隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅的見底,00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺聚焦的潛在用戶。1.46億的00后成為新的流量紅利,誰能搶得00后市場,誰便搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的前沿高地。
今年5月,騰訊的《00后研究報(bào)告》發(fā)布,報(bào)告顯示,00后更“向往專注且有信念的品牌和偶像”、會“愿意為自己的興趣付費(fèi)”。
去年,聚美成為最值得關(guān)注的轉(zhuǎn)型案例。共享充電寶街電的市場突出表現(xiàn),聚美投資影視劇的順利上映,不僅獲得影視投資的豐厚回報(bào),聚美的品牌也得到巨力推廣。
2018年4月30日,聚美投拍的《溫暖的弦》在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻開播。都市、時(shí)尚、年輕男女的愛恨情仇,獲得了大量年輕用戶的關(guān)注。
《溫暖的弦》的首播收視即成為全國衛(wèi)視收視率第一,全網(wǎng)播放量破兩億。一個(gè)月后,《溫暖的弦》迎來收官,全網(wǎng)播放量超過70億,微博話題閱讀量達(dá)41.8億。
2018年9月,聚美冠名大型網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇妙的食光》,聚美的CEO陳歐親臨節(jié)目現(xiàn)場,也證明了聚美對于年輕流量的重視。
聚美在綜藝領(lǐng)域的布局,成功獲取了年輕流量。節(jié)目收官后,聚美App站內(nèi)投票累計(jì)達(dá)8.17億。
通過投資網(wǎng)劇、冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝,聚美成功獲取了年輕的消費(fèi)用戶群體。
收獲年輕的消費(fèi)用戶群體對互聯(lián)網(wǎng)公司的未來至關(guān)重要。《00后研究報(bào)告》顯示,00后平均存款約1840元,而90后平均存款僅有815元,00后存款是90后的3倍。
00后擁有更高的消費(fèi)潛力,擁有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán),這也意味著00后代表著未來五年、十年的互聯(lián)網(wǎng)主要消費(fèi)群體。
精準(zhǔn)的流量判斷,是互聯(lián)網(wǎng)公司航行的基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)者群體的變化,聚美積極應(yīng)變,成為傳統(tǒng)垂直電商的轉(zhuǎn)型范本。
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