易觀千帆數(shù)據(jù)顯示 Z世代將成為消費(fèi)主力軍

據(jù)預(yù)測(cè)，2019年會(huì)發(fā)生一件里程碑意義的事情——人們?cè)谑謾C(jī)上花的時(shí)間將首次超過(guò)電視。這也讓營(yíng)銷人花更多的資源和精力繼續(xù)向移動(dòng)營(yíng)銷傾斜，讓廣告更加原生地適應(yīng)移動(dòng)大潮的趨勢(shì)，從而獲取更多的ROI。那么，當(dāng)下的移動(dòng)營(yíng)銷有哪些值得我們關(guān)注的事情?它的未來(lái)發(fā)展幾何?易觀高級(jí)分析師付彪近日在2019GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上對(duì)此進(jìn)行了深度解析，歡迎閱讀下文。

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2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模大約6000億人民幣，而移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3210.3億人民幣，市場(chǎng)大盤占比超過(guò)50%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比則超過(guò)80%。同時(shí)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年年底中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了9.95億，目前易觀最新數(shù)據(jù)顯示已達(dá)10億，在中國(guó)人口滲透率達(dá)到了76%的水平，這10億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶助推著移動(dòng)營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷主體。

從過(guò)去的紙媒、電視、桌面互聯(lián)網(wǎng)到今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是廣告載體的變遷，也是用戶注意力的變遷。如今，我們可以明顯的感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面滲透到了我們的衣食住行、社交、工作、娛樂等生活各個(gè)場(chǎng)景中。

另一個(gè)顯而易見的情況是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已基本消失，市場(chǎng)規(guī)模增速放緩。在這樣的背景下，目前移動(dòng)營(yíng)銷有哪些值得我們關(guān)注的事情?

一、社交營(yíng)銷備受廣告主青睞

隨著移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的延伸，社交平臺(tái)的媒體屬性更加明顯，社交廣告價(jià)值獲得了市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，社交平臺(tái)擁有整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶規(guī)模，并具有較強(qiáng)的用戶使用黏性。目前移動(dòng)端主要廣告形式是開屏廣告和信息流，其中開屏廣告資源由用戶啟動(dòng)次數(shù)和用戶規(guī)模決定，信息流則由用戶使用時(shí)長(zhǎng)決定，即我們所關(guān)注的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，在不斷刷新中信息流廣告資源持續(xù)產(chǎn)生。

各大社交媒體平臺(tái)中，微信依然是社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，以社交生態(tài)為中心的廣告體系包括信息流、公眾號(hào)、KOL以及現(xiàn)在興起的小程序，都在不斷擴(kuò)充它的廣告資源，從多方面為廣告主提供高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)。但在人口紅利消耗殆盡的今天，就算是微信，其用戶增長(zhǎng)速度也出現(xiàn)了放緩，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)生成新優(yōu)勢(shì)壁壘則成為社交營(yíng)銷持續(xù)保持生命力的動(dòng)能。

二、短視頻變現(xiàn)一騎絕塵

近兩年，以抖音、快手為代表的短視頻類APP迅速崛起，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的細(xì)分板塊，至2019年Q1，短視頻平臺(tái)已經(jīng)坐擁7億用戶。在用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也在瘋狂搶占用戶的時(shí)間，短視頻平臺(tái)廣告營(yíng)銷成為兵家必爭(zhēng)之地。

從2017年開始，領(lǐng)先短視頻平臺(tái)已經(jīng)開始探索基于流量廣告變現(xiàn)模式，目前已經(jīng)形成包括信息流廣告、開屏廣告、網(wǎng)紅&KOL廣告等形式的營(yíng)銷解決方案，尤其是基于網(wǎng)紅和KOL的廣告形式轉(zhuǎn)化率較好，獲得品牌方的認(rèn)可。

三、內(nèi)容營(yíng)銷以新姿態(tài)席卷市場(chǎng)

內(nèi)容營(yíng)銷并不是新鮮事，從線下市場(chǎng)營(yíng)銷、傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，圖文、音頻、短視頻、直播等平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷方式層出不窮。