汰舊換優(yōu)2K電視加速退市 蘇寧618助力超高清普及

如果今天想法和昨天的一致，叫執(zhí)念;如果現(xiàn)在的想法還和十年前一模一樣，那就叫執(zhí)拗了。

本月27日在“彩電汰舊換優(yōu)惠民工程”啟動(dòng)儀式上，中國(guó)最大家電零售商蘇寧易購(gòu)家電集團(tuán)副總裁范志軍公開(kāi)表示：“蘇寧將對(duì)2K電視進(jìn)行有序下架，計(jì)劃在2019年底，實(shí)現(xiàn)蘇寧全渠道無(wú)2K電視銷(xiāo)售!”，這意味著行業(yè)留給2K電視的市場(chǎng)活躍時(shí)期只有6個(gè)月的時(shí)間了。

然而針對(duì)范志軍對(duì)2K電視將有序退市的論斷，坊間出現(xiàn)了多種反對(duì)聲音。持有保守意見(jiàn)的觀點(diǎn)認(rèn)為“2K電視全面退市論”意在制造消費(fèi)噱頭，同時(shí)也提出4K價(jià)格高昂、4K片源不足、2K夠用即好的陳年觀點(diǎn)，甚至祭出“4K無(wú)用論”、“加速退市消費(fèi)者不答應(yīng)”等雜音。

如今超高清顯示行業(yè)已經(jīng)走入4K/8K+新顯示技術(shù)+5G的全新階段，作為在售彩電產(chǎn)品序列中最低端的2K分辨率電視也已經(jīng)集齊了淡出主流尺寸、全面退出市場(chǎng)的全部條件。推動(dòng)超高清、人工智能電視的發(fā)展，淘汰老舊電視產(chǎn)品勢(shì)在必行，無(wú)論是國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)共識(shí)還是消費(fèi)者的主張，都不允許2K電視的車(chē)輪繼續(xù)怠速龜行。

向夕陽(yáng)辭別的1080P電視

90年代看VCD，千禧年間看DVD，如今年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了在UHD畫(huà)質(zhì)的智能電視上追劇的習(xí)慣。電視機(jī)的成長(zhǎng)從HD到FHD再到UHD的步進(jìn)，不止是彩電行業(yè)的主動(dòng)推進(jìn)，也是消費(fèi)層面理性選擇的必然。在彩電發(fā)展史的典籍中幾乎每一章都記錄著有關(guān)“分辨率”的戰(zhàn)爭(zhēng)，作為家庭娛樂(lè)中心設(shè)備的電視機(jī)，每一代的更迭均以更大的畫(huà)面、更清晰的畫(huà)質(zhì)作為升級(jí)的主線。

FHD(全高清)電視其實(shí)是一個(gè)極具沉重歷史感的縮寫(xiě)，但它還有狡猾的一面，電視產(chǎn)業(yè)界在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中為了將其與更高檔次的4K電視進(jìn)行區(qū)格，在近年將其變身為“2K電視”活躍在新聞的字里行間。

什么是2K分辨率電視?較早前業(yè)內(nèi)為了統(tǒng)一終端市場(chǎng)對(duì)各種分辨率電視的混亂叫法，采取將電視屏幕水平像素值進(jìn)行取整的命名方法，于是水平和垂直分辨率分別為1920*1080的電視，被俗化稱(chēng)謂為2K電視。實(shí)際上就是2010年以前就風(fēng)聲水起的1080P概念，正是由于名稱(chēng)的巧妙偷換，造成了公眾對(duì)2K電視尚抱有好感。

2K電視退市已經(jīng)成為共識(shí)

現(xiàn)在的確是為“買(mǎi)2K電視還是4K電視”的論戰(zhàn)給個(gè)了斷的時(shí)刻了，龐大且復(fù)雜的全球電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展絕非渠道商憑一己之力就能夠左右，而指控蘇寧以“口號(hào)來(lái)改變彩電業(yè)軌跡”更是異想天開(kāi)。

