汰舊換優(yōu)2K電視加速退市 蘇寧618助力超高清普及

如果今天想法和昨天的一致，叫執(zhí)念;如果現(xiàn)在的想法還和十年前一模一樣，那就叫執(zhí)拗了。

本月27日在“彩電汰舊換優(yōu)惠民工程”啟動(dòng)儀式上，中國最大家電零售商蘇寧易購家電集團(tuán)副總裁范志軍公開表示：“蘇寧將對2K電視進(jìn)行有序下架，計(jì)劃在2019年底，實(shí)現(xiàn)蘇寧全渠道無2K電視銷售!”，這意味著行業(yè)留給2K電視的市場活躍時(shí)期只有6個(gè)月的時(shí)間了。

然而針對范志軍對2K電視將有序退市的論斷，坊間出現(xiàn)了多種反對聲音。持有保守意見的觀點(diǎn)認(rèn)為“2K電視全面退市論”意在制造消費(fèi)噱頭，同時(shí)也提出4K價(jià)格高昂、4K片源不足、2K夠用即好的陳年觀點(diǎn)，甚至祭出“4K無用論”、“加速退市消費(fèi)者不答應(yīng)”等雜音。

如今超高清顯示行業(yè)已經(jīng)走入4K/8K+新顯示技術(shù)+5G的全新階段，作為在售彩電產(chǎn)品序列中最低端的2K分辨率電視也已經(jīng)集齊了淡出主流尺寸、全面退出市場的全部條件。推動(dòng)超高清、人工智能電視的發(fā)展，淘汰老舊電視產(chǎn)品勢在必行，無論是國家政策、產(chǎn)業(yè)共識還是消費(fèi)者的主張，都不允許2K電視的車輪繼續(xù)怠速龜行。

向夕陽辭別的1080P電視

90年代看VCD，千禧年間看DVD，如今年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了在UHD畫質(zhì)的智能電視上追劇的習(xí)慣。電視機(jī)的成長從HD到FHD再到UHD的步進(jìn)，不止是彩電行業(yè)的主動(dòng)推進(jìn)，也是消費(fèi)層面理性選擇的必然。在彩電發(fā)展史的典籍中幾乎每一章都記錄著有關(guān)“分辨率”的戰(zhàn)爭，作為家庭娛樂中心設(shè)備的電視機(jī)，每一代的更迭均以更大的畫面、更清晰的畫質(zhì)作為升級的主線。

FHD(全高清)電視其實(shí)是一個(gè)極具沉重歷史感的縮寫，但它還有狡猾的一面，電視產(chǎn)業(yè)界在營銷實(shí)踐中為了將其與更高檔次的4K電視進(jìn)行區(qū)格，在近年將其變身為“2K電視”活躍在新聞的字里行間。

什么是2K分辨率電視?較早前業(yè)內(nèi)為了統(tǒng)一終端市場對各種分辨率電視的混亂叫法，采取將電視屏幕水平像素值進(jìn)行取整的命名方法，于是水平和垂直分辨率分別為1920*1080的電視，被俗化稱謂為2K電視。實(shí)際上就是2010年以前就風(fēng)聲水起的1080P概念，正是由于名稱的巧妙偷換，造成了公眾對2K電視尚抱有好感。

2K電視退市已經(jīng)成為共識

現(xiàn)在的確是為“買2K電視還是4K電視”的論戰(zhàn)給個(gè)了斷的時(shí)刻了，龐大且復(fù)雜的全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展絕非渠道商憑一己之力就能夠左右，而指控蘇寧以“口號來改變彩電業(yè)軌跡”更是異想天開。

首先，彩電發(fā)展史上素來以更高分辨率為特征替代前代產(chǎn)品。己經(jīng)面世近20年的2K電視也逃不過被淘汰的命運(yùn)，過去數(shù)十年來國內(nèi)消費(fèi)及技術(shù)持續(xù)升級，發(fā)展迅猛的電視產(chǎn)業(yè)更新迭代速度日漸加劇。短短數(shù)十年中經(jīng)歷了CRT、等離子、TFT液晶電視逐步退出歷史舞臺，如今分辨率更高的4K/8K電視開始全面普及。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也給出了2K電視市場遲暮的客觀證據(jù)，IHS Markit市場研究報(bào)告顯示，今年在售4K級別電視機(jī)銷量超過前代全高清(Full HD)電視機(jī)，4K電視己經(jīng)成為了彩電市場的主流，而更高分辨率的8K電視也在高端市場蓄勢蠢蠢欲動(dòng)。

其次在國家政策層面上對加快升級應(yīng)用更高分辨率的電視有明確的要求，今年國家部委和相關(guān)單位提出了2019年-2022年“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，從政策層面引導(dǎo)行業(yè)和市場向新一代電視終端轉(zhuǎn)型：2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過5%，非4K的小尺寸電視將陸續(xù)被淘汰，推進(jìn)中國電視產(chǎn)業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

事實(shí)上在一、二線城市，4K已經(jīng)成為理性消費(fèi)者彩電購買的“標(biāo)配”，家電網(wǎng)從行業(yè)數(shù)據(jù)了解到，今年一季度，4K電視滲透率已接近70%。其中，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達(dá)100%。蘇寧線下4K電視銷售占比則超過了98%。而2K彩電則進(jìn)入告別夕陽期，形成了加速退出彩電主流消費(fèi)市場的現(xiàn)實(shí)。

