近日，由全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦的“廣播的新媒體相對論-互聯(lián)網(wǎng)+時代的廣告變革峰會”在上海隆重舉行。來自學(xué)術(shù)界、廣播媒體、廣告界及企業(yè)界等300多位專家學(xué)者和業(yè)界精英齊聚一堂，共同探討我國互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣播媒體發(fā)展新思路、新模式和新方向。國內(nèi)最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM副總裁潘田應(yīng)邀出席此次峰會，向與會者分享喜馬拉雅FM主導(dǎo)的音頻廣告新玩法。
據(jù)主辦方介紹，在新媒體浪潮的沖擊之初，廣播和電視、報紙等傳統(tǒng)媒體面臨空前挑戰(zhàn)，不過廣播行業(yè)卻迎來了“逆襲”時刻。隨著車載、移動及APP電臺等新媒體廣告形式的出現(xiàn)，廣播行業(yè)已打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘與界限。
潘田將喜馬拉雅FM定位為中國最大的伴隨媒體平臺，基于各類生活場景提出“新聲活”理念。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM目前已擁有1.8億用戶，4500萬月活，1500萬條聲音，6萬名認證主播，其中包括5000名聲音大咖，此外還壟斷了70%的有聲內(nèi)容版權(quán)及90%左右的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)。
潘田介紹，為了實現(xiàn)更精準的廣告營銷，喜馬拉雅FM對人群與場景進行準確匹配，利用用戶的社媒登陸賬號、問卷調(diào)查等信息，并引入權(quán)威DMP廠商對用戶收聽習(xí)慣進行大數(shù)據(jù)分析，形成用戶畫像，在還原收聽場景基礎(chǔ)上推送內(nèi)容。
在傳統(tǒng)廣告方面，潘田分別介紹了展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營銷模式。潘田認為，音頻廣告擁有獨占性優(yōu)勢，當(dāng)人們的視線被分散時，聽覺是唯一的，用戶收聽時無法跳過，也無法回避，因此音頻對廣告主有巨大的吸引力。
品牌電臺是潘田此次著重突出的音頻廣告新玩法。喜馬拉雅FM聯(lián)合各大品牌商，在平臺內(nèi)建立該品牌的專屬電臺，比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM創(chuàng)辦官方電臺《杜杜電臺》，上線不到一年時間即發(fā)展近10萬粉絲，成為了平臺內(nèi)的一檔熱門節(jié)目。品牌電臺中，品牌方可以在節(jié)目中進行信息發(fā)布和品牌宣傳，同時還是一個品牌粉絲聚集與互動的平臺。
O2O+粉絲經(jīng)濟，則是潘田重點介紹的第二個玩法。品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用KOL（知名主播）強大的粉絲經(jīng)濟，制造話題，實現(xiàn)多平臺粉絲線上線下互動，最終獲得上佳的品牌推廣效果。例如在6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽量達到17萬。充分炒熱話題后，接著邀請幸運觀眾參與線下免費觀影活動，形成了一次非常成功的品牌營銷。
此外，潘田還透露，喜馬拉雅FM接下來還將自制有聲節(jié)目，這在整個音頻行業(yè)內(nèi)無疑具有很強的超前意識。喜馬拉雅FM計劃通過錄制有聲書、自制劇、劇中劇，在自錄有聲書、自制廣播劇中進行品牌軟性植入。
作為音頻行業(yè)的獨角獸企業(yè)，喜馬拉雅FM受邀參與尼爾森主辦的行業(yè)峰會，也說明了后者對喜馬拉雅FM巨大的品牌影響力，及其在創(chuàng)新音頻營銷模式方面的肯定。潘田表示，音頻營銷具有十分廣闊的前景，而喜馬拉雅FM在玩法上一直是行業(yè)領(lǐng)先者，未來將會探索與嘗試更多音頻廣告的新玩法。
- 剪映海外版回歸美國：短視頻創(chuàng)作工具再戰(zhàn)江湖
- 全球IT大手筆：數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)支出飆升，去年IT支出破5萬億美元
- 蘋果市值一夜蒸發(fā)超千億美元，蔚來機器狗項目蓄勢待發(fā)，科技巨頭風(fēng)云變幻
- 比亞迪印尼工廠年底竣工：投資10億造新能源車，年產(chǎn)能達15萬輛，加速東南亞綠色出行
- 蔚來汽車銷量飆漲，1月前三周同比猛增近150%，領(lǐng)跑新能源汽車市場
- 谷歌押注AI未來，向Anthropic新投10億美元，搶占OpenAI競爭高地
- 春節(jié)臨近，打車需求大漲，哈爾濱三亞異地需求成熱點
- 本田汽車AEB系統(tǒng)問題引爆美國監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查：30萬輛車遭殃，消費者權(quán)益受挑戰(zhàn)
- 中國制造崛起：2024年破繭而出，超40萬億產(chǎn)值領(lǐng)跑全球，創(chuàng)新力破繭成蝶
- 印尼與蘋果接近達成投資協(xié)議：iPhone 16系列有望重返印尼市場
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
