買游戲本是為了吃雞？ 京東C2M用數(shù)據(jù)扒開PC市場偽需求

近日，京東首個筆記本超級品類日正在火熱進行時，除了眾多爆款筆記本鉅惠直降之外，本次筆記本超品日最大看點是京東將重磅推出的高性能輕薄本。

據(jù)了解，高性能輕薄本是京東C2M聯(lián)合PC廠商專門為性能驅(qū)動型用戶研發(fā)的品類，真正做到集極致性能與非凡輕薄于一身，滿足設計師、程序員等專業(yè)性用戶群體對筆記本的高要求。

京東零售集團電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本業(yè)務部總經(jīng)理李亞龍，在分享京東聯(lián)合品牌廠商推出高性能輕薄本的歷程時表示，在過去PC市場上筆記本電腦被籠統(tǒng)的分為了三個類別：第一類是輕薄本，這類產(chǎn)品對應的是純生產(chǎn)型需求，比如日常辦公、寫稿等;第二類是游戲本，這類產(chǎn)品配置高、性能好，以為游戲玩家提供超爽體驗為目標;第三類是常規(guī)本，是既不輕薄、性能也一般的一類，這一類別正呈現(xiàn)越來越邊緣的趨勢。實際上，這種筆記本品類劃分方式是“以廠商為中心”，而不是“以用戶為中心”的產(chǎn)物，這樣的品類劃分導致很多更為細分領域的用戶需求被PC產(chǎn)品經(jīng)理忽略掉。

借助大數(shù)據(jù)，京東C2M把這些被忽略掉的用戶群體用科學的方式挖掘出來。據(jù)京東筆記本用戶研究調(diào)研顯示，在購買游戲本的消費者中僅有10%的用戶是游戲玩家，大量的用戶并不是為了玩游戲而購買游戲本，事實上是看中了游戲本的高性能;這其中就包括設計師、直播達人、程序員等性能驅(qū)動型用戶群體，由于對GPU、內(nèi)存、處理器有著極高的特殊要求，但又礙于市場中沒有性能可以滿足且足夠輕薄的產(chǎn)品，這類用戶群體只能選擇游戲本。

京東通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，這類用戶在購買游戲本的消費者中占到了25%，是一個每年超過2000萬臺的市場體量，在此之前這樣的用戶群體和需求沒有被PC廠商洞察到，而是通過京東C2M助力這一市場被有效發(fā)掘出來。在基于科學的市場洞察之上，隨之而來的是高性能輕薄本的推出。

在科學可靠的市場數(shù)據(jù)指導下，京東聯(lián)合PC廠商在高性能輕薄本領域展開了近5年的探索，從市場反饋來看，京東與PC廠商合力打造的高性能輕薄筆記本在市場中收到了可喜的成績。同時，在用戶購買交互過程中打造 “京品電腦”標簽，協(xié)助消費者更有目標性選擇優(yōu)質(zhì)C2M產(chǎn)品，提升消費者感知，也進一步加強廠商與京東在C2M領域的持續(xù)聯(lián)動。今年618，基于京東C2M定制的聯(lián)想Y7000P在短短5分鐘內(nèi)就宣告售出5000臺;而京東C2M與戴爾合作打造的為設計師用戶打造的靈越7000系列，一經(jīng)上市便在獲得好評，諸如“續(xù)航不錯”、“顏值高”、“屏幕夠大”、“運行速度快”等評價滿眼可見，其銷量也在今年7月環(huán)比增速達到47%，8月環(huán)比增速高達61%。

得益于京東C2M與PC廠商將科學性與專業(yè)性的有效融合，高性能輕薄本將繼續(xù)根據(jù)不同細分人群的需求進行優(yōu)化升級，朝著更高素質(zhì)的屏幕、更具審美的外觀等方向發(fā)展，引領PC市場再次振興。據(jù)行業(yè)權威市場調(diào)研數(shù)據(jù)預測，到2022年市場上將有38%的市場份額被高性能輕薄品類占據(jù)，高性能輕薄本也將成為繼游戲本品類和輕薄本品類之后引領PC行業(yè)顯著增長的產(chǎn)品。

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