第三，彩電行業(yè)素來存在上游驅(qū)動(dòng)下游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，過往面向消費(fèi)層面的FHD面板(2K)主要在第7代和第8代液晶面板世代線上生產(chǎn)，規(guī)格集中在32-60英寸之間，目前在高嫁動(dòng)率的10.5代和11代線上已經(jīng)無法看到FHD面板的身影。即便在低世代線上2K電視也因“經(jīng)濟(jì)切割”的成本原因失去了與高世代的競爭優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而向客制化商用機(jī)供貨以及投放海外欠發(fā)達(dá)市場，這就是為什么市場上2K電視在某些尺寸電視上“斷碼”的原因。

隨著7、8代線生命周期臨近終結(jié)，加之高世代出于成本原因的“遺棄”，2K面板在供應(yīng)鏈上游失去了繼續(xù)高速成長的理由。隨著高世代線投入基板尺寸的增大，對工藝和精準(zhǔn)度的要求也越來越嚴(yán)格。顯而易見，高世代線面板所采用的高端工藝和市場尺寸需求契合度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超高舊代線上產(chǎn)品。

為什么需要更高分辨率的電視

回到消費(fèi)層面上來討論，為什么人們需要更高分辨率的電視?比較單純的思路是“為了達(dá)成更好的視聽享受”，事實(shí)上消費(fèi)者還沒有意識到自覺選擇更高分辨率的電視還有更為直接的客觀原因。

然而，2K和4K之爭并不止是分辨率那么簡單，作為新一代大屏顯示終端，4K電視機(jī)在除了分辨率這個(gè)顯性指標(biāo)外，在色彩覆蓋度、對比度、峰值亮度、視角、接口、支持顯示格式、HDR功能等若干性能指標(biāo)，均與2K電視機(jī)存在天壤之別。橫向比較兩臺同尺寸2K和4K電視時(shí)，尤其是人機(jī)視距較近時(shí)觀看屏幕時(shí)，會發(fā)現(xiàn)后者比前者的色彩更加自然豐富、清晰度明顯更高，細(xì)節(jié)表現(xiàn)更細(xì)膩。

以視覺上造成“色彩繽紛”的廣色域指標(biāo)為例，盡管2K面板通過驅(qū)動(dòng)優(yōu)化、背光材料更新等技術(shù)手段達(dá)到提升色域的目的，相比物理級4K面板支持下的廣色域電視，4K電視呈現(xiàn)出來的色彩更加豐富鮮艷，大幅度提升用戶的視覺感受。

更高分辨率電視的出現(xiàn)伴隨著更大尺寸的電視同步出現(xiàn)，高分辨率是為了平衡人類視覺的真實(shí)感和人機(jī)距離限制的矛盾關(guān)系，4K電視的普及正是解決越來越大的電視尺寸和無法無限擴(kuò)大客廳視距而產(chǎn)生技術(shù)方案。

舉例來講，一臺50寸2K電視用戶預(yù)留的人機(jī)距離應(yīng)在4.5米左右，在此距離上，觀眾不需要轉(zhuǎn)動(dòng)眼睛和頭部，剛好覆蓋畫面的每一個(gè)角落。對于目前普遍65英寸的液晶電視來說，如果繼續(xù)選擇2K分辨率級別電視，那么必須將最佳的觀看距離擴(kuò)大到5米以上，對于空間局促的客廳來說是個(gè)不可能完成的任務(wù)，而如果選擇清晰度為2K電視4倍的4K分辨率的電視，即便在4米的視距下，也不會產(chǎn)生畫面顆粒感。

事實(shí)上在全國各大主流市場中，50英寸以上的電視中己經(jīng)罕見2K規(guī)格，即便有強(qiáng)迫嗜好的消費(fèi)者也已經(jīng)無法選購到預(yù)裝Windows XP的個(gè)人電腦一樣，2K正在遲暮中與消費(fèi)市場作別。

“4K節(jié)目源不多”這種老梗在1080P時(shí)代上市時(shí)期就被“720P死忠杠精”們用了幾年，如今又把這種明顯具有缺陷的邏輯搬用在4K電視的成長史中，事實(shí)上無論是央視、機(jī)頂盒還是流媒體視頻網(wǎng)站，4K內(nèi)容資源足夠支持消費(fèi)者全天候無縫切換收視，筆者己經(jīng)無意再重復(fù)駁斥浪費(fèi)雙方寶貴的時(shí)間。

據(jù)了解在蘇寧618汰舊換優(yōu)活動(dòng)中，從產(chǎn)品、補(bǔ)貼、回收流程、服務(wù)四方面進(jìn)行升級，打造汰舊換優(yōu)惠民工程。蘇寧將符合要求的超高清產(chǎn)品，劃分為全額補(bǔ)貼機(jī)型、5000元補(bǔ)貼機(jī)型和1000元補(bǔ)貼機(jī)型。以全額補(bǔ)貼為例，消費(fèi)者憑非超高清電視原購機(jī)發(fā)票，可全額抵扣購買新機(jī)的款項(xiàng)。參與此次汰舊換優(yōu)的產(chǎn)品，銷售價(jià)與主流銷售渠道同步一致后再補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者享受透明而豐厚的實(shí)惠。只要去618去蘇寧換購4K電視回家，接駁上網(wǎng)絡(luò)就會發(fā)現(xiàn)4K的精彩世界遠(yuǎn)比流言中的更為豐富多彩。

人們總要抱著開放進(jìn)步的心態(tài)去接受并探望真實(shí)的視界，更不必執(zhí)拗于在未來的舟楫邊找到十年前就已經(jīng)落下的銹劍。

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