“百團(tuán)大戰(zhàn)”：一部主旋律大片熱賣的背后

上映3天票房破億， 5天破兩億，創(chuàng)造單日超6000萬元票房佳績(jī)，近日公映的主旋律電影《百團(tuán)大戰(zhàn)》正在沿著《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》的成功腳步快速前行，打破國(guó)產(chǎn)主旋律電影的票房紀(jì)錄已經(jīng)指日可待。與依靠高排片獲取高票房的主流商業(yè)片不同的是， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》自公映那天起就從未獲得過超過15 %的排片率，助推影片票房的完全是高上座率——網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，這部影片基本上是在以10 %左右的排片比，占據(jù)40 %以上的票房收入。

在票房不斷高企的同時(shí)，《百團(tuán)大戰(zhàn)》也引發(fā)了種種爭(zhēng)議。其中最大的質(zhì)疑聲便是“偷票房” 。有觀眾在自媒體上指出，自己“明明看的是《烈日灼心》 ，拿到的卻是《百團(tuán)大戰(zhàn)》的票根” ，甚至還傳出制片方通過行政力量給全國(guó)院線攤派票房任務(wù)的傳聞。

票房?jī)?yōu)異也好，質(zhì)疑重重也罷，這一切似乎都在表明， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》是一部非同一般的主旋律電影。

觀眾：包場(chǎng)并不代表全部

互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于《百團(tuán)大戰(zhàn)》的評(píng)價(jià)，呈現(xiàn)出一種十分有趣的分化態(tài)勢(shì)。在格瓦拉生活網(wǎng)和貓眼電影主頁上，影片的評(píng)分分別達(dá)到8 . 5和8 . 6，而在萬達(dá)電影的主頁上，影片的喜歡率高達(dá)95 %；但在豆瓣網(wǎng)和時(shí)光網(wǎng)中，影片的評(píng)分則只有3 . 7和5 . 0。兩類網(wǎng)站的用戶對(duì)于同一部影片的評(píng)價(jià)之所以會(huì)產(chǎn)生如此之大的分歧，蓋因格瓦拉、貓眼的用戶主要是普通觀眾，而豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的用戶則以資深影迷和文藝青年為主。這也從一個(gè)側(cè)面勾勒出了《百團(tuán)大戰(zhàn)》的目標(biāo)受眾群體——它可能不是文藝青年的“菜” ，但比較對(duì)普通觀眾的胃口。

記者9月2日來到位于北京市北三環(huán)的金雞百花影城，發(fā)現(xiàn)在有53個(gè)座位的3號(hào)廳里，坐著十幾位觀眾?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》的上座率一直不錯(cuò)，基本保持在30 %以上。記者隨機(jī)采訪了幾位觀眾，十分意外地得知他們?nèi)慷际亲约嘿?gòu)票，沒有一個(gè)人是單位包場(chǎng)來觀影的。觀眾蔡兆龍表示，自己是資深影迷，尤其喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影，他認(rèn)為《百團(tuán)大戰(zhàn)》已經(jīng)具備了大片的規(guī)模，很多戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的氣勢(shì)不輸好萊塢大片： “但就敘事手法、人物塑造以及內(nèi)涵韻味而言， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》跟《集結(jié)號(hào)》等經(jīng)典國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片相比，還是有些差距。 ”而帶著母親和女兒一起來觀影的董女士則表示，主要是想讓母親在影院里重溫革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影，同時(shí)讓女兒接受一次愛國(guó)主義教育。

事實(shí)證明，在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的節(jié)點(diǎn)上，普通觀眾對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片還是有觀影需求的，因此包場(chǎng)顯然不是推升《百團(tuán)大戰(zhàn)》票房的唯一因素。

營(yíng)銷：堅(jiān)定走“群眾路線”

《百團(tuán)大戰(zhàn)》的發(fā)行營(yíng)銷工作，主要由被稱作中國(guó)電影“國(guó)家隊(duì)”的中影集團(tuán)承擔(dān)。中影發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向記者透露，影片的發(fā)行主要是走“群眾路線” ：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)兵分9路，從8月17日延續(xù)至9月4日，歷時(shí)3周，完成了10省65市百家影城的路演，朔州、漯河、新鄉(xiāng)、葫蘆島等地都留下了他們的足跡。 “我們的方案甚至細(xì)化到去每一座城市和每一家影院的演員、拷貝的配置以及落地的聯(lián)系人。 ”

與大多數(shù)商業(yè)片不同， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》的發(fā)行更傾向于二、三線城市，一些平時(shí)極少有劇組落地的城市和觀眾也獲得了同主創(chuàng)親密接觸的機(jī)會(huì)。在遼寧省葫蘆島市，路演結(jié)束后，一位觀眾就曾激動(dòng)地對(duì)營(yíng)銷人員說： “我們這兒平時(shí)很少有劇組過來， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》讓我開了眼，能看電影還能看演員，給力！ ”路演期間，除了印小天、吳越等年輕演員外，飾演彭德懷和左權(quán)的陶澤如與劉之冰等中年演員也同導(dǎo)演寧海強(qiáng)、張玉中一起深入全國(guó)各地跟觀眾面對(duì)面交流， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》的發(fā)行工作也因此被稱作中影集團(tuán)“史上最強(qiáng)路演” 。此外，考慮到路演規(guī)模大、耗時(shí)長(zhǎng)，主創(chuàng)無法分身各地等實(shí)際情況，發(fā)行方還特別安排主要演員錄制了路演專用VCR，讓演員通過鏡頭跟觀眾交流。

院線:以商業(yè)片規(guī)模排映

除了宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力，沒有影院方的支持， 《百團(tuán)大戰(zhàn)》也難以取得票房佳績(jī)。因?yàn)槭种形沼胸S富的二、三線市場(chǎng)影院資源，大地院線自然成為排映《百團(tuán)大戰(zhàn)》的主力軍之一。“我們?cè)谧约旱奈⑿?、微博以及自辦雜志上，對(duì)《百團(tuán)大戰(zhàn)》進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。 ”據(jù)總經(jīng)理方斌介紹，大地院線除了按照商業(yè)片的規(guī)模排映《百團(tuán)大戰(zhàn)》外，官方微信、微博還圍繞影片組織了有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)猜，提高了觀眾的觀影興趣。 “同時(shí)，針對(duì)主旋律電影的特性，大地院線旗下多家影院與當(dāng)?shù)卣?、企事業(yè)單位聯(lián)系，提早落實(shí)包場(chǎng)放映計(jì)劃，更是頻頻拿出黃金時(shí)段，盡可能滿足最大人群的觀影需求。 ”

淘寶電影推出9 . 3元看《百團(tuán)大戰(zhàn)》的活動(dòng)后，大地院線立即跟進(jìn)，與旗下影院溝通信息，督促安排足夠的場(chǎng)次予以配合。 “大地院線旗下與淘寶合作的300多家影院，目前已經(jīng)是9 . 3元觀影的重要支持者。 ”方斌介紹，為了吸引年輕觀眾，大地院線還加大了影片在年輕群體中的推廣力度，拿出影院的重點(diǎn)陣地布置《百團(tuán)大戰(zhàn)》的宣傳海報(bào)、展架等，讓走進(jìn)影院的年輕人盡早獲得對(duì)影片的第一印象。

生成海報(bào)

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