蘇寧影城2.0版上線，智慧零售繼續(xù)發(fā)力全場(chǎng)景零售

暑期檔大戰(zhàn)正酣，隨著《灰猴》、《跳舞吧!大象》、《鼠膽英雄》等喜劇影片接連登上大銀幕，影迷們迎來(lái)了今夏的又一個(gè)觀影高潮，7月26日重裝開(kāi)業(yè)的北京蘇寧影城慈云寺店更是一派繁榮。作為業(yè)內(nèi)首家全場(chǎng)景互聯(lián)影城上線，蘇寧影城慈云寺店整合了智慧零售的各種新業(yè)態(tài)，從場(chǎng)景、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等層面了實(shí)現(xiàn)影院與零售的完美結(jié)合，為影迷們帶來(lái)了全場(chǎng)景、一體化的全新體驗(yàn)。

就在7月25日的蘇寧818發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍首次全面解讀場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代下，蘇寧全場(chǎng)景零售的最新探索和迄今為止最全面的布局。而這家被稱為蘇寧影城2.0版本的新店開(kāi)業(yè)，無(wú)疑標(biāo)志著蘇寧智慧零售所倡導(dǎo)的全場(chǎng)景零售在影城領(lǐng)域的落地。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代影院價(jià)值凸顯，蘇寧打造全場(chǎng)景影城零售生態(tài)圈

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式正被場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)重新塑造，影院作為兼具娛樂(lè)消費(fèi)和社交消費(fèi)的原生場(chǎng)景，全渠道價(jià)值凸顯。顯然蘇寧早已洞悉了這一點(diǎn)，并基于蘇寧的零售基因、資源優(yōu)勢(shì)以及電影院的文創(chuàng)屬性，率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的獨(dú)辟蹊徑。

據(jù)了解，蘇寧影城慈云寺店作為“影城+零售”模式的原型店，共建設(shè)了14個(gè)全激光真皮沙發(fā)影廳，其中包括1個(gè)被“全網(wǎng)吹爆”的三星Onyx LED屏幕廳。相比于傳統(tǒng)大屏幕，這款LED大屏幕具有高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)的超清4K畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)、高于傳統(tǒng)投影設(shè)備的峰值亮度，對(duì)比度更高等優(yōu)點(diǎn)，為影迷們帶來(lái)身臨其境般的視聽(tīng)體驗(yàn)。這也是蘇寧重金打造的全亞洲唯一一個(gè)全三星顯示解決方案影城，從候影空間到三星LED影廳，都能為影迷們帶來(lái)炫麗清晰的視覺(jué)感受以及極致震撼的實(shí)景代入感。

在“黑科技”賦能的同時(shí)，蘇寧影城慈云寺店另外一大亮點(diǎn)就是全方位鏈接了蘇寧智慧零售的核心產(chǎn)業(yè)及業(yè)態(tài)，這種整合，讓該店擁有了包含觀影、商品、支付、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的全場(chǎng)景互聯(lián)。

據(jù)介紹，通過(guò)蘇寧大數(shù)據(jù)，依托蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，影城內(nèi)還進(jìn)行了多品類(lèi)SKU的鋪設(shè)，如蘇寧極物的生活小物、蘇鮮生的美味餐飲、蘇寧國(guó)際的海外直采正品、國(guó)際米蘭的官方授權(quán)產(chǎn)品及蘇寧體育衍生品、蘇寧自主產(chǎn)品小BIU系列等。另外，影城還鏈接了蘇寧金融便捷的支付方式，導(dǎo)入了蘇寧物流出色的服務(wù)，融合了蘇寧會(huì)員的權(quán)益，加入了社群運(yùn)營(yíng)。蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)等內(nèi)容，這種全鏈路的打通，抓住了客戶每個(gè)生活片段的需求“碎片”，使得整個(gè)蘇寧影城慈云寺店的大堂儼然成為了小型商業(yè)綜合體，也為提升美好生活、提高“非票”收入拓寬了渠道。

智慧零售全面賦能蘇寧影城 “影城+零售”創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革

近年來(lái)，線下觀影服務(wù)滯后、體驗(yàn)不佳等因素，讓影院行業(yè)成為了爭(zhēng)議焦點(diǎn)，甚至業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了這樣一種聲音：資本退潮下的中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)失勢(shì)。但深耕雙線零售的蘇寧卻清醒地意識(shí)到，影院場(chǎng)景作為電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端，在零售格局中始終扮演著至關(guān)重要的角色。

2016年6月，零售巨擘蘇寧正式進(jìn)軍電影行業(yè)，于鎮(zhèn)江蘇寧廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家蘇寧影城。2017年底，蘇寧影城正式成為蘇寧“兩大兩小多專(zhuān)”智慧產(chǎn)品族群之一，并提出了“影城+零售”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)始正式向全場(chǎng)景一體化電影行業(yè)進(jìn)軍。截至目前，三年的時(shí)間蘇寧共在全國(guó)開(kāi)設(shè)了30家影城，在北京、上海、南京、成都、徐州、鞍山、運(yùn)城等一到五線城市皆有布局，實(shí)現(xiàn)了0到1的突破，也成為了后觀影時(shí)代的代言品牌。

(蘇寧影城)

2019年上半年，院線電影市場(chǎng)不容樂(lè)觀，相較于去年出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，而蘇寧影城票房逆勢(shì)上漲、上座率和單座產(chǎn)出均居于行業(yè)領(lǐng)先地位。由此可見(jiàn)，蘇寧影城“影城+零售”模式初見(jiàn)成效?？梢哉f(shuō)，蘇寧影城慈云寺店的落地，是智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的一大推進(jìn)，也是對(duì)影院傳統(tǒng)流量的一次顛覆性沖擊。未來(lái)，這種新模式將在福州、佛山、成都、西安、太原、南昌等一批蘇寧影城的超級(jí)旗艦店中快速?gòu)?fù)制，并且利用兩年左右的時(shí)間具備對(duì)外輸出的能力，實(shí)現(xiàn)2000塊銀幕的目標(biāo)，推動(dòng)電影院行業(yè)的變革與升級(jí)。

(蘇寧總部)

智慧零售的賦能，給了影院行業(yè)更多可能。隨著智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，“影城+零售”模式正逐漸成為影院行業(yè)持續(xù)發(fā)展的最佳解決方案，也將更好地助力影院產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展。

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