OPPO DEVELOPER DAY上海站如期而至 攜手開發(fā)者互惠共贏

截至目前，OPPO的全球用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億，且在對(duì)開發(fā)者的服務(wù)能力上精耕細(xì)作。在OPPO DEVELOPER DAY上海站，OPPO用更多樣的互動(dòng)玩法和變現(xiàn)方式，助力開發(fā)者在存量時(shí)代提高轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

7月3日，OPPO DEVELOPER DAY上海站如期而至，這是繼北京之后的第二站，活動(dòng)從OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)、OPPO廣告聯(lián)盟以及OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海等業(yè)務(wù)，詳解了當(dāng)下應(yīng)用分發(fā)和運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)、解決方案、流量變現(xiàn)以及創(chuàng)新玩法，攜手開發(fā)者及合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　OPPO DEVELOPER DAY 上海站

（1）OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)：流量效率提升+全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)矩陣搭建

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，應(yīng)用市場(chǎng)也進(jìn)入成熟期。在用戶總體規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，市場(chǎng)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。如何獲得高質(zhì)量的用戶、提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、提升用戶粘性，成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人與現(xiàn)場(chǎng)200多名開發(fā)者，共同探討了存量時(shí)代下應(yīng)用運(yùn)營(yíng)的破局之路。

　　OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人

她首先分析了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的核心消費(fèi)力，80后、90后人群逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心玩家，不管是在APP使用數(shù)量、日均時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)意愿上都居于首位;而“年輕”是OPPO用戶最重要的屬性之一，OPPO用戶對(duì)精品內(nèi)容的訴求十分強(qiáng)烈。

在此基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、開發(fā)者三贏為目標(biāo)，OPPO順勢(shì)推出“OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)”，打造了OPPO流量、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷平臺(tái)及基礎(chǔ)能力的閉環(huán)通路，完成對(duì)用戶和合作伙伴的雙重洞察，通過千人千面的深度運(yùn)營(yíng)，做到更高效、更精準(zhǔn)地連接開發(fā)者和用戶。

負(fù)責(zé)人表示，流量有時(shí)候是一把雙刃劍，很多優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品在瞬間導(dǎo)入海量用戶的情況之下，因?yàn)閷?dǎo)入的用戶不是產(chǎn)品定位的核心人群，對(duì)口碑、數(shù)據(jù)反而造成負(fù)面影響。“OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)通過AI的算法加成，可以為大家推薦更多精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的用戶，實(shí)現(xiàn)整個(gè)收入和活躍數(shù)據(jù)的雙提升，OPPO通過深度理解用戶并構(gòu)建一系列精細(xì)化標(biāo)簽，將深度運(yùn)營(yíng)覆蓋到每一個(gè)用戶的全生命周期。”

除了依托AI的算法加成，助力開發(fā)者精細(xì)化觸達(dá)目標(biāo)人群，OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)還構(gòu)建了一個(gè)全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)矩陣，包括流量矩陣、用戶矩陣、價(jià)值矩陣、品牌矩陣和能力矩陣。OPPO以夯實(shí)服務(wù)能力為基礎(chǔ)，整合了OPPO瀏覽器、軟件商店、快應(yīng)用中心、主題商店等入口級(jí)流量場(chǎng)景，通過精細(xì)化用戶管理，利用線上、線下一體化的強(qiáng)大品牌營(yíng)銷資源，通過應(yīng)用聯(lián)運(yùn)側(cè)的疊加效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了OPPO智能化服務(wù)生態(tài)高效落地。

OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)，對(duì)于用戶而言，可以獲得更加安全、穩(wěn)定、精準(zhǔn)的服務(wù)觸達(dá)、應(yīng)用下載和功能體驗(yàn);對(duì)于合作伙伴而言，將獲得更加精細(xì)化、定制化的應(yīng)用分發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

上海站現(xiàn)場(chǎng)，OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)合作伙伴“麥田認(rèn)字”負(fù)責(zé)人表示，在聯(lián)運(yùn)前，麥田認(rèn)字存在目標(biāo)用戶觸達(dá)難、展現(xiàn)形式單一、獲客難等問題，而OPPO通過精準(zhǔn)用戶推送、強(qiáng)曝光及流量支持等一系列動(dòng)作，將這些難題一一擊破，在接入OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)后，麥田認(rèn)字用戶數(shù)量提升了7倍。

　　麥田認(rèn)字負(fù)責(zé)人

此外，合作伙伴“洪恩識(shí)字”聯(lián)運(yùn)后新進(jìn)用戶提升20倍，“六間房直播”聯(lián)運(yùn)后活躍用戶提升8倍，“愛剪輯手機(jī)版”聯(lián)運(yùn)后收入提升10倍。合作方紛紛表示，通過聯(lián)運(yùn)他們不僅僅收獲了流量和用戶，還有品牌的整體提升，而一個(gè)個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)也顯示，OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)正在助力開發(fā)者發(fā)掘新價(jià)值，抓住新機(jī)遇。

（2）OPPO廣告聯(lián)盟：100%讓利分成+“引力金”扶持政策

如果說OPPO應(yīng)用聯(lián)運(yùn)是OPPO為各個(gè)開發(fā)者解決運(yùn)營(yíng)問題的優(yōu)質(zhì)方案，那么OPPO廣告聯(lián)盟則直擊APP曝光痛點(diǎn)。

OPPO廣告聯(lián)盟很年輕，但從2017年誕生之后，通過“小步快跑”策略順利實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的流量變現(xiàn)平臺(tái)之一。

