尋找汽車(chē)消費(fèi)新刺激點(diǎn)，從聽(tīng)伴的智能車(chē)載音頻開(kāi)始

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，9月份中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量同比下降5.2%，且汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)58.6%，仍然高于警戒線(xiàn)。更糟糕的是，從已知的情況分析，10月份汽車(chē)銷(xiāo)量也會(huì)大概率下降，傳統(tǒng)新車(chē)市場(chǎng)“金九銀十”的規(guī)律徹底消失。

市場(chǎng)低迷的情況下，終端價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)行到了白熱化，傳統(tǒng)的新車(chē)消費(fèi)刺激手段已經(jīng)愈發(fā)乏力。要想應(yīng)對(duì)新常態(tài)，一方面，車(chē)企需要擁抱新趨勢(shì)、新技術(shù)，打好產(chǎn)品內(nèi)功，去解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，創(chuàng)造更多的使用場(chǎng)景;另一方面，車(chē)企也需要新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，去挖掘存量市場(chǎng)的消費(fèi)潛力?？祭璅M|聽(tīng)伴憑借智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代的前沿技術(shù)及品牌電臺(tái)帶來(lái)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，將助力車(chē)企挖掘消費(fèi)潛力。

智能化打造的新場(chǎng)景將刺激消費(fèi)新需求

產(chǎn)品方面，新四化的產(chǎn)業(yè)大背景下，智能化無(wú)疑更能被消費(fèi)者直觀感知和需要。而正如即將召開(kāi)的2019世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)大會(huì)所預(yù)示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的運(yùn)用已經(jīng)從實(shí)踐期進(jìn)入到深入期，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的測(cè)試會(huì)更加深入，覆蓋面也會(huì)更廣。

從消費(fèi)者的角度，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)給消費(fèi)者帶來(lái)的最直觀的感受之一，就是以互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)可以更好滿(mǎn)足車(chē)內(nèi)娛樂(lè)與社交需求。當(dāng)新的技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景可以滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的顯性和隱形心理需求，自然會(huì)覆蓋到更多的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者有更多購(gòu)買(mǎi)的理由。在智能網(wǎng)聯(lián)的階段性成果中，智能車(chē)載音頻憑借打造的全新用車(chē)場(chǎng)景，已經(jīng)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用。

作為智能車(chē)載音頻的引領(lǐng)者和實(shí)踐者，考拉FM|聽(tīng)伴擁有強(qiáng)大的智能化技術(shù)，創(chuàng)新的“場(chǎng)景化+AI電臺(tái)流”技術(shù)，可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、人物定義場(chǎng)景，再基于車(chē)主場(chǎng)景收聽(tīng)習(xí)慣，并通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI算法深挖車(chē)主實(shí)際需求，將智能組成的資訊、音樂(lè)、出行信息等內(nèi)容，以不間斷電臺(tái)流的方式推送給車(chē)主。

簡(jiǎn)單而說(shuō)，考拉FM|聽(tīng)伴會(huì)把每個(gè)車(chē)主、每個(gè)車(chē)“模擬”成一系列差異化場(chǎng)景，它會(huì)為此時(shí)、此刻、此地、此人推送專(zhuān)屬的在線(xiàn)音頻內(nèi)容，真正做到懂你所想，推你想聽(tīng)。全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者告別傳統(tǒng)車(chē)載音頻內(nèi)容固定、操作不便的收聽(tīng)方式，感受智能化帶來(lái)的獨(dú)特用車(chē)體驗(yàn)。

除此之外，考拉FM|聽(tīng)伴還擁有如直播流技術(shù)、娛樂(lè)語(yǔ)義模糊技術(shù)、音量均衡等核心技術(shù)，確保產(chǎn)品能夠走在智能化應(yīng)用領(lǐng)域的前沿。

全新的音頻觸達(dá)方式，用口碑推動(dòng)復(fù)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)揮潛力

除了產(chǎn)品方面，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)方面也亟待推陳出新。自2018年來(lái)，口碑相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式被行業(yè)普遍重視，這不僅僅是因?yàn)榭诒谙M(fèi)引導(dǎo)中的作用在不斷提升，更因?yàn)槠?chē)增購(gòu)、換購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)成為新車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越重要的組成部分。

基于智能網(wǎng)聯(lián)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，考拉FM|聽(tīng)伴推出了品牌電臺(tái)產(chǎn)品，從傳播和營(yíng)銷(xiāo)角度，它的差異化優(yōu)勢(shì)在于，1、媒介優(yōu)勢(shì)：相對(duì)其它觸媒場(chǎng)景，車(chē)內(nèi)的空間狹小，且車(chē)主需要專(zhuān)注開(kāi)車(chē)，所以車(chē)載音頻幾乎是車(chē)內(nèi)僅有的觸媒方式。2、車(chē)企在品牌電臺(tái)可以通過(guò)聲音的形式，將品牌調(diào)性潛移默化地傳遞給車(chē)主。3、品牌電臺(tái)充分利用私域流量，給車(chē)主提供了一個(gè)便利、專(zhuān)屬的音頻社區(qū)。

基于以上優(yōu)勢(shì)，品牌電臺(tái)可以成為車(chē)企服務(wù)車(chē)主的重要渠道，也可以是品牌信息傳遞、品牌口碑維護(hù)的重要陣地。品牌電臺(tái)，成為了智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)大背景下，口碑營(yíng)銷(xiāo)、?？蜖I(yíng)銷(xiāo)的最前沿的方式之一。目前已經(jīng)有日產(chǎn)、啟辰、奔騰等品牌電臺(tái)相繼上線(xiàn)，其它品牌電臺(tái)也將在今年與明年迎來(lái)大規(guī)模的落地。

好的內(nèi)容，才是服務(wù)消費(fèi)者的最基礎(chǔ)保證

無(wú)論是出于智能化的目標(biāo)，還是作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的目的，內(nèi)容能力都是產(chǎn)品良好運(yùn)營(yíng)的最基礎(chǔ)保證。在此方面，考拉FM|聽(tīng)伴專(zhuān)注車(chē)載音頻領(lǐng)域，擁有全國(guó)頂尖的語(yǔ)音內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)車(chē)載聽(tīng)眾的不同需求，自制各類(lèi)精品音頻內(nèi)容。

同時(shí)，考拉FM|聽(tīng)伴與樊登讀書(shū)、今今樂(lè)道、口袋故事等諸多平臺(tái)都已經(jīng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，提供給聽(tīng)友各種類(lèi)型的豐富音頻節(jié)目。據(jù)悉，目前聽(tīng)伴已累積2000萬(wàn)期音頻節(jié)目、15萬(wàn)+合作主播。

汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，對(duì)于車(chē)企而言，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)都需要調(diào)整，產(chǎn)業(yè)鏈之間的優(yōu)勢(shì)融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。有了類(lèi)似考拉FM|聽(tīng)伴這種擁有新技術(shù)、新產(chǎn)品的合作伙伴助力，相信車(chē)企會(huì)更容易“挨過(guò)”調(diào)整期，面向消費(fèi)增長(zhǎng)的美好未來(lái)。

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