互動通總裁鄧廣梼：RTB是把雙刃劍

6月14日消息 2012第四屆金網(wǎng)獎即將開幕，本屆金網(wǎng)獎旨在展現(xiàn)優(yōu)秀營銷案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗，推動網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展，專家評審團網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會的專家學(xué)者委員為基礎(chǔ)，覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷研究、服務(wù)機構(gòu)、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。在金網(wǎng)獎開幕前夕，比特網(wǎng)獨家專訪了金網(wǎng)獎專家評審互動通控股集團總裁鄧廣梼，和他分享他在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的經(jīng)驗。

移動互聯(lián)網(wǎng)會在廣告形式上取勝

鄧廣梼認為，目前網(wǎng)絡(luò)廣告仍然在發(fā)展階段，廣告主在數(shù)字媒體的廣告投放大幅增加，平均占到10%到15%左右，但這個數(shù)字和英美國家相比，仍然會有很大的差距。隨著智能手機的普及和媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，精準營銷和移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷獎成為新的趨勢。

但移動終端的廣告和營銷目前來看并未產(chǎn)生爆發(fā)性的的發(fā)展，在整個數(shù)字媒體的投放中，移動終端目前也只占到10%左右，未來發(fā)展的空間仍然很大。事實上，關(guān)于移動端的營銷，行業(yè)內(nèi)仍然存在爭論。日前，百度CEO李彥宏曾在公開場合坦言，“移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值是有限的”,李彥宏認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，屏幕變小，如果放廣告的話，幾乎再無空間來放內(nèi)容。

對此觀點，鄧廣梼認為，雖然手機端的廣告目前仍然還在發(fā)展萌芽階段，但其發(fā)展前景是十分廣闊的。鄧廣梼稱，受眾對手機的依賴程度，遠遠大于PC,而且手機上的廣告表現(xiàn)形式也會和PC上的有很大不同，會有比PC上更豐富的廣告形式出現(xiàn)，未來的發(fā)展前景也將更為廣闊。

RTB的硬幣另一面

RTB（Real Time Bidding）在近期受到了在線營銷行業(yè)的熱捧，RTB營銷是允許廣告主只針對目標受眾進行一對一實時購買的一種營銷方式，因為只針對目標受眾購買，可以從提升效果，節(jié)約成本。

但鄧廣梼認為，理論上來說是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的一次革新，能幫助廣告主用最好的價錢買到媒體平臺上已有的庫存。但他也同時表達的了自己的隱憂：競價來的廣告位，導(dǎo)致廣告的質(zhì)量、和廣告展現(xiàn)的時間和受眾需求產(chǎn)生的矛盾，有可能會讓投放的廣告造成更大的浪費。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。