OPPO廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，作為專業(yè)的流量聯(lián)盟，OPPO致力于成為廣告主與流量主之間的橋梁，在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代變革升級(jí)不斷加劇的當(dāng)下，OPPO廣告聯(lián)盟整合了OPPO長(zhǎng)期積累的各項(xiàng)資源，并整合形成了能充分發(fā)揮OPPO優(yōu)勢(shì)的全套數(shù)字化營(yíng)銷解決方案。

　　OPPO廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

產(chǎn)品能力方面，聯(lián)盟打造了原生廣告模板、激勵(lì)視頻等新型廣告形態(tài)，以更低的成本完美融入各種垂直流量環(huán)境;核心能力方面，聯(lián)盟發(fā)布了包括SDK接入模式、系統(tǒng)開屏在內(nèi)的多種技術(shù)能力，支撐不同層次流量變現(xiàn);政策扶持方面，聯(lián)盟還以最大化的讓利方式扶持開發(fā)者——符合條件的應(yīng)用類APP在接入SDK合作后，OPPO不參與任何分成，也不會(huì)設(shè)置任何梯度條款，真正做到百分百讓利開發(fā)者。

“除此之外，OPPO在7月推出了‘引力金’扶持政策，開發(fā)者只要在考核期30天之內(nèi)，廣告用戶滲透率達(dá)到80%，日均廣告流水達(dá)到1000元以上，OPPO將會(huì)把聯(lián)盟收入流水作為獎(jiǎng)金,激勵(lì)開發(fā)者。”負(fù)責(zé)人表示，這意味著開發(fā)者產(chǎn)生的流水有多少，OPPO就激勵(lì)多少，而且金額和名額均不設(shè)上限，“‘引力金’將以投放金的形式進(jìn)行發(fā)放，開發(fā)者可以直接采買OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的流量位置，進(jìn)一步曝光和獲客。”

未來，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等方面，全面助力開發(fā)者，而不局限于流量變現(xiàn)本身，更將從生態(tài)的角度進(jìn)行洞察，提升聯(lián)盟媒體價(jià)值。

（3）OPPO互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)：四大舉措+3000萬元扶持資源

活動(dòng)當(dāng)天，OPPO DEVELOPER DAY上海站不僅對(duì)應(yīng)用聯(lián)運(yùn)和廣告聯(lián)盟進(jìn)行了分享、討論，還聚焦了OPPO互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)的探索。

OPPO目前在海外已經(jīng)開放了軟件商店、游戲中心、瀏覽器、主題商店和鎖屏雜志等一系列內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。尤其是OPPO軟件商店，已經(jīng)在海外6個(gè)國(guó)家全面落地，包括印度、印度尼西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓和馬來西亞。

　　OPPO海外開放平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

OPPO海外開放平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，OPPO海外軟件商店能夠在短短兩年間實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，主要得益于四個(gè)方面：第一，本地化策略的長(zhǎng)期堅(jiān)持，如海外精選APP推薦欄目“APP Reviews”，和國(guó)內(nèi)“至美獎(jiǎng)”一樣，這一欄目成功連接了海外本地優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和精準(zhǔn)用戶;第二，客戶端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多個(gè)亮點(diǎn)功能，如頁面體驗(yàn)、登錄方式、入口設(shè)計(jì)等，都能幫助用戶高效準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)更多更好的應(yīng)用;第三，OPPO出色可靠的個(gè)性化算法，通過對(duì)用戶留存、用戶互動(dòng)率的數(shù)據(jù)分析，為應(yīng)用提供了高匹配度的用戶推送;第四，針對(duì)海外開發(fā)者群體提供豐富的推廣資源，如開屏廣告、首頁banner圖、系統(tǒng)級(jí)push、桌面文件夾等一系列高曝光的廣告類資源，幫助開發(fā)者快速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。

為了給開發(fā)者出海帶來更多支持，OPPO還推出了“應(yīng)用出海扶持政策”，該政策也是OPPO引力計(jì)劃中應(yīng)用出海的版塊，旨在以流量扶持的手段幫助國(guó)內(nèi)開發(fā)者出海，同時(shí)也將吸引本土優(yōu)秀的開發(fā)者與OPPO進(jìn)行深度合作，今年OPPO將向開發(fā)者提供價(jià)值3000萬元、曝光量超30億的扶持資源，以最大的誠(chéng)意與開發(fā)者實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)共贏。

合作伙伴尼莫魚科技CMO在現(xiàn)場(chǎng)分享了接入OPPO海外軟件商店后的一些數(shù)據(jù)，他說，“我們的產(chǎn)品做了一年，現(xiàn)在日活超過100萬，渡過了新產(chǎn)品的生存期。這個(gè)成績(jī)和OPPO的支持分不開，借助OPPO優(yōu)質(zhì)的資源位推廣和推薦，我們的下載提升了6倍，新增提升了10倍。”

　　尼莫魚科技CMO

OPPO DEVELOPER DAY系列活動(dòng)走進(jìn)全國(guó)各大城市，貼近開發(fā)者，與開發(fā)者就平臺(tái)最新能力、扶持政策、案例分享等內(nèi)容展開深入探討，其中包含對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的分析以及平臺(tái)價(jià)值的深度挖掘，廣度、高度、深度三者兼?zhèn)?，全方位立體解讀行業(yè)趨勢(shì);OPPO的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與開發(fā)者面對(duì)面商討應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的舉措，并為廣大開發(fā)者提供OPPO智能化服務(wù)生態(tài)的海量資源與全面支持。

　　現(xiàn)場(chǎng)圖集

繼上海站之后，7月10日，OPPO DEVELOPER DAY還將走進(jìn)廣州，繼續(xù)與廣大開發(fā)者們共話生態(tài)發(fā)展未來。

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