京東超市酒水全渠道戰(zhàn)略在京發(fā)布，打通線(xiàn)上線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò)

2019年9月6日，京東超市與來(lái)自全國(guó)重點(diǎn)連鎖酒行及國(guó)內(nèi)外知名品牌方代表簽署了酒水全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，將從產(chǎn)品供給、渠道聯(lián)合、末端履約、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上流量全面打通等方面與線(xiàn)下渠道展開(kāi)深入全面的合作。

京東超市與連鎖酒行簽訂合作協(xié)議

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，為滿(mǎn)足客戶(hù)需求，解決行業(yè)痛點(diǎn)，高效整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，不斷提升客戶(hù)體驗(yàn)，在京東智能化全渠道履約網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，京東超市將大力推進(jìn)酒水全渠道項(xiàng)目，切入即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道，上游聯(lián)合品牌方，下游聯(lián)合全國(guó)渠道商，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼現(xiàn)場(chǎng)演講

全面攜手酒行業(yè)線(xiàn)下渠道 聚焦即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景

京東超市將從商品、流量、數(shù)據(jù)、會(huì)員等方面切入即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)合品牌方及歌德盈香及旗下也買(mǎi)酒、華致酒行、酒仙網(wǎng)及旗下酒仙網(wǎng)國(guó)際名酒城和酒快到、酒便利、山東新星集團(tuán)、中糧名莊薈等全國(guó)重點(diǎn)渠道商4000+門(mén)店，打通品牌+京東+渠道及門(mén)店的全渠道B2B2C完整供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)就近履約，拓展全渠道即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，成為酒類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，著急用酒時(shí)一般都會(huì)選擇去傳統(tǒng)的線(xiàn)下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，受制于傳統(tǒng)模式的限制，線(xiàn)下門(mén)店能夠提供給消費(fèi)者的商品選擇十分有限。線(xiàn)上選購(gòu)雖然品類(lèi)豐富，但因?yàn)槲锪骷乃偷脑?，消費(fèi)者沒(méi)辦法第一時(shí)間享受到美酒。

此次京東超市與酒行業(yè)渠道商和品牌商合作推出的自營(yíng)全渠道項(xiàng)目，正是為了解決飲酒人群即時(shí)消費(fèi)無(wú)法滿(mǎn)足的痛點(diǎn)。

在自營(yíng)全渠道項(xiàng)目里，京東超市將為酒行業(yè)打造全渠道B2B2C的完整供應(yīng)鏈體系，從產(chǎn)品供給、渠道聯(lián)合、末端履約、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)到線(xiàn)上流量全面打通，也就是說(shuō)京東超市將與酒類(lèi)線(xiàn)下渠道展開(kāi)全面合作，由京東超市為線(xiàn)下渠道商提供酒類(lèi)商品，依托線(xiàn)上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，極大的豐富傳統(tǒng)渠道商的商品品類(lèi)，幫助傳統(tǒng)渠道商提升線(xiàn)下消費(fèi)流量的轉(zhuǎn)化與留存，幫助酒類(lèi)品牌觸達(dá)更為廣泛的線(xiàn)下市場(chǎng)目標(biāo)人群，滿(mǎn)足線(xiàn)下人群對(duì)于酒類(lèi)商品多樣化的需求。

與此同時(shí)，酒類(lèi)線(xiàn)下渠道商作為京東超市的合作伙伴，也將幫助京東超市完成末端的快速履約，即消費(fèi)者在京東線(xiàn)上下單選購(gòu)酒品之后，由距離消費(fèi)者最近線(xiàn)下門(mén)店提供商品或完成配送，減少過(guò)往出庫(kù)、配送的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)就近履約，提升用戶(hù)體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足周邊居民生活需求，提升品牌影響力。

也正是基于線(xiàn)上線(xiàn)下良性互動(dòng)的方式，京東超市可以為酒類(lèi)線(xiàn)下渠道商在選品以及門(mén)店選址提供決策依據(jù)。

幫助傳統(tǒng)渠道商“上網(wǎng)” 最快紀(jì)錄可5分鐘送達(dá)

此次京東超市與酒類(lèi)線(xiàn)下渠道商的全面合作，不僅為消費(fèi)者提供更加便捷的酒消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也將通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)第三方商家履約，幫助傳統(tǒng)的酒類(lèi)線(xiàn)下渠道商拓展線(xiàn)上市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的有效聯(lián)動(dòng)。

京東超市將幫助線(xiàn)下連鎖酒行開(kāi)設(shè)線(xiàn)上品牌旗艦店，打造渠道品牌，推廣區(qū)域化商品，同時(shí)銜接線(xiàn)上旗艦店和線(xiàn)下門(mén)店，打通線(xiàn)上線(xiàn)下流量打通及商家全域庫(kù)存，提升供應(yīng)鏈及門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率，增加線(xiàn)下店訂單量;并且通過(guò)短鏈模式快速滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，進(jìn)一步完善1小時(shí)履約的即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

以京東超市與酒便利的合作為例，今年5月份雙方正式達(dá)成合作意向，6月份就完成了酒便利鄭州和北京144家門(mén)店的上線(xiàn)，在今年618大促當(dāng)天，酒便利北京增光路店在0:23接單之后，0:28即完成妥投，實(shí)現(xiàn)5分鐘送達(dá)，打破過(guò)往送貨時(shí)間的最快紀(jì)錄。截止到目前，京東超市通過(guò)酒便利能夠做到平均20分鐘及時(shí)送達(dá)商品。今年第四季度，京東超市將在酒便利全國(guó)30個(gè)以上城市近千家門(mén)店，為消費(fèi)者提供一小時(shí)內(nèi)送達(dá)的購(gòu)酒服務(wù)。

隨著京東超市與酒類(lèi)線(xiàn)下渠道商合作的全面啟動(dòng)，京東超市也將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與更多合作伙伴一起，共同把握互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展機(jī)遇，提高供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)效率，共同推進(jìn)在酒類(lèi)產(chǎn)品全渠道項(xiàng)目、金融、物流等各個(gè)領(lǐng)域的深入合作，實(shí)現(xiàn)多方互利共贏、共同發(fā)展。

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