上閑魚跟著農(nóng)人玩家直播買農(nóng)貨，會成為當代中國人的日常嗎？

是時候，上閑魚整點兒年貨了。

號稱“閑魚李子柒”的秦川姐姐，昨日一場盛大黑豬宴的全程吃播，令屏幕這頭的觀眾食指大動、躊躇滿志，于是，西北秦嶺黑毛土豬肉順理成章瞬間賣爆。

還有更多農(nóng)人玩家們，在帶來了洪湖的清淤泥藕，玉溪的水靈果子，葫蘆島的對蝦，伏牛山的香菇，東北屯里新寫春聯(lián)的墨香，西南寨子里繚繞的煙火……

在這個“閑魚玩家?guī)阗I年貨”的直播盛況中，閑魚濃郁的年味兒，正在前所未有地穿透屏幕，直沁心脾。

>>“農(nóng)人狠貨在閑魚”：黑毛土豬肉受歡迎的背后

所謂“閑魚玩家?guī)阗I年貨”，玩家都是來自祖國各地的農(nóng)人玩家，而年貨都是些“狠貨”。

“狠貨”之“狠”，首先在于品質夠“狠”。

像此次大受歡迎的西北秦嶺黑毛土豬，由農(nóng)家自養(yǎng)，從小沒有吃過一口飼料，主食就是青草、玉米、五谷雜糧以及山里的野生植物，飲天然山泉，在人跡罕至的秦嶺深山里自由放養(yǎng)，不打任何激素藥物，這遠比養(yǎng)殖場出欄的那些人工干預、吃配比飼料長大的圈養(yǎng)豬要來得健康，肉質也要勁道得多，細膩鮮美，脂低味足，還有豐富的微量元素含量，長期食用對人體有極大補益。

而“狠貨”的價格更“狠”。按理，這種養(yǎng)殖周期長、產(chǎn)量低的秦嶺黑毛土豬售價理應遠高于市面上的一般豬肉，但秦川姐姐的直播不僅提供了1元起拍的價格，還提供了多款優(yōu)惠組合、包郵選擇和額外的好禮饋贈。

時近年關，以這款秦嶺黑毛土豬為代表，這些由各地農(nóng)人玩家們自產(chǎn)自銷的純天然“狠貨”，從蔬果到魚肉，從山貨到水產(chǎn)，有的外觀平平無奇，一入口驚為天人，有的營養(yǎng)價值超絕，卻常年鮮為人知。這往往令那些籌辦年貨的消費者們耳目一新、眼界大開，也更容易讓他們被美麗實惠的性價比深深打動。由此，在那些質樸卻專業(yè)的農(nóng)人玩家們引領下，消費者也樂意上閑魚、看直播，放下猶疑敞開心懷，跟著選購天南地北的年貨。

農(nóng)人狠貨在閑魚，此言得之。

>>不僅僅是掃年貨：農(nóng)人玩家的當代閑魚致富經(jīng)

閑魚上的農(nóng)人玩家一直是頗具特色的用戶群體。

他們是地地道道來自農(nóng)村的子弟，熟悉農(nóng)作規(guī)律，親近農(nóng)事農(nóng)桑，而選擇通過閑魚“觸網(wǎng)”，由此為家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品謀發(fā)展、打聲量、造銷路，也在一定程度上展現(xiàn)了他們不一般的想法和信念。像此次直播帶貨賣土豬的秦川姐姐曾坦言，她大學畢業(yè)后選擇返鄉(xiāng)，除了享受農(nóng)村自由空氣之外，也始終懷著一份想帶領家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親致富奔小康的初心。

閑魚也確實為這群農(nóng)人玩家們提供了這樣的機會。

在閑魚，農(nóng)人玩家們可以直接申請開通有專屬標識的農(nóng)人玩家賬號，趁著歲末年關這類時間節(jié)點，參與平臺搭建的“閑魚玩家?guī)阗I年貨”活動，借力平臺資源流量扶持，做直播，做策劃，與希望采辦年貨的觀眾充分互動，親自為家鄉(xiāng)的好貨、年貨、“狠貨”親自代言、親自帶貨。

