進(jìn)攻兩千元市場(chǎng)，iQOO Neo醉翁之意何在？

存量競(jìng)爭(zhēng)下，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上，vivo決定換個(gè)玩法。

于是，今年的春天和夏天，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，vivo放進(jìn)了兩條鯰魚(yú)，它們以強(qiáng)悍的姿態(tài)，在智能手機(jī)市場(chǎng)攪其了不小的浪花!

iQOO亮劍，正當(dāng)其實(shí)

從2017年下半年開(kāi)始，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，“千機(jī)一面”的市場(chǎng)已難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在存量博弈狀態(tài)下，市場(chǎng)的低迷超出想象。

據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示， 2019 年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量 3.108 億部，相比去年同期的3.327 億部出貨量，降低了6.6%。這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出貨量下滑。

為了提升出貨量，各大手機(jī)廠商想盡了辦法。例如，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)降價(jià)大甩賣，電商深夜行動(dòng)，京東、天貓、蘇寧紛紛推出不同方式的降價(jià)促銷策略。不過(guò)，降價(jià)雖然可以短期提升出貨量，但也影響公司盈利，是治標(biāo)不治本的方法。

目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了刺刀見(jiàn)紅的階段，要想在紅海里殺出重圍，除了需要加大創(chuàng)新力度、拓展海外市場(chǎng)，還需搶占細(xì)分市場(chǎng)，挖掘垂直細(xì)分用戶，打差異化的牌，來(lái)提高市占率。

在手機(jī)板塊諸多細(xì)分領(lǐng)域中，由于互聯(lián)網(wǎng)新一代人群的規(guī)模越來(lái)越大，而vivo在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)沒(méi)有扛大旗的產(chǎn)品，為了強(qiáng)化年輕用戶群、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)等短板，vivo面向偏互聯(lián)網(wǎng)新一代的，對(duì)科技比較在意的人群，量身打造了iQOO品牌。

在生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力四駕馬車齊驅(qū)下，iQOO取得了銷量、口碑和盈利的大豐收。

第一款iQOO產(chǎn)品上市后，其銷量一路領(lǐng)跑，奪得了天貓、京東、蘇寧等多個(gè)電商平臺(tái)銷量銷售額雙冠軍，在剛結(jié)束不久的618電商節(jié)上，iQOO又?jǐn)孬@了蘇寧手機(jī)2500-3500元價(jià)位段銷量和銷售額TOP2。

基于此，iQOO品牌決定再次出擊，推出第二代產(chǎn)品——iQOO Neo。

定位2K市場(chǎng)，雙方受益

從iQOO Neo的各項(xiàng)功能來(lái)看，其延續(xù)了iQOO生而強(qiáng)悍的品牌特性，在這種超高水平配置下，iQOO Neo最低售價(jià)僅為1798元(6GB+64GB版本)，最高售價(jià)2298元(8GB+128GB版本)，兩千元的價(jià)位，給消費(fèi)者帶來(lái)了大大的驚喜。

當(dāng)然，iQOO品牌將新一代產(chǎn)品定位在兩千元市場(chǎng)，自有它的考量。

其一，目前兩千元手機(jī)市場(chǎng)是當(dāng)前增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。除了頭部廠商榮耀、小米之外，二線廠商魅族、聯(lián)想也對(duì)此價(jià)格區(qū)間發(fā)起進(jìn)攻，對(duì)于iQOO品牌而言，明確在這一領(lǐng)域的卡位尤為重要。

此外，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，vivo在1500-2000元價(jià)位段的出貨量占比已經(jīng)達(dá)到了3成，顯而易見(jiàn)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品承載著vivo的走量任務(wù)。同樣，iQOO品牌將新一代產(chǎn)品定位在兩千元市場(chǎng)，不僅可以促進(jìn)銷量增速的迸發(fā)，還能促進(jìn)用戶基數(shù)的積累。

與此同時(shí)，這對(duì)消費(fèi)者而言絕對(duì)是個(gè)利好消息，iQOO Neo可以讓消費(fèi)者花最少的錢，買到性能更好、顏值更高、續(xù)航更強(qiáng)的全能型產(chǎn)品，消費(fèi)者和品牌雙方受益，何樂(lè)而不為!

其二，對(duì)于iQOO品牌來(lái)說(shuō)，其第一代產(chǎn)品處在三千元檔，iQOO Neo定位兩千元市場(chǎng)，兩款產(chǎn)品可以做到明確的分工，形成更加完整的產(chǎn)品矩陣，由于iQOO Neo容易觸達(dá)更加年輕化的群體，因此肩負(fù)著iQOO品牌開(kāi)拓中端年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的重任。

此外，多品類的競(jìng)爭(zhēng)將有助于提升iQOO品牌的防御能力，在布局多品類產(chǎn)品方面，iQOO手機(jī)不斷根據(jù)消費(fèi)者需求變化推出符合市場(chǎng)需求的機(jī)型，在不同價(jià)位段均有對(duì)應(yīng)機(jī)型，能夠構(gòu)筑產(chǎn)品線護(hù)城河。

性能“猛獸”，西裝暴徒

除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，“物美”可謂是iQOO Neo的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、顏值高

在這個(gè)看顏值的時(shí)代，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者看重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。因此，iQOO Neo在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、材料、工藝上下足了功夫。

極具科學(xué)性，iQOO Neo正面配備的6.38英寸AMOLED水滴屏設(shè)計(jì)，以及將聽(tīng)筒、距離傳感器、光敏傳感器都采用隱藏式的設(shè)計(jì)，可以讓用戶具備舒適的握感和更大的視野。