首先，彩電發(fā)展史上素來(lái)以更高分辨率為特征替代前代產(chǎn)品。己經(jīng)面世近20年的2K電視也逃不過(guò)被淘汰的命運(yùn)，過(guò)去數(shù)十年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)及技術(shù)持續(xù)升級(jí)，發(fā)展迅猛的電視產(chǎn)業(yè)更新迭代速度日漸加劇。短短數(shù)十年中經(jīng)歷了CRT、等離子、TFT液晶電視逐步退出歷史舞臺(tái)，如今分辨率更高的4K/8K電視開(kāi)始全面普及。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也給出了2K電視市場(chǎng)遲暮的客觀證據(jù)，IHS Markit市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年在售4K級(jí)別電視機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)前代全高清(Full HD)電視機(jī)，4K電視己經(jīng)成為了彩電市場(chǎng)的主流，而更高分辨率的8K電視也在高端市場(chǎng)蓄勢(shì)蠢蠢欲動(dòng)。

其次在國(guó)家政策層面上對(duì)加快升級(jí)應(yīng)用更高分辨率的電視有明確的要求，今年國(guó)家部委和相關(guān)單位提出了2019年-2022年“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，從政策層面引導(dǎo)行業(yè)和市場(chǎng)向新一代電視終端轉(zhuǎn)型：2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷(xiāo)量占比超過(guò)5%，非4K的小尺寸電視將陸續(xù)被淘汰，推進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

事實(shí)上在一、二線城市，4K已經(jīng)成為理性消費(fèi)者彩電購(gòu)買(mǎi)的“標(biāo)配”，家電網(wǎng)從行業(yè)數(shù)據(jù)了解到，今年一季度，4K電視滲透率已接近70%。其中，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達(dá)100%。蘇寧線下4K電視銷(xiāo)售占比則超過(guò)了98%。而2K彩電則進(jìn)入告別夕陽(yáng)期，形成了加速退出彩電主流消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

第三，彩電行業(yè)素來(lái)存在上游驅(qū)動(dòng)下游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，過(guò)往面向消費(fèi)層面的FHD面板(2K)主要在第7代和第8代液晶面板世代線上生產(chǎn)，規(guī)格集中在32-60英寸之間，目前在高嫁動(dòng)率的10.5代和11代線上已經(jīng)無(wú)法看到FHD面板的身影。即便在低世代線上2K電視也因“經(jīng)濟(jì)切割”的成本原因失去了與高世代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而向客制化商用機(jī)供貨以及投放海外欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)，這就是為什么市場(chǎng)上2K電視在某些尺寸電視上“斷碼”的原因。

隨著7、8代線生命周期臨近終結(jié)，加之高世代出于成本原因的“遺棄”，2K面板在供應(yīng)鏈上游失去了繼續(xù)高速成長(zhǎng)的理由。隨著高世代線投入基板尺寸的增大，對(duì)工藝和精準(zhǔn)度的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。顯而易見(jiàn)，高世代線面板所采用的高端工藝和市場(chǎng)尺寸需求契合度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超高舊代線上產(chǎn)品。

為什么需要更高分辨率的電視

回到消費(fèi)層面上來(lái)討論，為什么人們需要更高分辨率的電視?比較單純的思路是“為了達(dá)成更好的視聽(tīng)享受”，事實(shí)上消費(fèi)者還沒(méi)有意識(shí)到自覺(jué)選擇更高分辨率的電視還有更為直接的客觀原因。

然而，2K和4K之爭(zhēng)并不止是分辨率那么簡(jiǎn)單，作為新一代大屏顯示終端，4K電視機(jī)在除了分辨率這個(gè)顯性指標(biāo)外，在色彩覆蓋度、對(duì)比度、峰值亮度、視角、接口、支持顯示格式、HDR功能等若干性能指標(biāo)，均與2K電視機(jī)存在天壤之別。橫向比較兩臺(tái)同尺寸2K和4K電視時(shí)，尤其是人機(jī)視距較近時(shí)觀看屏幕時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)后者比前者的色彩更加自然豐富、清晰度明顯更高，細(xì)節(jié)表現(xiàn)更細(xì)膩。

