā)布的奇遇2S VR一體機，配置更高，但定價僅為之前的一半(1999元)，表明其產(chǎn)品定價策略相比之前發(fā)生了更為激進的變化。熊文對此表示：一方面是因為供應鏈相比前兩年已經(jīng)較為成熟，摩爾定律在發(fā)揮作用，能夠幫助愛奇藝VR將4K產(chǎn)品的成本降下來;另一方面是愛奇藝發(fā)現(xiàn)自身的VR產(chǎn)品用戶，出現(xiàn)了從極客用戶向周邊大眾消費用戶的拓展趨勢，而2000元是大眾電子消費領域非常重要的一個“門檻”，因此愛奇藝希望通過更為激進的定價策略，來推動高品質(zhì)VR面向大眾用戶市場的普及。

熊文同時強調(diào)稱，愛奇藝智能“絕對不想做一個VR硬件企業(yè)”，硬件只是獲取用戶的一個手段，最終一定是內(nèi)容運營為主導。愛奇藝VR的定價策略原則是不能虧本，但1999元定價策略還是會有較大壓力，因此相關內(nèi)容的商業(yè)化也在同步推進，比如VR會員等都已經(jīng)在計劃之中，希望可以給會員用戶提供更好的高品質(zhì)差異化服務。

評論

任何面向大眾消費領域的電子產(chǎn)品，市場競爭都將是一場長跑。無論是家電、PC、智能手機，還是如今的VR與IoT產(chǎn)品都是如此。

伴隨5G商用時間點到來，VR產(chǎn)品必將迎來真正的爆發(fā)與普及階段。國際市場研究機構IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球高端VR市場銷量同比增長了60%，5G技術革新與應用將會為VR市場的持續(xù)增長賦能，除了大眾消費市場之外，未來將會有更多的產(chǎn)業(yè)領域向VR/AR技術設備提供商以及內(nèi)容制作商伸出橄欖枝。IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2019年VR游戲市場將增長75%，預計到2023年，全球?qū)谐^十億人次每年至少訪問一個安裝VR設備的消費場所，其中有10%的消費者將嘗試使用VR設備，這將是另外一個萬億級規(guī)模的巨大市場。

對于現(xiàn)階段在硬件+技術+內(nèi)容三大方面唯一具備“犇優(yōu)勢”的愛奇藝智能來說，無疑也在三年堅守期之后，開始走上了行業(yè)快車道的領跑位置。熊文對此顯然早有預期，他對《壹觀察》表示：VR行業(yè)跟之前的傳統(tǒng)終端行業(yè)并不相同，比如硬件與內(nèi)容的綁定非常緊，愛奇藝希望可以在成為市場領導者的同時，也幫助行業(yè)先將這個商業(yè)模式走通。“只要把產(chǎn)品做好，把價格做到位，內(nèi)容體驗最好，每個階段做好最恰當?shù)氖虑?，成功實際上是水到渠成的事情”。

熊文稱，即使在VR行業(yè)整體最低谷的時期，自己仍舊是很開心的做這件事情。因為自己始終相信，每個人未來一定會有兩個世界，一個是現(xiàn)實世界，一個是虛擬世界，而后者往往更接近我們想象中更美好的自己，“為這個理想我覺得我們值得去奮斗”。

在好萊塢電影《頭號玩家》中，斯皮爾伯格也有一個類似的夢想，劇中設定在2040年，男主需要找到隱藏在關卡里的三把鑰匙，才能成功掌握“綠洲”。5G、AI、IoT等重大技術革新的融合與聚變，無疑正在讓我們提前接近這一虛擬世界的到來。實際上，無論是PC還是智能手機，都是我們連接物理世界與虛擬世界的一把鑰匙，只是VR的到來，讓數(shù)字世界與物理世界的連接從未如此緊密與真實。

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