隨著社會(huì)進(jìn)步及教育事業(yè)的不斷發(fā)展和普及，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、行為與習(xí)慣都在潛移默化地改變，折射到寵物行業(yè)消費(fèi)群體也不例外。近日，京東超市發(fā)布的《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》揭示了一組鮮明的行業(yè)趨勢(shì)：隨著寵物產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，我國(guó)的寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，線上消費(fèi)市場(chǎng)成為當(dāng)下寵物消費(fèi)的重要渠道。
從群體表現(xiàn)來(lái)看，各圈層消費(fèi)者在消費(fèi)行為上差異性較大。報(bào)告顯示，線上寵物市場(chǎng)消費(fèi)以未婚人群為主，這主要因?yàn)榘殡S社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，越來(lái)越多青年不再拘泥于結(jié)婚生子的傳統(tǒng)模式，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，而寵物經(jīng)濟(jì)作為單身消費(fèi)的代表，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)寵物市場(chǎng)的興起。
而已婚人士則是水族和異寵用品的線上消費(fèi)主力。對(duì)于已婚族來(lái)說(shuō)，家庭生活的瑣碎之事繁重，比起耗費(fèi)心力的貓狗，水族品類(lèi)更能讓他們輕松享受養(yǎng)寵物的樂(lè)趣，而異寵則能讓他們獲得“與眾不同”的新鮮感。
除了婚戀情況在消費(fèi)上呈現(xiàn)的差異性，年齡也是重要影響因素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，85/90后是線上消費(fèi)的主力軍。這個(gè)年輕層的人初入職場(chǎng)，工作壓力較大，且大多一個(gè)人漂泊在外非常孤獨(dú)，因此寵物成了他們?cè)诼谝棺詈玫?ldquo;安慰劑”。而年長(zhǎng)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)省心省力的水族和激發(fā)興趣的異寵用品。
從性別上看，寵物市場(chǎng)線上總體消費(fèi)人群以女性偏多，尤其是寵物零食和服務(wù)部分。女性消費(fèi)者心思細(xì)膩、生活精致，對(duì)于寵物也有更多的心力照顧和打扮。她們很愿意在寵物主糧、日用品、醫(yī)療保健、洗護(hù)美容上消費(fèi)。而貓狗玩具及其出行用品購(gòu)買(mǎi)人群以男性居多，這展示了男性在趣味和智能層面的關(guān)注度更高。
通過(guò)京東超市聯(lián)合尼爾森數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的分析顯示，不同人群在線上寵物市場(chǎng)的消費(fèi)行為差異性較大。對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，抓住特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵步驟。除了在不同標(biāo)簽人群消費(fèi)行為上的分析，京東超市還針對(duì)線上寵物市場(chǎng)消費(fèi)區(qū)域、寵物品類(lèi)消費(fèi)特色及寵物消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深度解析，推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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