隨著游戲和電商在出海領(lǐng)域一路領(lǐng)跑,中國(guó)的內(nèi)容型、工具型Apps出海也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,尤其在國(guó)內(nèi)流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)那闆r下,出海成為眾多企業(yè)的必然選擇。從行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看,海外買量的增速仍較為可觀,但另一方面,如何高效變現(xiàn)也成為出海開(kāi)發(fā)者們共同面臨的問(wèn)題。
廣告便是這個(gè)難題的最優(yōu)解之一。即便在非常依靠IAP用戶支出的游戲應(yīng)用領(lǐng)域,變現(xiàn)的趨勢(shì)也正在發(fā)生改變:App Annie監(jiān)測(cè)的全球Top移動(dòng)游戲中,海外國(guó)家發(fā)行商的游戲混合變現(xiàn) (即用戶支出+廣告收益) 比例已經(jīng)高達(dá) 1/3。
圖源:App Annie《2019年中國(guó)移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》
反觀內(nèi)容型、工具型Apps,不管是短視頻、直播還是資訊聚合、語(yǔ)言翻譯等等,在天然的流量環(huán)境下,通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)的重要性就更加不言而喻。
應(yīng)用出海 變現(xiàn)有道
近日,網(wǎng)易有道正式推出海外廣告聚合平臺(tái)SDK——WITAKE Mediation Platform SDK,接入Facebook、AdMob、Baidu、InMobi等多個(gè)主流廣告平臺(tái),旨在幫助國(guó)內(nèi)出海開(kāi)發(fā)者進(jìn)行更獨(dú)立、更智能的流量變現(xiàn)。
據(jù)了解,網(wǎng)易有道已經(jīng)在效果營(yíng)銷領(lǐng)域深耕超過(guò)十年,旗下?lián)碛杏械乐沁x和WITAKE兩大推廣品牌,前者專注于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù),涵蓋了強(qiáng)大的網(wǎng)易系資源和開(kāi)發(fā)者流量,后者則主攻海外業(yè)務(wù),自去年推出以來(lái)已經(jīng)服務(wù)了出海游戲、出海電商、出海直播、出?；ソ鸬缺姸嘈袠I(yè)客戶。
圖源:有道智選廣告平臺(tái)
因此,網(wǎng)易有道推出海外廣告聚合SDK不無(wú)依據(jù),并且憑借其深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、海外基因和品質(zhì)口碑,力圖成為出海開(kāi)發(fā)者們廣告變現(xiàn)的全新選擇。
獨(dú)立客觀 智能高效
相比其他產(chǎn)品,網(wǎng)易有道的海外廣告聚合平臺(tái)突出兩大亮點(diǎn):第一,更獨(dú)立。WITAKE Mediation Platform并不強(qiáng)制聚合網(wǎng)易有道自有廣告SDK,而是專門幫助開(kāi)發(fā)者對(duì)接第三方廣告平臺(tái),獨(dú)立客觀,數(shù)據(jù)透明,拒絕“既做運(yùn)動(dòng)員,又做裁判員”;第二,更智能。開(kāi)發(fā)者在WITAKE后臺(tái)設(shè)置請(qǐng)求優(yōu)先級(jí)后,聚合SDK便可支持 waterfall+fan out 的并串行請(qǐng)求,迅速提升廣告填充率的同時(shí)支持細(xì)分維度人群分層,使得流量高效覆蓋意向人群。
圖源:有道智選廣告平臺(tái)
基于這樣的功能和特點(diǎn),WITAKE Mediation Platform可以更好地為出海開(kāi)發(fā)者整合全球資源、提升變現(xiàn)效率和輔助形成最佳填充方案,讓廣告變現(xiàn)難題迎刃而解。
從網(wǎng)易有道官方了解到,海外版有道詞典U-Dictionary是最早接入WITAKE Mediation Platform的媒體,其變現(xiàn)效率相較此前接入單一Facebook而言提升了30%以上,效果十分明顯。
“用戶獲取難”、“流量變現(xiàn)難”,當(dāng)出海日漸成為中國(guó)企業(yè)的標(biāo)配,這樣的聲音也頻頻出現(xiàn)在我們周圍,期待以網(wǎng)易有道為代表的企業(yè)平臺(tái)能通過(guò)科技手段高效解決這些問(wèn)題,讓挑戰(zhàn)化身機(jī)遇,助力開(kāi)發(fā)者們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)滿載而歸。
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