9月3日,騰訊在北京舉辦了騰訊公益思想?yún)R第三期活動。阿里、新浪、知乎、鏈家、VIPKID等互聯(lián)網(wǎng)公司公益負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場,并圍繞”互聯(lián)網(wǎng)與全民公益”的話題進行了深入的交流和思想碰撞。
由左至右為王瑞合、孫懿、董文俊
雖然在這次沙龍里未正式達(dá)成任何協(xié)議,但騰訊、阿里、新浪三大互聯(lián)網(wǎng)平臺公益負(fù)責(zé)人坐在一起并表達(dá)清晰的合作意向卻是破天荒第一次。
一個節(jié)日催生的中國互聯(lián)網(wǎng)公益實踐
要說這三巨頭坐下來談笑風(fēng)生場面有多稀奇,要從互聯(lián)網(wǎng)公益的歷史說起。
其實,以騰訊公益為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益早在2008年汶川地震時便已見端倪。當(dāng)時汶川地震震驚舉國,剛成立不久的騰訊公益在汶川地震中籌集了2000萬元善款。
2013年微信支付推出,微博打拐、冰桶挑戰(zhàn)等公益?zhèn)鞑ロ椖?,讓許多年輕人了解到,原來指尖也可以做公益。同年,社交媒體“全面開花”,為后續(xù)中國的互聯(lián)網(wǎng)公益的爆發(fā)式增長發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。
2015年9月9日,騰訊發(fā)起了中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一個公益節(jié)日——99公益日。99公益日這幾年發(fā)展迅猛,通過運動捐步、一起捐、公益打榜等種種玩法,讓平常沒有太多途徑參與公益的國民都能通過互聯(lián)網(wǎng)來了解公益。
首個99公益日發(fā)起后一年,《中華人民共和國慈善法》,將每年的9月5日確定為“中華慈善日”。
隨后阿里巴巴、新浪等公司都開始把公益融入到各自產(chǎn)品中,與騰訊公益肩并肩形成一套有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)+公益模式。
至此中國的“公益日”可謂遍地開花,中國互聯(lián)網(wǎng)公益進入新時期。
中國互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新是屬于每一個企業(yè)的
2017年8月底,很多用戶都是被“小朋友畫廊”刷屏,并又參與到轉(zhuǎn)發(fā)刷屏之中。這產(chǎn)生了中國互聯(lián)網(wǎng)公益的“首個爆款”,也是99 公益里一個“普通案例”。
“小朋友畫廊”創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)公益的爆款歷史:36幅畫,上線僅1天,就吸引了超過580萬人次參與,完成了1500萬元的募捐目標(biāo)。這募款速度和規(guī)模,不僅大大超過了很多傳統(tǒng)公益項目,甚至超過了一些中小型基金會一年的參與量和募款額。
首個互聯(lián)網(wǎng)公益爆款的誕生,也讓公益與公眾的距離進一步縮小,真正進入了全民公益時代。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始將公益“玩出了花”。
三年前,阿里上線了“螞蟻森林”,用戶通過步行等環(huán)保行為,節(jié)省出來的碳排放量被計算成“綠色能量”,并可用來在手機里種下一棵虛擬小樹。三年的時間里,累計為地球種下了1.22億棵真實的綠樹,面積相當(dāng)于1.5個新加坡。
新浪則打造了一個別具特色的社交公益空間,“免費午餐”、“微博打拐”、“大愛清塵”等系列微公益活動在這個平臺上生根發(fā)芽,新浪微公益開辟出一條新的公益?zhèn)鞑ヂ窂健?/p>
互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新,屬于參與其中的每一個企業(yè)。
三家互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然也先后成立專職部門運作公益項目,卻始終是在各玩各的。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)公益的實踐往縱深發(fā)展,公益賽道上的破冰與合作,共同“出圈”已是大勢所趨。
騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公益這一議題的強力推動,自然就起頭組了這一場熱鬧的局。
騰訊公益基金會副秘書孫懿在這次思想?yún)R上也表示:“有效的合作是從了解開始的。我建議可以更跨界些,首先要討論怎么出圈??梢酝ㄟ^這種形式促進更多的了解,在了解的基礎(chǔ)上做一些有效的機制。當(dāng)然,合作前提是共生共贏、多贏。”
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