極具藝術(shù)性，iQOO Neo背面選用更具質(zhì)感的玻璃后蓋，帶來(lái)了光影通透的視覺(jué)效果，同時(shí)，簡(jiǎn)潔的機(jī)身設(shè)計(jì)，沒(méi)有任何多余的線條，符合年輕人追求的極簡(jiǎn)主義。

極具時(shí)尚性，藍(lán)色優(yōu)雅又大氣，紫色神秘浪漫，iQOO Neo通過(guò)藍(lán)與紫的漸變，帶來(lái)的電光紫配色玩出了潮流高級(jí)感，而碳纖黑天生自帶時(shí)髦和炫酷特質(zhì)。

二、性能強(qiáng)

在高顏值的外表下，iQOO Neo卻蘊(yùn)含著強(qiáng)大的野心。iQOO Neo全系配置高通驍龍845處理器，其能力是毋庸置疑的，配合最高8G運(yùn)存和128G內(nèi)存，iQOO Neo整體運(yùn)行流暢不卡頓，極大滿足了年輕人嚴(yán)苛的要求。

從實(shí)際測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看，相比上一代高通驍龍835處理器，驍龍845性能方面提升高達(dá)30%，跑分?jǐn)?shù)據(jù)更是高達(dá)30多萬(wàn)分。同時(shí)，驍龍845處理器還搭載了第三代AI平臺(tái)，三個(gè)關(guān)鍵處理器在終端實(shí)現(xiàn)人工智能運(yùn)算，AI應(yīng)用性能相比前代提升高達(dá)3倍。

俗話說(shuō)，貨比三家，擇優(yōu)而買。如果橫向?qū)Ρ韧瑑r(jià)位的手機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其他品牌機(jī)型搭載的大多是驍龍710、驍龍730處理器。就拿小米CC9來(lái)看，小米CC9采用的是高通驍龍710處理器，雖然兩款芯片均采用先進(jìn)10nm工藝制程，但小米CC9的性能iQOO Neo弱很多。

三、續(xù)航長(zhǎng)

隨著智能手機(jī)的功能越來(lái)越豐富，工作、生活都離不開(kāi)手機(jī)，耗電也越來(lái)越厲害，無(wú)論是蘋(píng)果、三星，還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶，出門必帶充電寶成為智能手機(jī)時(shí)代的標(biāo)配，直到iQOO Neo的出現(xiàn)。

iQOO Neo在上一代產(chǎn)品4000mAh大電池的基礎(chǔ)上，將它升級(jí)為了4500mAh超大電池?；蛟S大家對(duì)4500mAh沒(méi)有什么概念，舉例來(lái)說(shuō)，iQOO Neo在滿電量下，息屏待機(jī)長(zhǎng)達(dá)24天，煲劇12小時(shí)，打王者10小時(shí)。

此外，iQOO Neo配備了22.5W的閃充，加上97%充電轉(zhuǎn)換率，可以30分鐘把4500mAh大鋰電池充滿50%?？傊琲QOO Neo打出的4500mAh+22.5W閃充的王炸組合，可以說(shuō)徹底解決了用戶的用電焦慮。

四、吃雞爽

隨著吃雞、王者榮耀等現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲的興起，越來(lái)越多的年輕用戶喜歡在閑暇時(shí)間擼一把，為了讓用戶玩游戲時(shí)順利上分、流暢吃雞，iQOO Neo精心為各位玩家打造了極致暢快的游戲體驗(yàn)。

除了驍龍845的神助攻，為了進(jìn)一步提升用戶手機(jī)玩游戲體驗(yàn)，iQOO Neo在軟件上也作了諸多優(yōu)化。例如，特別推出了Monster編譯增強(qiáng)技術(shù)、觸控加速技術(shù)和級(jí)液冷散熱，不僅提高了系統(tǒng)響應(yīng)速度，舒適的溫度也能讓用戶專心吃雞。

當(dāng)然，完善的游戲配套服務(wù)少不了，iQOO Neo配備的4D游戲震感2.0、游戲空間、游戲倒計(jì)時(shí)、電競(jìng)模式、低藍(lán)光游戲護(hù)眼、前置虛擬燈效、息屏掛機(jī)和吃雞訓(xùn)練工具等功能，給用戶打造了堪比PC端的沉浸式電競(jìng)體驗(yàn)。

五、全能型

作為一款全能型選手，iQOO Neo的亮點(diǎn)絕對(duì)不止以上幾點(diǎn)。

例如，在解鎖方面，iQOO Neo標(biāo)配了vivo領(lǐng)先業(yè)界的屏幕指紋。在拍照方面，iQOO Neo采用了超廣角AI三攝方案，120度超廣角可以輕松捕捉大視野美景。超級(jí)夜景、超級(jí)逆光等功能可以讓用戶隨時(shí)發(fā)現(xiàn)生活的美。

一言以蔽之，iQOO Neo，出手迅猛，頗具進(jìn)攻意識(shí)，猶如西裝暴徒，兼具內(nèi)在品質(zhì)和外在氣質(zhì)!

結(jié)語(yǔ)：

經(jīng)過(guò)第一代iQOO產(chǎn)品的積累，iQOO Neo在各方面已經(jīng)很完善，在當(dāng)前的兩千元手機(jī)市場(chǎng)，iQOO Neo不說(shuō)傲視群雄，至少在這個(gè)價(jià)位，已經(jīng)很難找到它的對(duì)手。

拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，擁有強(qiáng)悍基因加持的iQOO Neo，首銷當(dāng)日，便一舉斬獲京東、天貓、蘇寧電商三平臺(tái)銷量和銷售額雙冠王，實(shí)力可見(jiàn)一斑。

或許，我們還可以期待一下，iQOO Neo與iQOO第一代產(chǎn)品攜手后，會(huì)與榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌展開(kāi)何種廝殺?

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