近日，蒙牛旗下君樂寶新品“小小魯班”酸奶上市發(fā)布會在北京成功舉辦，在此次發(fā)布會上，君樂寶宣布了“小小魯班”酸奶的上市布局，除與央視少兒頻道跨界合作外，君樂寶還與互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)頭企業(yè)喜馬拉雅FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將負(fù)責(zé)“小小魯班”酸奶在華北地區(qū)的產(chǎn)品廣告投放。
據(jù)了解，與網(wǎng)絡(luò)電臺的合作，在君樂寶尚屬首次。而作為國內(nèi)最大的音頻平臺，喜馬拉雅FM憑借2億用戶量和以精準(zhǔn)廣告投放、品牌形象軟植入的營銷玩法，已與上百家家品牌達(dá)成跨界合作。
互聯(lián)網(wǎng)音頻廣告成品牌宣傳力選之一
“網(wǎng)絡(luò)電臺近一兩年在國內(nèi)的市場拓展可謂如火如荼，用戶之多，影響力之廣，令人無法忽視，“君樂寶一名負(fù)責(zé)人表示，“因此我們才將廣告投放的目光，從傳統(tǒng)電視、報紙上，拓展到網(wǎng)絡(luò)電臺上，而喜馬拉雅FM龐大的用戶量和精準(zhǔn)的廣告營銷策略十分吸引我們，在洽談過后很快有了此次戰(zhàn)略合作。“
按照君樂寶的合作需求，為了精準(zhǔn)定位于華北地區(qū)，喜馬拉雅FM利用平臺大數(shù)據(jù)，從聽眾的收聽習(xí)慣出發(fā)形成用戶畫像，精準(zhǔn)定向于華北三省兩直轄市，同時針對該地區(qū)的年輕媽媽群體進(jìn)行集中定位。上述負(fù)責(zé)人表示，此次試用活動有助于君樂寶獲得用戶對新品的接納程度和真實反饋信息，為君樂寶下一輪的正式推廣活動積累了寶貴的資源。
喜馬拉雅FM副總裁潘田表示，音頻的獨占性優(yōu)勢保證了較高的CPM，而像喜馬拉雅FM這樣的移動音頻平臺可以利用大數(shù)據(jù)、用戶畫像等手段，開拓各類品牌合作的新玩法。
潘田介紹：“比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM開辦官方電臺《杜杜電臺》，在不到一年的時間里發(fā)展了近10萬粉絲，成功打造了一檔熱門電臺節(jié)目，杜蕾斯也因此得到超乎想象的品牌宣傳效果。”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，網(wǎng)絡(luò)音頻廣告顯然已成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報紙后品牌借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。
喜馬拉雅FM音頻廣告花樣多
事實上，除君樂寶外，目前已有上百家品牌入駐喜馬拉雅FM投放廣告。通過基于平臺明星主播的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，以及各類品牌軟植入的新形式，喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺已成為國內(nèi)眾品牌商的一個重要的宣傳陣地。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷戰(zhàn)略即品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用明星主播的號召力，制造話題，實現(xiàn)多平臺粉絲線上線下的O2O互動，最終達(dá)到品牌推廣目的。例如在今年6月中旬，知名汽車品牌別克聯(lián)合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動，邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節(jié)目《請叫我昂科掉》，單期節(jié)目收聽量達(dá)到17萬。充分炒熱話題后，接著邀請幸運觀眾參與線下免費觀影活動，形成了一次非常成功的品牌營銷。
與此同時，MG、李維斯、通用汽車等國際品牌也紛紛與喜馬拉雅FM達(dá)成合作，通過明星主播O2O聯(lián)動、音頻節(jié)目軟植入等方式進(jìn)行傳播。
品牌冠名則是另一種常見的營銷玩法。今年7、8月份，惠普找到喜馬拉雅FM的明星主播采采，以旗下新品“惠普惠省打印機”完成了四期節(jié)目的冠名播出，四期節(jié)目達(dá)到500萬左右播放量，借助高人氣節(jié)目完成了一次成功的品牌推廣。
同時，據(jù)介紹，喜馬拉雅FM在傳統(tǒng)廣告方面也充分布局，主要有展示類廣告、信息流原生廣告、音頻貼片廣告三種營銷模式。
“從天貓、杜蕾斯等著名品牌，到上海書展、明星演唱會，再到校園生活等，喜馬拉雅FM的合作方可以說遍及各行各業(yè)。”潘田表示，“隨著移動音頻市場的而進(jìn)一步擴大，未來音頻廣告在品牌傳播中的重要性必將越加突出，而喜馬拉雅FM作為行業(yè)龍頭也將引領(lǐng)全行業(yè)不斷拓展新的營銷模式。”
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 螞蟻集團(tuán)架構(gòu)大調(diào)整：CTO線變革引領(lǐng)技術(shù)新潮流
- 蔚來智能駕駛重大調(diào)整：組織架構(gòu)重組，從"半成品"到"端到端"解決方案革新
- 滴滴致歉“臭車”事件，日產(chǎn)本田合并談判引關(guān)注，新車市波瀾再起
- 三星助力國內(nèi)手機廠商爭奪高端市場，競爭升級，誰將脫穎而出？
- 美團(tuán)騎手過度疲勞工作？強制下線跑單超時者，保障騎手健康與安全
- 王自如離職風(fēng)波揭開真相：董明珠批緋聞無聊，職場風(fēng)波需理性對待
- 2024車市冷靜觀察：十大熱門車型背后的真實故事
- 中國云服務(wù)市場風(fēng)起云涌：阿里云、華為云、騰訊云三強爭霸，市場份額七成誰主沉浮
- 微信小店“送禮物”功能全面推進(jìn)：騰訊回應(yīng)：逐步灰度測試中，小心謹(jǐn)慎不冒進(jìn)
- 雷諾集團(tuán)權(quán)衡日產(chǎn)與本田合并：利益最大化需謹(jǐn)慎抉擇
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
