想要了解年輕人的喜好，并非一件易事。9月11日，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的“YOUNG PRO直接營(yíng)銷(xiāo)”聯(lián)合”去哪兒網(wǎng)”共同推出了“新奇青年計(jì)劃”，直擊年輕人的內(nèi)心，掀起了一場(chǎng)關(guān)于新奇世界的探索之旅。
什么是YOUNG PRO? YOUNG PRO是OPPO營(yíng)銷(xiāo)矩陣在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下，針對(duì)于年輕人群所打造的系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。深入洞察年輕用戶對(duì)新鮮事物的好奇態(tài)度，繼“滿分青年計(jì)劃”后，YOUNG PRO IP 再次打造了“新奇青年計(jì)劃”。
深刻洞察年輕用戶，滿足年輕人的多元化需求
想要與他們建立起情感溝通，就必須以“差異化”的玩法深入其中，滿足年輕人多元化需求。通過(guò)巨大的OPPO用戶數(shù)量為基礎(chǔ)，欲深挖95后、00后所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力，與其順應(yīng)年輕人，不如成為年輕人。
為“挑剔”的年輕用戶提供最佳的新奇與探索體驗(yàn)
前期的預(yù)熱中，“新奇青年”特邀《創(chuàng)造營(yíng)2019》王晨藝 、《創(chuàng)造101》 李子璇 、《青春有你》連淮偉作為新奇探索官，由新奇探索官首先發(fā)聲，帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)身邊的驚喜和樂(lè)趣。充分利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，引導(dǎo)各方粉絲前來(lái)圍觀，一起分享和助力解鎖“彩蛋視頻”，引發(fā)UGC內(nèi)容傳播。
新奇招募視頻中深度結(jié)合“去哪兒大玩卡”核心賣(mài)點(diǎn)定制化內(nèi)容植入，抓住年輕群體的“如何用最少的成本去探索這個(gè)世界”的獵奇心, 融合打造“新奇”概念與“去哪兒網(wǎng)”共有的話題，連接品牌與受眾，引發(fā)粉絲共鳴自發(fā)二次傳播，通過(guò)整個(gè)活動(dòng)的軟性植入，種草粉絲。
在活動(dòng)形式方面，融合年輕用戶的生活喜好，通過(guò)新奇挑戰(zhàn)、扭蛋機(jī)、研究所、新奇視頻、彩蛋視頻等新穎的活動(dòng)形式，充分調(diào)動(dòng)了年輕人的參與。通過(guò)“集齊新奇青年”四張卡片贏取大獎(jiǎng)的玩法，以分享即可獲取“青”字的扭蛋卡的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以及對(duì)一定優(yōu)質(zhì)作品的曝光，引導(dǎo)用戶持續(xù)產(chǎn)生有價(jià)值的新奇視角內(nèi)容，形成內(nèi)容沉淀引發(fā)全網(wǎng)用戶的爆發(fā)參與。不僅在OPPO圈層引爆，更推動(dòng)到圈外層微博、抖音、朋友圈等渠道的用戶，紛紛上傳新奇作品為自己打榜和發(fā)聲。
有趣的交互內(nèi)容呈現(xiàn)，讓“YOUNG PRO直接營(yíng)銷(xiāo)”和“去哪兒網(wǎng)”碰撞出跨界融合的差異感給品牌賦能，在娛樂(lè)性、話題性兼顧的同時(shí)借助YOUNG PRO IP流量基礎(chǔ)與“去哪兒網(wǎng)”用戶等既有資源實(shí)現(xiàn)聲量的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而使“新奇青年”創(chuàng)造出了更多話題，實(shí)現(xiàn)UGC傳播的最大化。
OPPO營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)全鏈路深度傳播
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，擁有鎖屏雜志、瀏覽器、開(kāi)屏、信息流等20+豐富場(chǎng)景傳播矩陣，潛移默化的將“新奇青年”概念深植用戶心中，為“去哪兒大玩卡”深度賦能。
創(chuàng)新資源全程發(fā)力，借助了“新奇青年”的官方鎖屏雜志媒體號(hào)，OPP0+的O社長(zhǎng)，還有瀏覽器固定入口和首頁(yè)定制皮膚，多款A(yù)PP聯(lián)動(dòng)開(kāi)屏等等。全生態(tài)場(chǎng)景資源整合，全網(wǎng)立體式曝光的深度溝通，不斷增加UGC討論熱度。優(yōu)質(zhì)資源矩陣強(qiáng)勢(shì)推廣，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)更廣范圍用戶觸達(dá)，配合“拔草”路徑實(shí)現(xiàn)。
“新奇青年”在OPPO生態(tài)矩陣傳播基礎(chǔ)上，用更懂年輕人的爆款內(nèi)容打通了全網(wǎng)傳播路徑，活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天就形成了現(xiàn)象級(jí)的傳播爆發(fā)，用戶相繼在微博、抖音、微信朋友圈等傳播發(fā)酵，將活動(dòng)推到沸點(diǎn)。當(dāng)紅偶像@王晨藝 、@連淮偉 等等KOL紛紛發(fā)博，影響力不斷擴(kuò)增，有了全網(wǎng)的流量加持，活動(dòng)參與人數(shù)呈幾何式增長(zhǎng)。短短五天時(shí)間里，全場(chǎng)活動(dòng)最終曝光總量超過(guò)26.4億，活動(dòng)總參與人數(shù)190萬(wàn)。
綜上，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不僅融合OPPO品牌在用戶流量、用戶屬性的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)構(gòu)建了具備OPPO媒體平臺(tái)特色的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)矩陣，強(qiáng)大的全網(wǎng)渠道，目前已覆蓋線上、線下，為品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)賦能。
獨(dú)有的YOUNG PRO IP 新玩法，從品牌的單一作戰(zhàn)升級(jí)為品牌聯(lián)合的跨界賦能，通過(guò)深度洞察打造出更感性、產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，借助OPPO全生態(tài)資源矩陣，從早到晚深度觸達(dá)的持續(xù)溝通，助力品牌的傳播從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的完美閉環(huán)。
未來(lái)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將持續(xù)幫助廣告主，做好用戶端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，為廣告主提供“直接年輕”的品牌廣告、信息流廣告以及應(yīng)用分發(fā)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶客群，探尋年輕市場(chǎng)的用戶增量。
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