以視覺(jué)上造成“色彩繽紛”的廣色域指標(biāo)為例，盡管2K面板通過(guò)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化、背光材料更新等技術(shù)手段達(dá)到提升色域的目的，相比物理級(jí)4K面板支持下的廣色域電視，4K電視呈現(xiàn)出來(lái)的色彩更加豐富鮮艷，大幅度提升用戶(hù)的視覺(jué)感受。

更高分辨率電視的出現(xiàn)伴隨著更大尺寸的電視同步出現(xiàn)，高分辨率是為了平衡人類(lèi)視覺(jué)的真實(shí)感和人機(jī)距離限制的矛盾關(guān)系，4K電視的普及正是解決越來(lái)越大的電視尺寸和無(wú)法無(wú)限擴(kuò)大客廳視距而產(chǎn)生技術(shù)方案。

舉例來(lái)講，一臺(tái)50寸2K電視用戶(hù)預(yù)留的人機(jī)距離應(yīng)在4.5米左右，在此距離上，觀眾不需要轉(zhuǎn)動(dòng)眼睛和頭部，剛好覆蓋畫(huà)面的每一個(gè)角落。對(duì)于目前普遍65英寸的液晶電視來(lái)說(shuō)，如果繼續(xù)選擇2K分辨率級(jí)別電視，那么必須將最佳的觀看距離擴(kuò)大到5米以上，對(duì)于空間局促的客廳來(lái)說(shuō)是個(gè)不可能完成的任務(wù)，而如果選擇清晰度為2K電視4倍的4K分辨率的電視，即便在4米的視距下，也不會(huì)產(chǎn)生畫(huà)面顆粒感。

事實(shí)上在全國(guó)各大主流市場(chǎng)中，50英寸以上的電視中己經(jīng)罕見(jiàn)2K規(guī)格，即便有強(qiáng)迫嗜好的消費(fèi)者也已經(jīng)無(wú)法選購(gòu)到預(yù)裝Windows XP的個(gè)人電腦一樣，2K正在遲暮中與消費(fèi)市場(chǎng)作別。

“4K節(jié)目源不多”這種老梗在1080P時(shí)代上市時(shí)期就被“720P死忠杠精”們用了幾年，如今又把這種明顯具有缺陷的邏輯搬用在4K電視的成長(zhǎng)史中，事實(shí)上無(wú)論是央視、機(jī)頂盒還是流媒體視頻網(wǎng)站，4K內(nèi)容資源足夠支持消費(fèi)者全天候無(wú)縫切換收視，筆者己經(jīng)無(wú)意再重復(fù)駁斥浪費(fèi)雙方寶貴的時(shí)間。

據(jù)了解在蘇寧618汰舊換優(yōu)活動(dòng)中，從產(chǎn)品、補(bǔ)貼、回收流程、服務(wù)四方面進(jìn)行升級(jí)，打造汰舊換優(yōu)惠民工程。蘇寧將符合要求的超高清產(chǎn)品，劃分為全額補(bǔ)貼機(jī)型、5000元補(bǔ)貼機(jī)型和1000元補(bǔ)貼機(jī)型。以全額補(bǔ)貼為例，消費(fèi)者憑非超高清電視原購(gòu)機(jī)發(fā)票，可全額抵扣購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的款項(xiàng)。參與此次汰舊換優(yōu)的產(chǎn)品，銷(xiāo)售價(jià)與主流銷(xiāo)售渠道同步一致后再補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者享受透明而豐厚的實(shí)惠。只要去618去蘇寧換購(gòu)4K電視回家，接駁上網(wǎng)絡(luò)就會(huì)發(fā)現(xiàn)4K的精彩世界遠(yuǎn)比流言中的更為豐富多彩。

人們總要抱著開(kāi)放進(jìn)步的心態(tài)去接受并探望真實(shí)的視界，更不必執(zhí)拗于在未來(lái)的舟楫邊找到十年前就已經(jīng)落下的銹劍。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。