而農(nóng)人玩家們的出身背景，加之他們對于地方性農(nóng)業(yè)和特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)領域知識背書，也可能在各個層面上回應、匹配和滿足廣大閑魚用戶對于農(nóng)產(chǎn)的內容消費需求——逢年過節(jié)去哪兒置辦年貨最有驚喜感?婚宴慶典偶然吃到的珍饈佳肴是哪里的名產(chǎn)?買榛蘑買白蝦有哪些注意事項?吃石榴吃柿子有哪些禁忌配搭?……通過閑魚玩家身份直接賣貨、閑魚直播等互動方式，農(nóng)人玩家有大把大把為自家“狠貨”贏取優(yōu)質流量以及實現(xiàn)流量變現(xiàn)的機會空間。與此同時，這些農(nóng)人玩家們即使不出家門也可以充分借力閑魚拓寬對外部世界的認識和理解。

從物質到精神，這些已經(jīng)確然從中獲利的農(nóng)人玩家，選擇閑魚作為致富途徑，確實有其現(xiàn)實意義。這個春節(jié)前夕，這波“閑魚玩家?guī)阗I年貨”的操作，更是集中證明了這一點。

>>從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，閑魚如何助力探索農(nóng)業(yè)致富新模式?

眾所周知，剛剛過去的2019年，是全中國互聯(lián)網(wǎng)公司的集體“下沉”之年。

農(nóng)人玩家作為下沉市場上最具典型性的用戶群體，明確貫徹“玩家”戰(zhàn)略的閑魚，此次抓住春節(jié)這一重要時間節(jié)點，通過挖掘和打造地道年貨爆款等方式，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并充分放大農(nóng)人玩家群體的影響勢能，當然也是必然舉措。

當然，進一步地說，“農(nóng)人狠貨在閑魚”，也映照著整個阿里巴巴經(jīng)濟體全體系響應國家號召、支農(nóng)助農(nóng)的決心和愿景，譬如長期致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化和服務下鄉(xiāng)的農(nóng)村淘寶，又如近年來聚焦農(nóng)產(chǎn)品基地和產(chǎn)業(yè)帶供應鏈的聚劃算業(yè)務等。

而在此，閑魚支農(nóng)助農(nóng)的核心立足點，則依然是玩家、是基于興趣構建起來的“人”的社區(qū)共同體：特色農(nóng)人玩家所提供的特色“狠貨”，匹配了社區(qū)用戶關于優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品特別是在特殊年關節(jié)點的興趣需求，也推動了最終用戶成交效率和質量，由此，“農(nóng)人狠貨在閑魚”，得以探索農(nóng)業(yè)致富的新模式。

某種意義來說，憑借“狠貨”開道的農(nóng)人玩家們，這段時間在閑魚的探索歷練，實質上搭建了另一種可能的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑。閑魚為農(nóng)人玩家們提供的包括玩家通道、直播等在內的種種平臺服務和窗口扶持，也能將更具啟發(fā)性、更具前瞻性的互聯(lián)網(wǎng)新思路新玩法，傳遞給農(nóng)村地區(qū)尤其是地處偏遠但有特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)民兄弟，更能積極引導、調動和強化他們參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)就業(yè)、實現(xiàn)致富增收的內生動力。

誠如開篇秦川姐姐擔綱直播的西北秦嶺黑毛豬年貨受網(wǎng)友追捧案例所示，這個本由北京國定貧困縣牽頭的扶貧豬項目，此次正是借由閑魚進一步打開了品種品牌知名度，也打開了一條長效長能的通暢銷路。更多蔬果、海鮮等農(nóng)產(chǎn)品“狠貨”經(jīng)由農(nóng)人玩家在閑魚熱賣，也證明了讓農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民實現(xiàn)真正意義的豐收，既是深具社會效益的民生公益屬性，又是行業(yè)藍海市場的拓新開路之舉。

換言之，在阿里巴巴主動響應中央一號文件要求，引領互聯(lián)網(wǎng)助力升級農(nóng)村供給側改革的過程中，閑魚此次與其他阿里系聚焦支農(nóng)助農(nóng)業(yè)務部門的農(nóng)村“會師”，或許也為農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化城鄉(xiāng)雙向通路增添新車道提供了一個絕佳的范例。

毫無疑問的是，熱火朝天的閑魚，早就是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個側寫。而上閑魚、買農(nóng)貨，也許有朝一日也將被納入當代中國人的生活日常。

未來，“農(nóng)人狠貨在閑魚”，還將呈現(xiàn)怎樣的驚喜，我們拭目以待。

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